UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE - Repositorio UTN

Del estudio de mercado se observa que los clientes potenciales de la ciudad
de Ibarra comprende la población adulta urbana con un total de 64.013;
dispuestos se estima el 10%, con un total de clientes de 5.141 clientes,
1.201 clientes de la población en general, mientras que 3.940 son los
clientes pertenecientes a grupos religiosos.
Para el cálculo de la demanda
insatisfecha.
se considera el 100% de demanda
3.12 ESTRUCTURA Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Cuadro Nº 31 Segmentación del mercado
PRIMERA
SEGMENTACIÓN
SEGUNDA
SEGMENTACIÓN
FUENTES DE
INFORMACIÓN
Integrantes de movimientos
religiosos
Personas que adquieren
camisetas con mensajes
religiosos
CURIA
Sobre la proyección de la oferta no se realiza cálculo alguno, porque en la
provincia no se cuenta con empresas que fabriquen y comercialicen
camisetas con mensajes religiosos.
3.13 MERCADO META
El mercado meta desde el punto de vista geográfico de la provincia de
Imbabura, con una población urbana central es de 60.073 ciudadanos en
edad adulta, según resultados del censo 2009 publicados por el INEC; de
esta población 5.141 compran camisetas con mensajes religiosos.
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