Bebidas a lo transparente sobre transparente ... - UPM Raflatac

Procter&GambleApostando por el cuidado personalLos nombres Procter & Gamble nonecesariamente destacan para elconsumidor medio de entre los estantesdel establecimiento, y sin embargola selección de productos de P&Gcomprende alrededor de 300 marcasasociadas que incluyen Pampers, Ariel,Always, Crest, Tampax, Pringles, Wellay Pantene. Todas ellas constituyennombres familiares en cualquier lugardel mundo. Lo que Mercedes y Ford sona la industria del automóvil, es P&G almundo del etiquetaje.Fundada en Cincinnati, Ohio, en 1837,cuando el fabricante de velas WilliamProcter se asoció con su cuñado, el fabricantede jabones James Gamble.P&G ha crecido hasta convertirse en ungigante que emplea a 110.000 personasen alrededor de 80 países.Las oficinas europeas de Procter &Gamble en Ginebra, Suiza, son un bulliciode gente. El espacioso hall estárepleto de gente que se comunica enmultitud de idiomas: francés, inglésy alemán se mezclan en un constantemurmullo. Es lo normal en un día cualquierade la mayor compañía de productosde consumo. La Group Managerde Compras, Maya Raymond, es laresponsable de las adquisiciones de etiquetaseuropeas de Procter & Gamble.P&G funciona bien, lo cual la mantieneatareada. Tiene muchos motivos parasonreír.Belleza en miles de millonesMientras los productos para el hogarconstituyen aún una de las más importantesáreas de negocio de P&G, losproductos para el cuidado personal vencomo aumentan los beneficios. SegúnMaya Raymond, P&G optó por unaclara estrategia hace algunos años: “Hicimosun esfuerzo a conciencia para aumentarla proporción de productos debelleza en nuestro catálogo”, nos explica.“Los cosméticos y los productospara el pelo han experimentado un especialcrecimiento”.Esto en parte se debe a la dura competenciacon productos más tradiciona-Photo: Jouko Järvinen