Situación de los y las Jóvenes - Inicio - Injuv

espacios más informales y juveniles. Esto tiene que ver con el protagonismo que ha adquirido el “serjoven” en la sociedad, de manera tal que es altamente valorado estar asociado a los atributos a los cualesse define lo juvenil como el cuerpo y la apariencia física, la actitud de relajo, la libertad, la libertad deexpresión, la espontaneidad y la autenticidad del relato.La juvenilización del lenguaje articulado en su relación con la búsqueda de la autenticidad, tiene porobjeto no sólo la identificación por parte de la audiencia sino también la transmisión de un discursoque se relaciona con la transparencia y autenticidad del canal a efecto de mantener la legitimidad de laaudiencia.Existe un relativo consenso respecto a que no existen claras diferencias entre las preferencias de laaudiencia juvenil femenina y masculina. Si bien en décadas pasadas aparecían diferencias significativasen los géneros y que se asociaban diferencialmente, en la actualidad hombres y mujeres han tendidohacia la homologación de gustos televisivos.Finalmente, cabe señalar que en los canales de televisión se toman medidas para el resguardo de ladignidad e imagen de todo individuo, pero no hay políticas específicamente dirigidas a la protección de laimagen y de los derechos juveniles al respecto. Este aspecto constituye un desafío a las políticas públicasde juventud en la línea de disminuir aspectos de discriminación y estigmatización que puedan generarse,especialmente en el género informativo.b. La publicidadExisten algunas nociones básicas acerca del concepto de juventud y su relación con el mercado de consumoque se utilizaban en la publicidad de los años noventa. Por un lado, se pensaba que los y las jóvenes eranmás ingenuos como consumidores de productos y, por ello, la publicidad intentaba generar ventas deproductos considerando a los y las jóvenes en sí mismos, enlazando atribuciones simbólicas juvenilescon el objeto de consumo. Actualmente, en cambio, la publicidad intenta vender un valor agregado delproducto, de manera tal que los y las jóvenes adquieren bienes porque la imagen que rodea a esa marca ya ese producto, genera esencialmente procesos de identificación.En segundo lugar, antes la publicidad consideraba que los y las jóvenes tenían menos fidelidad a losproductos y marcas debido a sus gustos oscilantes y rotativos. Esta consideración ha sido relativizadaen la actualidad debido a la importancia que temas como el tiempo libre, la música y la sociabilidad seasocian al consumo de bienes específicos.Un tercer elemento dice relación con que hasta los años noventa los y las jóvenes eran más estereotipados34. LaNoción de Juventud