Herramientas del PML para analizar costos de ineficiencia - Cedum
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Como se pue<strong>de</strong> observar en la anterior figura, hay diferencias claras entre cada<br />
uno <strong>de</strong> los sellos ambientales. Por un lado, existen aquellos que están<br />
cobijados bajo el rótulo <strong>de</strong> publicidad ambiental, que pue<strong>de</strong>n estar dirigidos<br />
hacia los productos o las empresas.<br />
Esta publicidad se hace por medio <strong>de</strong> auto-etiquetas que ponen los fabricantes<br />
en los productos <strong>para</strong> divulgar ciertas características que se consi<strong>de</strong>ren<br />
importantes, o anuncios en medios <strong>de</strong> comunicación <strong>para</strong> promocionar las<br />
bonda<strong>de</strong>s <strong>de</strong> estos productos o <strong>de</strong> la empresa misma.<br />
Por otra parte, los sellos pertenecientes a programas <strong>de</strong> ecoetiquetado poseen<br />
características muy diferentes a los anteriores. Según el Programa Nacional <strong>de</strong><br />
Ecoetiquetado en Colombia (Minambiente, 2002), las ecoetiquetas “son un<br />
distintivo que pue<strong>de</strong>n portar los bienes o servicios que acatan ciertos criterios<br />
ambientales establecidos <strong>de</strong> antemano, y cuyo cumplimiento ha sido<br />
comprobado por una organización <strong>de</strong> tercera parte in<strong>de</strong>pendiente e imparcial”.<br />
Estas pue<strong>de</strong>n ser consi<strong>de</strong>radas como instrumentos económicos que incentivan<br />
un cambio en los patrones <strong>de</strong> consumo <strong><strong>de</strong>l</strong> mercado hacia bienes y servicios<br />
con características ambientales adicionales: “estas herramientas <strong>de</strong> la<br />
economía ambiental se <strong>de</strong>nominan instrumentos <strong>de</strong> divulgación <strong>de</strong> la<br />
información al público "Public Information Disclosure ", y trabajan por medio <strong>de</strong><br />
la generación <strong>de</strong> conciencia ambiental en la población o la <strong>de</strong>manda,<br />
produciendo que la opinión publica presione a los agentes contaminadores<br />
<strong>para</strong> que cambien su comportamiento frente al ambiente “ (Minambiente, 2002).<br />
El enfoque <strong>de</strong> las ecoetiquetas es diferente al que ha sido utilizado<br />
comúnmente. Para reducir los niveles <strong>de</strong> contaminación <strong>de</strong> los sectores