Nota Sectorial del Vino en Filipinas 2009 - Academia-vinhaevinho ...

EL MERCADO DEL VINO EN FILIPINASIII. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDAEl vino tiene un consumo relativamente bajo frente a otras bebidas alcohólicas producidaslocalmente como el ron, la ginebra o el brandy, aunque la tendencia en su consumosigue una línea ascendente. La bebida más consumida por la población es con diferencia lacerveza local, si bien en los últimos tiempos la cerveza de importación está ganando cuotade mercado.El vino pertenece al grupo bienes de consumo, por lo que su demanda estará estrechamenterelacionada con el nivel de renta de la población. También se puede englobar enla clasificación de productos de lujo debido a que sus consumidores suelen ser de clasemedia-alta, por lo que en tiempos de crisis su consumo se verá afectado en mayor medidaque el de otros productos de primera necesidad.El crecimiento del PIB en el año 2008 fue el más bajo de los últimos 3 periodos conun 4,6%. En 2007 la cifra fue de 7,3% y en 2006 de 5,4%. Después de la senda de crecimientoexperimentada desde 2005, ha existido una desaceleración en la que se ha notado lainfluencia de la crisis y cuyos efectos serán más evidentes en 2009 donde se prevé que laevolución del PIB sea próxima al 2,5%. Este hecho supone que a corto plazo no va a aumentarapenas el poder adquisitivo de la población filipina, lo que no fomenta el aumento deconsumo del vino.Los principales consumidores de vino son de la clase media-alta filipina. Por lo generalse corresponde con personas que han viajado y han adquirido la costumbre de beber vino.También hay que tener en cuenta el mercado de los expatriados que cuenta con una culturadesarrollada por este producto, si bien en Filipinas no son muy numerosos y su consumotiene un menor impacto que en otros países de la zona como Vietnam o Tailandia. Otroposible nicho de mercado se identifica en la clase media joven con gusto por lo occidental yque convendría fidelizar para que sean consumidores a largo plazo. Además, en el caso delvino español existe una especial atracción por la referencia histórica y curiosidad por sus antepasadosespañoles.Normalmente el consumidor filipino no bebe vino en el hogar sino que acude a localesespecializados o restaurantes de alta gama. En el caso del sector expatriado sí se consumeen el hogar y también está muy extendido su consumo en fiestas privadas, además derestaurantes y locales especializados.Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Manila 15