Perfil del mercado coreano de Maderas Aserradas de Coníferas

Embajada Argentina en Seúl, República de Corea – Estudio de Mercado Coreano de Vinos – 31/10/2012Otros 4 4,55%Es notable en este mercado la inversión que realizan los importadores, mayormente con elapoyo de los productores, en las campañas promocionales de sus productos, no solo paraganar la preferencia de los consumidores locales, sino para aumentar su cantidad todavíarelativamente escasa, apelando -como hemos visto- a todo tipo de tácticas. El consumidorcoreano procura alcanzar el discernimiento en la materia en el menor tiempo posible,consciente del hecho que el vino acompaña con frecuencia las reuniones de negocios y el“networking” en muchos de los mercados que procuran conquistar o ampliar. Es así queprosperan las llamadas “Academias del Vino”, a las que asisten para conocer no solamentevinos de todo el mundo, sino sus características y diferencias.Se observa asimismo una marcada tendencia a un creciente cuidado de la salud,característica que se traduce en una mayor preferencia por las bebidas de menor graduaciónalcohólica. Recientemente, se introdujeron bebidas “con sabor a vino - Alcohol Free Wine(max.0,3% vol.)” en el mercado coreano. En su mayor parte semigasificadas, se trata debebidas a base de jugos de distintas frutas, incluyendo la uva, fraccionadas mayormente enbotellas de 750 c.c., con etiquetas y cierre plástico similar al de la sidra, que imitan al vinoen general y al vino espumante en particular. Se venden principalmente en panaderías yconfiterías, aunque también en supermercados y autoservicios.En el segmento de los vinos propiamente dichos, la crisis mundial ha impulsado alconsumidor a la búsqueda de vinos capaces de ofrecer buena calidad, a un menor precio quelos europeos. Intensas campañas publicitarias (avisos a toda página e incluso suplementosenteros en fechas estratégicas) contribuyeron sin duda a posicionar a Chile como principalproveedor de vinos más económicos, abriendo asimismo posibilidades de colocación a otrosvinos denominados “del nuevo mundo”, como los sudafricanos, australianos, californianosy argentinos. La crisis sin embargo, impuso una caída generalizada en el consumo quepodrá cuantificarse con exactitud con las cifras del año 2009.No obstante la crisis desatada en 2008, la aceptación del vino en el segmento joven no hadetenido su progreso, advirtiéndose su preferencia entre quienes buscan proyectar unaimagen más sofisticada que permita desprenderse del consumo indiscriminado de cerveza,en contraposición al conocimiento y cultura que demanda el acompañamiento de comidasmás elaboradas con vino. Ello induce al adulto joven exitoso (o que necesita parecerlo) auna búsqueda de vinos cuyo precio -aunque no irrelevante- deja paso a la calidad por sobrela cantidad. La preferencia por consiguiente, apunta a los vinos de alta gama con precioscompetitivos, factor que explicaría la caída en la demanda de vinos franceses de estesegmento, a favor de los del “Nuevo Mundo”.La reacción por parte de Francia no se hizo esperar. Apelando crecientemente a un estilojoven -y por ende menos sofisticado y más económico- procuran ampliar el segmentocorrespondiente del mercado local mediante acciones como la presentación del “mini size”49