Nota Sectorial del Vino en Filipinas 2009 - Academia-vinhaevinho ...

EL MERCADO DEL VINO EN FILIPINAS9 Nueva Zelanda 188.738 334.975 1,77 1,90% 2,14%10 Argentina 235.661 292.099 1,24 2,37% 1,87%TOTAL TOP 10 8.317.641 14.749.301 1,76 83,79% 94,41%TOTAL 9.926.877 15.622.578 1,95 100,00% 100,00%Fuente: Department of Trade and IndustryEstados Unidos es el claro referente en la exportación de productos vitivinícolas a Filipinas,abarcando tanto en valor como en cantidad un tercio del mercado. Son varias las razonesque nos han dado los importadores en referencia al dominio americano. Los vinos deeste país, considerados del Nuevo Mundo, ofrecen al consumidor tanto sabores suaves yafrutados dirigidos a nuevos consumidores del vino, como sabores más tradicionales quebuscan satisfacer al consumidor habitual. Además, sus principales marcas pertenecen agrandes corporaciones capaces de optimizar costes y con grandes presupuestos para lapromoción de sus productos en Filipinas. Otras razones son el alto posicionamiento de susvinos premium de los que obtienen un gran rendimiento y el aprovechamiento de sus relacioneshistóricas con Filipinas.Australia ha experimentado un gran crecimiento desde el año 2006 y ha consolidadosu segunda posición como exportador a Filipinas. Algunas de las razones del éxito de estepaís en la venta de vinos provienen de su cercanía geográfica a Filipinas que le permite reducirsus costes, o la organización del sector del vino donde la superficie cultivable pertenecea un reducido número de grandes corporaciones que optimizan costes por las economíasde escala. Además, los sabores afrutados y fáciles de beber que oferta el vino australiano secorresponden con el gusto del consumidor filipino. También hay que considerar la continuainnovación en la búsqueda de nuevos productos y la gran inversión en marketing que realizanpara promocionar sus productos.España continúa su senda de crecimiento en el mercado del vino Filipino, con un crecimientodel 23% del volumen total exportado desde 2006, si bien se ha reducido el preciomedio de las exportaciones en 19 céntimos de euro. A pesar de las actividades promocionalesorganizadas por ICEX y la Oficina Comercial, respecto a 2006 se han perdido 5 puntos decuota en términos de cantidad y 4 y medio en cuanto a cuota por valor. Gran parte de lacuota perdida ha pasado a ser de los vinos estadounidenses.De acuerdo con opiniones de los importadores, el crecimiento de las exportacionesde los vinos españoles pasa por centrarse en la venta de caldos de gama media-alta y encontinuar posicionando el producto español como de gran calidad. A su vez se aconseja seguiruna estrategia de innovación tanto en los procesos como en los productos para satisfacera un mayor número de consumidores, como vienen haciendo algunas bodegas como lasde Ribera de Duero.Cabe destacar la estrategia de los vinos franceses, que si bien mantienen desde 2006la cuota en términos de volumen, han conseguido un posicionamiento en vinos de gama altaque les permite acercarse a la cuota española en cuanto al valor.Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Manila 13