Estratègies d'èxit per a una empresa en línea - Universitat Oberta de ...

Estratègies d'èxit per a una empresa en línia
que l'únic que feien era repetir un terme 100 vegades en la mateixa pàgina. Així que aviat
es va començar a penalitzar aquestes conductes.
Més tard va sorgir el concepte de Keyword Density, una tècnica que es basa en l'anterior
idea i que també ha quedat descartada per l'excessiu ús que s'ha fet d'ella. Però llavors, què
cal fer?, Doncs és més senzill del que podria semblar. En lloc de comptar el nombre de vegades
que una paraula o frase està en una pàgina web, l'únic que has de fer és redactar la
informació de forma lògica, pensant en el lector i introduint aquestes paraules clau que vols
posicionar de manera natural. Posant links rellevants a pàgines amb autoritat i experts.
L'algorisme HITS (Hypertext Induced Topic Selection) és un algorisme dissenyat per
Jon Kleinberg per valorar i classificar la importància d'una pàgina web HITS utilitza
dos indicadors per fer aquesta valoració, definint recursivament cadascun a partir de
l'altre:
- l'authority, que valora com de bona és la pàgina com a recurs d'informació; pel
seu càlcul s'utilitza una suma ponderada de valors hub dels enllaços que apunten
cap a aquesta pàgina.
- el hub, que diu com de bona és la informació que s’aconsegueix seguint els enllaços
que té cap a altres pàgines; es calcula com una suma ponderada de valors authority
de les pàgines a les que apunta aquesta.
Nous temps, noves actualitzacions
Des de principis de 2011, han canviat els paràmetres de posicionament, desestimant les velles
eines com metatags i ponderant el contingut del lloc. D'aquesta manera els nous algoritmes
basats en proves realitzades per humans, creen una jerarquia a partir de l'originalitat
i qualitat del material publicat en els diferents llocs web.
Google Panda va ser desenvolupat, principalment per Navneet Panda, d'aquí el seu
nom, i al contrari del que es creu generalment a la xarxa, no és un canvi general en
l'algoritme de recerca, sinó que és un factor de jerarquització o rànquing agregat al
antic i clàssic algorisme de posicionament.
En l'actualitat del voltant de 4.500.000 dominis que es registren per mes, només un
percentatge mínim són utilitzats per nous llocs web amb contingut original. La gran
majoria dels dominis són utilitzats per llocs amb l’ únic objectiu d’oferir publicitats
invasives, disseminar spam i reproduir informació copiada per atreure usuaris i inundar-los
amb anuncis.
UOC – Universitat Oberta de Catalunya | Carolina Gutiérrez 47