Informe Hogar.qxd - Licencias Actualidad

Las licencias deportivas, como lasdel F.C.Barcelona y Ferrari (TextilTarragó) también están presentesen el textil hogar.El rol de la distribuciónLos profesionales de la distribución ejercen unpapel fundamental para conseguir que la oferta llegueal público deseado. En esta línea opina IngoSonego, licensing operations manager deFCBMerchandise, que, pensando en sus artículospara el hogar licenciados con el F.C. Barcelona,comenta que para llegar a toda la masa social(target al que dirigen su merchandising) es muyimportante distribuir los productos en las grandessuperficies. Desde El Ocho, su directora de licensingPilar Fernández-Vega, afirma que en este tipo deartículos, los canales de distribución son exigentesen el sentido de que “la licencia no justifica en simisma la compra de un artículo para el hogar” yésta debe ir acompañada de un producto de elevadacalidad y cuidado diseño. Como aspectos amejorar, Henry O’Donnell comenta desde CopyrightPromotions la necesidad de cuidar más la gestiónpor categorías y la creación de product corners.Los fabricantes perciben como estable la respuestade la distribución ante los artículos de hogarlicenciados. El valor diferencial que aportan las propiedadesvuelve a ejercer como un atractivo añadidoque favorece la confianza de los detallistas ylas grandes superficies en estos sectores. Licencias Actualidad agradece la colaboraciónde todos los profesionales que expresando susopiniones han contribuido a la elaboración delpresente informe.