Las licencias llegan a la cocina a través de delantales y paños decocina, como los que vemos licenciados con Liberto (Textil Tarragó)e incluso a través de electrodomésticos, como esta máquina dehacer palomitas de Ariete.nas de PVC, alfombrillas o toallas. En lacocina les encontramos en diversas coleccionesde menaje, recipientes para elhogar, delantales infantiles o artículos tanoriginales como moldes para galletas ypasteles o electrodomésticos. En las habitaciones,sobre todo infantiles, son protagonistasde todo tipo de elementos demobiliario (sillas, mesas, cómodas, armarios,cajoneras, etc.) además de colaboraren la decoración a través de relojes depared, cuadros, cenefas o lámparas. LosLooney Tunes, otros clásicos infantiles, tambiénson de los más importantes para laoferta dirigida a los más pequeños y compartencon los personajes de Disney estaamplia variedad de productos licenciados,a los que se suman otros, en este caso depuericultura, como son las canastillas licenciadascon su imagen. Los Lunnis, Las tresmellizas, Noddy o Bob Esponja son otras delas propiedades presentes sobre todo en lacategoría de textil hogar, tanto a través deconjuntos de ropa de cama como de toallas.De entre las licencias surgidas de latelevisión destacan Los Simpson y LasSupernenas, para niños y niñas un pocomás mayores, que quizá por su dilatada
<strong>Informe</strong> especial56Las licencias también llegan a lamesa a través de colecciones detazas, copas y vasos como los quevemos en la imagen licenciados conPlayboy (Dise Conceptos) yMortadelo y Filemón.trayectoria cuentan conproductos licenciadosen una amplia variedadde categorías. Aestas dos archifamosasseries se suma Shinchan, que junto a otraspropiedades surgidas del cine, comoHarry Potter, o del sector juguetero, comosucede con las Trollz, Bratz o Barbie, acabande configurar el top de las propiedades dirigidasa este grupo objetivo.Los adolescentes, jóvenes y adultos tambiéntienen donde elegir para decorar sushogares. Entre la larga lista de licencias,encontramos a Mafalda, Pucca, Snoopy,Betty Boop, las Rock Hard Fairies o CrazyFrog, presentes sobre todo en artículos detextil hogar. El estilo de diseñadores gráficoscomo Jason Brooks, Monsieur Z o Teo Tarrases otro de los atractivos con los que la ofertade textil hogar llega al target femeninojuvenil y adulto.Las propiedades deportivas se desmarcandel resto de licencias en cuanto al targetal que apelan, ya que su público noqueda determinado por la edad sino que loconfiguran los aficionados, ya sean niños,jóvenes o adultos. Entre las licencias deportivasdestaca la presencia en los artículosde hogar de clubes como el F.C.Barcelona,el Real Madrid, así como de los colores delos equipos de la Fórmula 1, como Ferrari ola imagen de la NBA y la ACB.De entre las propiedades dirigidas al targetadulto, las derivadas de los diseñadoresde moda son las más solicitadas. JavierLarraínzar, Devota & Lomba, Ágahta Ruiz dela Prada, Adolfo Domínguez, Antonio Miró,Jesús del Pozo o Purificación García encabezanesta lista. La estética de estos diseñadoresestá presente en coleccionescompletas de textil hogar que comprendencolecciones de toallas, ropa de cama yconjuntos textiles para la cocina y elcomedor (delantales, agarradores, paños,manteles, servilletas, etc.). Los complementospara el baño, tales comojaboneras o recipientespara los cepillos dedientes, completan lascolecciones de hogar deestos diseñadores. EvaRubira, directora de ElOcho, ilustra la dimensiónque están adquiriendo lascolecciones de hogarde los diseñadorescomentando la espectacularpresentaciónde la colección JavierLarraínzar Casa. El actose celebró en Madrid elpasado 9 de febrero, coincidiendo con laúltima edición de la feria Casa Pasarela, yatrajo la atención de diversos medios decomunicación. La importante apuesta deeste diseñador por la ropa de hogar se evidenciaen las seis colecciones que formansu nueva línea de textil hogar.Siguiendo con el análisis de las propiedadespara adultos, no podemos olvidarnosdel arte, que sabiamente expresado através del talento de Picasso, Miró o Gaudí,también se asoma a la oferta dirigida ahombres y mujeres. Las mejores obras deestos artistas se plasman en coleccionesde ropa de cama o en artículos de decoracióny menaje.Cambiando de tercio, pero sin abandonarel target adulto, dedicaremos una menciónespecial a la conocida marca Playboy.La aceptación del mítico “conejito” está siendoexcepcional. El éxito cosechado por lascolecciones de cojines, artículos de baño,menaje y toallas existentes, ha favorecido laexpansión de la gama de textil hogar licenciadacon esta propiedad. Constatan eléxito de esta propiedad José Luis Pérez,director comercial de Dise Conceptos, compañíadistribuidora de artículos de decoracióny menaje de Playboy, y Enrique Molina,de The Beach Factory, empresa que fabricatoallas de playa inspiradas en el famosoconejito.