Nota Sectorial del Vino en Filipinas 2009 - Academia-vinhaevinho ...

EL MERCADO DEL VINO EN FILIPINASV. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOLCon ayuda de las actividades promocionales organizadas por la Oficina Comercial, elICEX y la Cámara de Comercio Española en Filipinas, el vino español comienza poco a pocoa ser apreciado como un producto de calidad y de alto valor añadido. Cambiar la imagen delos productos de un país está estrechamente ligado a la imagen que ofrece el propio país,por lo que deben continuar las actividades de promoción para posicionarse con productosmodernos y de alta calidad.En el pasado se ha optado por maximizar el volumen de las exportaciones frente a suvalor. En el caso de este sector, en Filipinas encontramos 2 grandes grupos de vinos, los dirigidosa nuevos consumidores y gente joven y aquéllos destinados a los amantes y conocedoresdel buen vino. Lógicamente, el primer grupo es mucho más sensible al precio que elsegundo. Así, teniendo en cuenta que competir en costes o marketing con países como Australiay Estados Unidos es una tarea casi imposible por la organización del sector que tienen,se hace necesario apostar por exportaciones de valor en la forma de vino de calidad con elobjetivo de llegar a la clase media-alta filipina.Actualmente, España no trae a Filipinas el mejor vino que puede ofrecer por lo que lacalidad precio no está a la altura de otros países y el precio unitario es muy reducido. Estehecho ha llevado a varios importadores a acudir al país de origen del vino para conseguirproducto de mayor calidad.Dos de las principales razones por las que las bodegas españolas no han tenido excesivapresencia en Filipinas ha sido la lejanía y el desconocimiento del país. Hoy en día, latecnología ha permitido acercar zonas lejanas y se trata de una estrategia de optimización decostes. En cuanto al desconocimiento, desde organismos como la Oficina Comercial, el InstitutoCervantes o la Oficina de Turismo de España se trata de acercar estos dos países.Además, es de la opinión de muchos importadores de vino que España no aprovecha los lazosculturales, históricos e incluso lingüísticos que le unen a Filipinas. Un ejemplo a seguir esel de Estados Unidos que sí ha logrado beneficiarse de la relación histórica que les une.Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Manila 19