Los caminos de la gran producción (1961-1980) - Grupo Leon ...

Capítulo 1|Los caminos de la gran producción (1961-1980) |92||93|Los caminos de la gran producción (1961-1980)|Capítulo 1manos del doctor Balaguer. La Compañía Anónima Tabacalera lamentablemente sufrióla misma suerte.Las empresas que dependían de la Administración de CORDE debían acoger las disposicionesemanadas de sus incumbentes. La CAT, la empresa de mayor empuje del grupo deempresas estatales, acostumbrada a manejar un gran presupuesto, especialmente en publicidad,recibió con disgusto la orden de reducción substancial del presupuesto de publicidady propaganda para 1969. Según la información, el corte exigido a la empresa tabaqueraestatal era tan grande que limitaría prácticamente a la mitad del nivel del año anteriorla inversión en ese renglón estratégico. La decisión de las autoridades de CORDE trajocomo consecuencia la reacción de diversos sectores, especialmente de los medios decomunicación, beneficiarios directos de la política generosa de propaganda de la compañíay grandes afectados de la disposición de CORDE. «En consecuencia, somos de la opiniónde que en modo alguno puede juzgarse la inversión en publicidad, propaganda yventas de una compañía increíblemente exitosa a través de un lente contable o fiscalía porbuena intención que en ello se lleve.Y lo que es más, estamos seguros de que si el cortepresupuestario se mantiene, en un mercado tan competitivo como es de los cigarrillos, elbeneficio que se pretende lograr a través de la reducción de lo que impropiamente se llama«gasto» se transformará en un reducción de los beneficios que sería dable esperan parael próximo año, con la asignación que había sido programada para invertir en este capítulo.Yeste es un resultado que nadie en CORDE ni en el gobierno desearía».|57|Los comentarios de la prensa obligaron a la administración de CORDE a hacer una aclaraciónpública. En su comunicado señaló que la disposición que se había tomado era dereducir el monto total de promoción, pero que la distribución de esta era de exclusivacompetencia de la Compañía Anónima Tabacalera. En esa nota se especificaba que elpresupuesto se había fijado en medio millón de pesos, ya que el año anterior, 1968, habíagastado 1.2 millones en publicidad, una cantidad excesiva.|58|Se abrió la guerra entreCORDE y la CAT.La Dirección de la empresa tabacalera hizo un comunicado público donde fijaba su posiciónen relación a este recorte. Uno de los argumentos que había expresado la Direcciónde CORDE era el dispendio de la empresa en el renglón de promoción.Al respectoel comunicado de la CAT fue muy directo. Decía que los presupuestos anuales de laempresa eran discutidos y aprobados por el Consejo de Administración, y en él habíauna representación mayoritaria de CORDE. Este organismo fijaba y aprobaba el presupuestode los anuncios. «La concesión o suspensión de éstos está necesariamente supeditadaen todo momento a la aprobación o rechazo por CORDE, esta no tiene otra alternativaque reducir en igual proporción el volumen de sus anuncios en los diversosmedios de publicidad para ajustarlo a los límites de lo aprobado. De hecho, pues, no esnecesariamente de la competencia exclusiva de la Administración de la Tabacalera concedero suspender la propaganda publicitaria, a menos que por «Administración» se entiendael Consejo de Administración, el cual para todo fin práctico, equivale a la COR-DE misma, puesto que está integrado, mayoritariamente, por representantes de ese organismoestatal».|59|Un argumento esbozado por la Administración de la Compañía Anónima Tabacalera eraque el presupuesto de publicidad debía verse en relación con el volumen de las ventas.«Es conveniente señalar claramente, por otra parte, que mientras en el año comercial1968 la compañía invirtió un 6% del monto de sus ventas brutas en publicidad, pro-Fertilizandosemilleros detabaco. 1969.