Blint n° 82 - Julio 2018

Twinset Travel
Panache Sport
gún el instituto de investigaciones de mercado NPD Europe,
el consumidor deportista se encuentra mejor en su campo
que delante de una pantalla (de ordenador, smartphone, o
tablet). Las ventas online, de hecho, son aún relativamente
muy limitadas (18% de las ventas globales de todo el universo
deportivo en Europa, considerado que en el mundo de los
juguetes más de un cuarto de las compras se hace en Internet).
Esta situación depende de varios factores. Por un lado
tenemos el aspecto funcional de este tipo de artículos. Las
ventas están motivadas en gran parte por la necesidad de un
producto especial. La marca es un aspecto menos importante.
Otro aspecto es el del asesoramiento que se encuentra
en la tienda y que es determinante para decidir la compra.
Además, un tercio de las compras en el mundo del deporte
se da de manera espontánea, como resultado de un impulso
activado por el descubrimiento sensorial del producto (visual
y táctil), por la posibilidad de probarlo inmediatamente y por
la disponibilidad del producto en el punto de venta. Por eso
el 61% de los consumidores deportistas adquiere las prendas
en una boutique, como señala NPD Europe.
EL FITNESS EN EUROPA
Las actividades deportivas se desarrollan en muchos tipos
de estructuras diferentes, desde los gimnasios a los spas, de
los centros termales a los balnearios. Crece cada vez más el
número de apasionados, los interesados son cada vez más y
las personas dedican una porción cada vez más significativa
de su presupuesto a la inscripción en los gimnasios o en otros
centros de actividad deportiva. Aunque en los últimos cinco
años el número de españoles que practican actividad física
ha aumentado del 10%, casi la mitad de los españoles no
practica ningún deporte ni realiza ninguna otra actividad
física en su tiempo libre. Suecia, Finlandia y Dinamarca
lideran la clasificación de los países de la Unión Europea en
donde se practica ejercicio con más regularidad, mientras
que Portugal, Italia y Grecia hacen compañía a España en
los últimos puestos, decididamente por debajo de la media
de los países de la UE. Son muchas las motivaciones que
llevan a las personas a hacer deporte, muchos lo hacen por
pasión hacia un deporte específico, mientras otros lo hacen
para mantenerse en forma, descargar el estrés o para divertirse.
Las actividades físicas dirigidas, que normalmente se
practican en los gimnasios, son las más apreciadas por los
españoles, seguidas por el fútbol, la natación, el ciclismo,
el running, el senderismo, el baloncesto y el tenis. En este
panorama, la ropa interior para la practica deportiva tiene
aún mucho espacio y oportunidades para crecer.
LAS FRANCESAS Y EL
DEPORTE
Mode City e Interfilière han comisionado a Ipsos un estudio
sobre las mujeres francesas, el deporte y la moda íntima.
Hace ya algunas ediciones que los salones franceses han
lanzado la tienda conceptual Sportiv'. Por ello han decidido
interrogar a las mujeres sobre sus gustos y su expectativas
cuando se trata de práctica deportiva y lencería.
¿Qué deportes practican las francesas? ¿Qué determina la
elección de su ropa deportiva? ¿Cuáles son sus necesidades
en materia de lencería en general y qué cantidad de dinero
están dispuestas a gastar?
Estas son las preguntas a las que Eurovet e Ipsos han respondido
interrogando 1000 mujeres que practican una actividad
deportiva al menos una vez por semana y que constituyen
una muestra representativa de la población femenina francesa
de edad comprendida entre los 20 y los 55 años, residentes
en centros con más de 300mil habitantes.
Senderismo, actividades físicas dirigidas y running son las
actividades deportivas preferidas y mayormente practicadas
por las mujeres francesas. Una mujer de cada cinco cita el
sujetador deportivo como el elemento más importante del
vestuario para hacer deporte. En lo que se refiere a la ropa,
el confort es el verdadero aspecto imprescindible. Una mujer
de cada dos gasta más de 75€ por año en ropa para practicar
deportes. El conocimiento de la talla correcta es aún
poco común también cuando se trata de comprar prendas