Informe Hogar.qxd - Licencias Actualidad

Informe especial54para comprar productos para sus hijos, comoseñala Ignacio Silvestre, director de marketingde Rasilán, quien argumenta que los adultosse sienten atraídos por las licencias clásicasinfantiles, por lo que “compran para sus hijoslos productos que no pudieron adquirir en suinfancia”.Auge de las licencias dediseñadoresA la hora de valorar la categoría delicencias más importantes dentro de la ofertalicenciada para el hogar, hay que establecerdos análisis distintos: uno por volumentotal de producto licenciado y otro porel grupo de propiedades que está experimentandoel mayor crecimiento. Si consideramosel primer análisis, parece que laslicencias infantiles, vinculadas especialmentea las series de entertainment de mayoréxito, son las que están más presentes dentrodel textil hogar. Sin embargo, atendiendoa las respuestas tanto de los agentescomo de los licenciatarios, las propiedadesderivadas de los diseñadores de moda y lasmarcas son las más destacadas por su crecimientoy proyección. Begoña Díaz-Aguado, directora de licensing de Biplano,comenta así esta tendencia: “El textil hogarse está rejuvenecido, gracias en gran medidaa las nuevas tendencias de licencia deautor (diseñadores de moda básicamente),que han encontrado en esta categoría ungran escaparate creativo y divulgativo”. Elresto de los agentes consultados coincidencon Begoña a la hora de destacar las licenciasde diseñadores de moda dentro deestos renglones de producto. Sin embargo,desde Copyright Promotions, HenryO’Donnell hace una reflexión relacionandoel canal de distribución con los diferentestipos de licencias: “En el mass market laslicencias de entertainment tienen mayorpresencia, pero en la distribución selectiva(tiendas especializadas) las marcas demoda van creciendo siguiendo la tendenciade los consumidores adultos”.Las licencias más solicitadasHaremos el recuento de las licencias máspresentes en la oferta para el hogar, organizándolassegún el target, empezando por laslicencias dirigidas al público infantil y preadolescente.Dentro de éstas, Disney y suamplia familia de personajes son los mássolicitados. Mickey y su nutrido grupo decompañeros de factoría prestan su dulceimagen a accesorios de decoración y artículospara todas las habitaciones de la casa.En el baño están presentes en forma de corti-MOBILIARIO LICENCIADO, UNA TENDENCIA CRECIENTEEl mobiliario infantil licenciadoes uno de los segmentos queestá aumentando su implantaciónen nuestro país. Esta tendencia,mucho más consolidadaen Estados Unidos, permiteque los más pequeños “vivan”rodeados del universo de suspropiedades favoritas gracias amesas, sillas, armarios o cabecerasde cama que recrean alos personajes de las licenciassurgidas del entertainment o delsector del juguete. Los muebleslicenciados, además, adquierenun valor lúdico: combinando lalicencia presente en estos productoscon la imaginación delos más pequeños, una simplemesa licenciada con lasPrincesas Disney o con LosSimpson, por ejemplo, puedeconvertirse en el mejor escenariopara jugar a ser princesa opara imaginarse una cena conHomer o Bart. Javier Gimeno,gerente de Kids Euroswan, da fedel crecimiento de esta tendencia.A través de la actividad desu compañía, que entre su ofertacontempla diversas coleccionesde mobiliario licenciadascon Disney, Gimeno califica alalza las ventas de este sector enel que la oferta licenciada esmenor. Arditex es otro de losfabricantes que ofrece mobiliariolicenciado en España, tratandotanto el mobiliario de interiorcomo el de exterior (formadopor sombrillas, sillas plegables ymesas de jardín). Mobiliario licenciado con Princesas Disney(Kids Euroswan).