Informe Hogar.qxd - Licencias Actualidad

Informe especial56Las licencias también llegan a lamesa a través de colecciones detazas, copas y vasos como los quevemos en la imagen licenciados conPlayboy (Dise Conceptos) yMortadelo y Filemón.trayectoria cuentan conproductos licenciadosen una amplia variedadde categorías. Aestas dos archifamosasseries se suma Shinchan, que junto a otraspropiedades surgidas del cine, comoHarry Potter, o del sector juguetero, comosucede con las Trollz, Bratz o Barbie, acabande configurar el top de las propiedades dirigidasa este grupo objetivo.Los adolescentes, jóvenes y adultos tambiéntienen donde elegir para decorar sushogares. Entre la larga lista de licencias,encontramos a Mafalda, Pucca, Snoopy,Betty Boop, las Rock Hard Fairies o CrazyFrog, presentes sobre todo en artículos detextil hogar. El estilo de diseñadores gráficoscomo Jason Brooks, Monsieur Z o Teo Tarrases otro de los atractivos con los que la ofertade textil hogar llega al target femeninojuvenil y adulto.Las propiedades deportivas se desmarcandel resto de licencias en cuanto al targetal que apelan, ya que su público noqueda determinado por la edad sino que loconfiguran los aficionados, ya sean niños,jóvenes o adultos. Entre las licencias deportivasdestaca la presencia en los artículosde hogar de clubes como el F.C.Barcelona,el Real Madrid, así como de los colores delos equipos de la Fórmula 1, como Ferrari ola imagen de la NBA y la ACB.De entre las propiedades dirigidas al targetadulto, las derivadas de los diseñadoresde moda son las más solicitadas. JavierLarraínzar, Devota & Lomba, Ágahta Ruiz dela Prada, Adolfo Domínguez, Antonio Miró,Jesús del Pozo o Purificación García encabezanesta lista. La estética de estos diseñadoresestá presente en coleccionescompletas de textil hogar que comprendencolecciones de toallas, ropa de cama yconjuntos textiles para la cocina y elcomedor (delantales, agarradores, paños,manteles, servilletas, etc.). Los complementospara el baño, tales comojaboneras o recipientespara los cepillos dedientes, completan lascolecciones de hogar deestos diseñadores. EvaRubira, directora de ElOcho, ilustra la dimensiónque están adquiriendo lascolecciones de hogarde los diseñadorescomentando la espectacularpresentaciónde la colección JavierLarraínzar Casa. El actose celebró en Madrid elpasado 9 de febrero, coincidiendo con laúltima edición de la feria Casa Pasarela, yatrajo la atención de diversos medios decomunicación. La importante apuesta deeste diseñador por la ropa de hogar se evidenciaen las seis colecciones que formansu nueva línea de textil hogar.Siguiendo con el análisis de las propiedadespara adultos, no podemos olvidarnosdel arte, que sabiamente expresado através del talento de Picasso, Miró o Gaudí,también se asoma a la oferta dirigida ahombres y mujeres. Las mejores obras deestos artistas se plasman en coleccionesde ropa de cama o en artículos de decoracióny menaje.Cambiando de tercio, pero sin abandonarel target adulto, dedicaremos una menciónespecial a la conocida marca Playboy.La aceptación del mítico “conejito” está siendoexcepcional. El éxito cosechado por lascolecciones de cojines, artículos de baño,menaje y toallas existentes, ha favorecido laexpansión de la gama de textil hogar licenciadacon esta propiedad. Constatan eléxito de esta propiedad José Luis Pérez,director comercial de Dise Conceptos, compañíadistribuidora de artículos de decoracióny menaje de Playboy, y Enrique Molina,de The Beach Factory, empresa que fabricatoallas de playa inspiradas en el famosoconejito.