Perfil del mercado coreano de Maderas Aserradas de ConÃferas

More documents

Recommendations

Info

Embajada Argentina en Seúl, República de Corea – Estudio de Mercado Coreano de Vinos – 31/10/2012de vino Bordeaux y de una pronunciada rebaja en los precios de los vinos del sur de Francia(20-40%), mediante un acuerdo entre la Asociación de Productores Vitivinícolas de laregión y Home Plus. Italia por su parte, concretó durante el año 2011, la primerapresentación de“Vinitaly” en Corea, llevado a cabo en Hotel Hyatt de esta ciudad donde,como se recordará, efectuó sus seminarios y degustaciones Wines of Argentina.Contrariamente a los países europeos mencionados, se destaca el hecho de que Chile hayavirado radicalmente su estrategia en el mercado coreano, al comenzar a promoveractivamente sus vinos finos con el propósito de deslindarse de la imagen de productor devinos baratos que derivó de la competitividad de sus precios, y se acentuó con la entrada envigor de su TLC con Corea en el 2004.Un fenómeno que merece particular atención es la tendencia a la concentración de lasoperaciones de importación en pocas manos. En efecto, se observa un creciente interés eneste segmento del mercado, relativamente nuevo y en franco crecimiento, por parte de losgrupos que poseen grandes tiendas. Creando empresas dedicadas exclusivamente a laimportación de vino, conforme lo exige la ley coreana, los “chaebol” ingresan en lacompetencia con capitales y mercados semicautivos (consumidores alentados a la lealtadcon diversas técnicas de marketing como las tarjetas de crédito específicas para suscomercios con facilidades y puntajes) de importancia tal que los coloca en una posiciónnegociadora sumamente fuerte. Ello se traduce en la reducción del precio a niveles que lespermite hacer la diferencia en base a la cantidad que comercializan con escasa inversión enpublicidad y marketing.Los editores de la revista Liquor Journal estiman que dentro de unos años el mercadocoreano de vino será abastecido por tres importadores principales: Lotte (Lotte Asahi), LG(Twin wine) y Shinsegae, lo que dará lugar a una baja de precios general. Twin wine de LGcuenta con su propia cadena de comercios minoristas (GS Mart y GS25) y abastece cadenasde comercios como KIM’S CLUB desde el corriente año, estimándose sus ventas en unos10.000.000.000 este año (unos 8,7 mil millones de u$s), monto que según las mismasfuentes, LOTTE ASAHI alcanzó en 5 años. Cabe recordar que Shinsegae posee entre otros,una cadena de grandes tiendas, el Hotel de 5 estrellas Westin Chosun, y diversos serviciosde catering. La firma se encuentra actualmente en la búsqueda de un vino del nuevo mundocon el que pueda obtener resultados similares al éxito que tuvo en Corea el vino MONTESALPHA para abastecer las gamas media y baja del mercado.En base a lo antedicho, la Sección Comercial de esta Embajada concentra su atención enimportadores PyMes que ofrecen al vino como producto de calidad que, lejos de ser unabebida más, enriquece culturalmente al consumidor. Particular atractivo ejercen en estesentido las “Academias del Vino”, los “Wine Bars” y “Wine Shops”, en los que se presentala cultura del vino desde distintos ángulos. Dicha modalidad de trabajo favorece a nuestroproducto y a los oferentes de servicios turísticos vinculados de nuestro país.50
Embajada Argentina en Seúl, República de Corea – Estudio de Mercado Coreano de Vinos – 31/10/2012Según las cifras publicadas por la prensa especializada del país, el mercado coreano de vinofue de 500.000.000.000 de wones en 2008 (unos u$s 433,5 millones), constituyéndose enlíderes de las colocaciones argentinas Keumyang Interantional con TRAPICHE, seguido deDoosan (ahora perteneciente a Lotte) con DOÑA PAULA, Nara Foods con KAIKEN, AYoung FBC, Shindong Wine con CATENA ZAPATA, Y Kiljin International conTRIVENTO Y MICHEL TORINO.Cabe mencionar por último, que en noviembre de 2008 se inauguró en Seúl la AsociaciónCoreana de Sommeliers (SAK www.somme.co.kr), la única organización del sector conpersonería jurídica que cuenta con el respaldo del Ministerio de Alimentos, Agricultura,Forestación y Pesca para promover vínculos de cooperación con entidades e institucionesrelacionadas con los vinos tradicionales de Corea tales como Korea Wine Association(www.koreawine.co.kr), Korea Traditional Wine Association (www.ktwine.or.kr), KoreaWine Academy (www.winestudy.co.kr) y Korean Wine Society (www.winesociety.or.kr).La citada asociación se dedica asimismo a calificar sommeliers y promover la profesión enCorea, así como a apoyar su participación en competencias internacionales.7.1. Situación actualEl mercado de vinos de Corea del Sur ha crecido 95,2% desde el año 2005 hasta 2011.Aunque ha pasado por momentos difíciles durante los años de 2008 y 2010 por la crisiseconómica, con la recuperación de la crisis y por la implementación del Tratado de LibreComercio entre Corea y la Unión Europea y EE.UU. se pronosticó un crecimiento de 30%desde el año 2010 hasta 2014 según el informe de IWSR. La razón del crecimiento se debea que el consumidor coreano, cada día se está adaptando más con la cultura del vino y laimplementación de TLC con UE y EE.UU. repercutió entre los consumidores con laesperanza de la caída de los precios de los vinos de Europa y EE.UU.De acuerdo del informe publicado por la revista local “Liquor Journal”, IWSR informó queCorea en los próximos años se transformaría como el 2do mercado consumidor más grandede Asia. El mercado coreano el vino tinto abarca casi el 80% del consumo, a diferencia delmercado mundial que abarca sólo el 50% del consume. Según los expertos esto se debe porla comida tradicional coreana que tienen sabores fuertes y consumen mucha carne ademásdel gran interés de los coreanos sobre la salud y su creencia de que los vinos tintos hacebien al cuerpo humanoEn lo que se refiere la implementación del Tratado de Libre Comercio de Corea con laUnón Europea y EE.UU., el impuesto de importación del 15%, que se aplicaba a los vinospertinentes de Europa y EE.UU. se desparece de inmediato. En caso de que el monto de laimportación del vino en precio CIF es de W100.000.000, los impuestos se calcularían de lasiguiente manera.51
Page 1 and 2: ViNoSPerfil del Mercado Coreano2012
Page 3 and 4: Embajada Argentina en Seúl, Repúb
Page 49: Embajada Argentina en Seúl, Repúb

Perfil del mercado coreano de Maderas Aserradas de ConÃ­feras

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Perfil del mercado coreano de Maderas Aserradas de ConÃferas