Juntos Gaceta Mercantil - NOVIEMBRE 2013

EVA M. GONZÁLEZ, LORENA CARRETE Y EDGAR CENTENO
Tecnológico de Monterrey
RETO FELIX
University of Texas- Pan American
Los consumidores
verdes en México:
¿Quiénes son y cómo podemos hablar con ellos?
Ante el deterioro gradual del ambiente se reconoce cada vez
más la necesidad de diseñar estrategias encaminadas a
preservar los recursos naturales y la calidad de vida de
generaciones futuras. Una de esas estrategias es la
producción-comercialización de productos ecológicos.
Esta estrategia comercial responde a la presunción de que
existe un consumidor ecológico en México que puede ser
atraído por la oferta de productos y servicios amigables con
el medio ambiente. Se define al consumidor ecológico
como ciudadano sensible y consciente de los problemas
ecológicos, y cuyas decisiones de consumo y compra están
inf luidas por alguna de las 3R's -reducción, reúso y
reciclaje-. La participación de este consumidor es
imprescindible para incrementar la adquisición de
productos ecológicos, la reducción en el consumo, el
volumen de reciclados y el re-uso de productos.
Pero ¿quién es este consumidor en México y cómo se
reconoce? es una pregunta relevante para investigación.
Con este cuestionamiento en mente es que se inicia un
estudio de cor te nacional por investig adores de
mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey. El objetivo
es identificar y definir segmentos de individuos con perfiles
sociodemográficos distintivos a partir de los cuales se
puedan diseñar programas de mercadotecnia verde que
desarrollen o refuercen conductas protectoras del
ambiente.
06
pg
NOVIEMBRE 2013