Ver/Abrir - Pirhua - Universidad de Piura

22
Riesgos Efecto
− La creación de nuevos impuestos − Aumentaría el precio del
para el sector.
producto.
− Desestabilización económica, − Bajaría el poder adquisitivo y el
incremento de la inflación.
nivel de vida de los
− Presencia del Fenómeno de “El
consumidores.
− Bajaría el poder adquisitivo y el
Niño”.
nivel de vida de los
consumidores, así como la
facilidad de abastecimiento de las
materias primas.
2.5.- Objetivos trazados para los productos.
Los objetivos trazados para los 3 productos tratados en el presente estudio, son los
siguientes:
− Lograr un cambio en los hábitos de la población piurana, en lo que a bebidas
refrescantes concierne, mediante campañas que resalten los beneficios de
estas bebidas, para posteriormente introducir los productos en otras ciudades
del Perú.
− Obtener productos de alta calidad, a un precio razonable.
− Obtener un posicionamiento adecuado en el mercado, que, sumado al hecho
de ser productos pioneros, permitirán a los productos una estadía de largo
plazo en el mercado.
2.6.- Segmentación del mercado
El mercado está integrado por compradores, y éstos difieren en uno o más aspectos.
Pueden diferir en sus deseos, poder de compra, ubicaciones geográficas, actitudes y
prácticas de compra. Cualquiera de estas variables puede utilizarse para segmentar
un mercado.
Sin embargo, las variables más comúnmente utilizadas son el ámbito geográfico, la
demografía, los aspectos psicográfico y los aspectos conductuales. Son con estas
variables que a continuación se presenta el segmento objetivo de cada uno de los
productos: