PYMES MAGAZINE - ABRIL 2019
Información para pymes, autónomos y emprendedores . Entrevistas, reportajes, artículos de experto.
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Nº14 <strong>ABRIL</strong> <strong>2019</strong><br />
CONOCE<br />
Bollullos de la<br />
Mitación<br />
ENTREVISTAS<br />
Pilar Vera<br />
Margarita Rincón<br />
David Sigüenza<br />
La Voz de los Expertos<br />
Fiscalidad: La Renta de<br />
2018 viene cargada de<br />
nuevas deducciones<br />
EL REPORTAJE<br />
Semana Santa, pasión que<br />
enriquece a Sevilla
SUMARIO<br />
Editorial<br />
03<br />
Reportaje Turismo:<br />
Bollullos de la Mitación<br />
04-07<br />
Entrevista C.P. PISA:<br />
Margarita Rincón<br />
08-09<br />
Actualidad<br />
10-13<br />
Entrevista: Pilar Vera<br />
14-16<br />
Deporte, salud, comer. “Los<br />
tres pilares del éxito de tu<br />
negocio<br />
18-19<br />
Jóvenes Empresarios<br />
Sevillanos, AJE Sevilla<br />
20-21<br />
Entrevista Cultural:<br />
David Sigüenza<br />
22-23<br />
El Reportaje:<br />
Semana Santa, pasión que<br />
enriquece a Sevilla<br />
24-27<br />
La Voz de los Expertos:<br />
Tecnología y Empresa<br />
28-29<br />
La Voz de los Expertos:<br />
Gestión Inmobiliaria<br />
30-31<br />
Publicidad: clasificados<br />
inmobiliarios<br />
32-33<br />
La Voz de los Expertos:<br />
Marketing<br />
34-35<br />
La Voz de los Expertos: El<br />
Rincón del Derecho<br />
36-37<br />
La Voz de los Expertos:<br />
Psicología Infantil<br />
38-39<br />
La Voz de los Expertos:<br />
Fiscallidad<br />
40-41<br />
La Voz de los Expertos: El<br />
Sentido del Ahorro<br />
42-43<br />
Espacio Solidaario: Asociación<br />
Pequeños Guerreros con V de<br />
Valiente<br />
44-45<br />
Agenda Empresarial y de Ocio<br />
46-47<br />
2<br />
Fotografía de portada realizada por José Campaña
EDITORIAL<br />
Pasión, tradición y negocio<br />
Rocío Espinosa<br />
Directora de<br />
<strong>PYMES</strong> Magazine<br />
La sección de<br />
opinión de PY-<br />
MES Magazine<br />
está abierta a<br />
todo empresario/a<br />
de PYME,<br />
autónomo/a o<br />
emprendedor/a<br />
que quiera hacernos<br />
llegar su<br />
opinión sobre<br />
cualquier tema<br />
de actualidad.<br />
Para ello,<br />
sólo tiene que<br />
enviarnos un<br />
correo electrónico,<br />
poniendo<br />
como<br />
asunto; cartas<br />
a la directora<br />
y enviarla a<br />
rocioespinosa@<br />
pymesmagazine.es<br />
Sevilla y su provincia ya huele a incienso.<br />
Y es que la semana grande para<br />
los más cofrades ya está aquí. En esta<br />
ocasión se ha tenido que esperar más<br />
de un año para poder volver a disfrutar<br />
de la Semana Santa. Ha sido un<br />
año de espera para ver los estrenos de<br />
las hermandades, los nuevos sones de<br />
las cornetas y tambores de las bandas<br />
musicales y estreno para todos aquellos<br />
que por primera vez van a realizar su<br />
Estación de Penitencia acompañando a<br />
sus Titulares.<br />
Pero no todo es devoción, alrededor de<br />
ella hay negocios que viven todo el año<br />
de la Semana Santa. Artesanos que han<br />
hecho de ello, su modo de vida. Desde<br />
imagineros hasta orfebres. Sin dejar de<br />
pasar por alto a todos los talleres que<br />
confeccionan las túnicas de nazarenos<br />
y demás uniformidad de las bandas<br />
musicales.<br />
Y es que disfrutar de la Semana Santa<br />
se ha convertido en todo un reclamo<br />
turístico para la ciudad, alcanzando<br />
un lleno en ocupación hotelera desde<br />
el Jueves Santo hasta el Domingo de<br />
Resurrección. Y es que la Madrugá es el<br />
día más cotizado.<br />
Sorprendida me he quedado con las<br />
empresas y particulares que alquilan<br />
sus balcones para ver pasar las cofradías.<br />
Éstos tienen una ubicación<br />
privilegiada, pero también es de privilegiados<br />
el poder disfrutar de ver por<br />
ejemplo a la Esperanza de Triana, a La<br />
Macarena o el Gran Poder desde esa<br />
perspectiva, pues se pagan precios no<br />
asequibles para todos los bolsillos.<br />
Una que es cofrade, espero con ansia,<br />
primero el Sábado de Pasión para<br />
acompañar a mi monaguillo en una<br />
de sus cofradías San José Obrero. El<br />
Domingo de Ramos para ver cruzar a<br />
La Estrella el Puente. El lunes para ver<br />
a San Gonzalo haciendo su saludo en<br />
el Baratillo. El martes para acompañar<br />
otra vez a mi monaguillo y a mi marido<br />
en La Bofetá, pero donde muero y mis<br />
emociones florecen es cuando llega La<br />
Madrugá y veo mi Esperanza y a mi<br />
Cristo de las Tres Caídas pasearse por<br />
Sevilla. Orgullo de madre, es el que<br />
siento, al dejar de ponerme el antifaz<br />
para acompañar a mis dos nazarenos<br />
desde el Baratillo hasta Pagés del Corro.<br />
Pasión y tradición que vive Sevilla y la<br />
enriquece<br />
3
TURISMO CONOCE...<br />
Bollullos de la Mitación<br />
Bollullos de la Mitación,<br />
el corazón del Aljarafe<br />
Bollullos de la Mitación destaca por<br />
su carácter empresarial, ya que allí<br />
se encuentra el Polígono Industrial<br />
PIBO que cuenta con unos 6000<br />
trabajadores<br />
Por María Fernández<br />
Bollullos de la Mitación destaca<br />
por muchos aspectos. Ofrece<br />
una gastronomía popular y sabrosa,<br />
eventos tradicionales como la Romería<br />
de Cuatrovitas, y nuevas actividades<br />
como el Festival Aéreo del<br />
Aljarafe. Es un municipio en pleno<br />
auge que cada año ofrece nuevas<br />
propuestas a nivel cultural, empresarial<br />
y social, en el que se fomenta<br />
la participación de sus vecinos para<br />
mejorar su pueblo.<br />
Bollullos de la Mitación es una<br />
villa de origen arábigo. “Bollullos”<br />
significa Torre pequeña y Mitación<br />
es una circunscripción que<br />
no tiene una unidad de población<br />
sino que está compuesta por varias<br />
aldeas con una de ellas como<br />
cabeza de término. Por tanto la<br />
Mitación comprende varias aldeas.<br />
Actualmente la mayoría de ellas<br />
son Haciendas. Esta es la razón de<br />
la peculiaridad de Bollullos, en su<br />
término encontramos restos de<br />
poblaciones árabes. Como el caso<br />
de Cuatrovitas, pertenecientes a la<br />
época almohade.<br />
4
ealizada en alabastro policromada<br />
del siglo XIV. En esta zona destaca<br />
la Imagen de la Purísima Concepción<br />
del s. XVIII.<br />
Bollullos es un lugar<br />
de tradiciones en<br />
las que se vive con<br />
pasión la Semana<br />
Santa, el Rocío y su<br />
Romería, Cuatrovitas<br />
Qué ver<br />
La Iglesia Parroquial San Martín<br />
fue construida en el siglo XVIII.<br />
En su interior encontramos cuatro<br />
lienzos del taller de Francisco de<br />
Zurbarán situados en el retablo de<br />
la Concepción, representan a Sta.<br />
Inés, Santa Catalina, Santa Lucía y<br />
San Blas. Estos lienzos han estado<br />
en exposición en Londres y en<br />
París en 1976, así como en Madrid<br />
en 1988.<br />
La ermita de Nuestra Señora de<br />
Roncesvalles es una obra del siglo<br />
XIX. La escultura más representativa<br />
que da nombre a la Ermita<br />
es la de la Virgen de Roncesvalles<br />
La Ermita de Cuatrovitas, situada<br />
a 5,5 Km de Bollullos y de origen<br />
Almohade es posiblemente la más<br />
popular del municipio. Esta antigua<br />
mezquita cristianizada permite<br />
comprender cómo eran los oratorios<br />
más sencillos de la arquitectura<br />
hispano-musulmana. Actualmente,<br />
el Ayuntamiento está trabajando<br />
para la declaración de Cuatrovitas<br />
como zona patrimonial. El objetivo<br />
es proteger el patrimonio de<br />
forma integral, que valore también<br />
la Romería de Cuatrovitas y las<br />
tradiciones que giran en torno a<br />
esta Virgen.<br />
El Alminar Almohade es de planta<br />
cuadrada y está construido en ladrillo<br />
con machón central en torno al<br />
que asciende la escalera repitiendo a<br />
escala menor el esquema estructural<br />
de la Giralda de Sevilla. La Ermita<br />
de Cuatrovitas y su Torre fueron<br />
5
declaradas Monumento Histórico<br />
Artístico el día 3 de junio de 1.931<br />
pasando hoy a ser Bien de Interés<br />
Cultural.<br />
Eventos<br />
Bollullos es un lugar de tradiciones<br />
en las que se vive con pasión<br />
la Semana Santa. Cuenta con la<br />
Hermandad de la Merced y la Hermandad<br />
de la Soledad. También se<br />
vive con fervor el Rocío y su Romería,<br />
una de las más populares de<br />
Sevilla, la Romería de Cuatrovitas.<br />
Bollullos posee su hermandad del<br />
Rocío desde el año 1948. Para esta<br />
peregrinación se atraviesa el término<br />
de la población donde<br />
se cultiva el girasol y crece<br />
el pino piñonero símbolo<br />
del pueblo. Por otro lado,<br />
las Fiestas Patronales se<br />
celebran a mediados<br />
del mes de septiembre,<br />
durante cinco días.<br />
La Romería de Cuatrovitas<br />
es posiblemente la mayor<br />
fiesta de Bollullos. Su importancia<br />
radica en ser la más antigua<br />
de la provincia de Sevilla, remontándose<br />
al Siglo XVI. Se celebra<br />
el cuarto domingo del mes de<br />
Octubre, donde se lleva a cabo el<br />
traslado de Santa María de Cuatrovitas<br />
desde Bollullos hasta su ermita<br />
en templete o baldaquino de plata<br />
con carreta tirada por bueyes. Va<br />
acompañada por una comitiva de<br />
carrozas elaboradas por los vecinos<br />
de Bollullos durante meses con<br />
6
papel picado, aportando un toque<br />
de color a la procesión.<br />
Un lugar para saborear<br />
La amplia oferta gastronómica de la<br />
localidad junto a su mosto y aceituna<br />
de mesa, es uno de los mayores<br />
valores que tienen en la zona. Está<br />
compuesta por su cocina tradicional,<br />
compuesta por tabernas,<br />
bodegas, mesones y restaurantes de<br />
alta calidad donde degustar cualquier<br />
tipo de comida, especialmente<br />
carnes a la brasa. El mosto es el<br />
eje central, procede de la aceituna<br />
recogida de sus propias tierras y<br />
se distribuye y sirve directamente<br />
en las distintas<br />
tabernas durante<br />
prácticamente todo<br />
el año.<br />
Actividades<br />
El Ayuntamiento<br />
también hace hincapié<br />
en actividades<br />
deportivas como<br />
la celebración de la<br />
XXVII Carrera Popular<br />
o la Ruta Cicloturista<br />
de las Haciendas. Bollullos<br />
cuenta con el aeródromo con<br />
mayor salto de altura de Europa<br />
en paracaídas y con el Centro de<br />
Naturaleza La Juliana, que tiene el<br />
mayor circuito de tirolinas a nivel<br />
nacional. Además, para este mes de<br />
abril se desarrollará el III Festival<br />
Aéreo del Aljarafe, una actividad<br />
llena de opciones para aprender y<br />
disfrutar de este sector.<br />
con multitud de empresas.<br />
Asimismo el Ayuntamiento ha<br />
creado varios programas en ámbito<br />
de salud como el Plan de Prevención<br />
del Alzheimer y otro Contra el<br />
Deterioro Cognitivo.<br />
La gastronomía de<br />
la localidad está<br />
compuesta por su<br />
cocina tradicional,<br />
compuesta por<br />
tabernas, bodegas,<br />
mesones y<br />
restaurantes de<br />
alta calidad donde<br />
degustar cualquier<br />
tipo de comida<br />
Otro aspecto por el que destaca<br />
Bollullos de la Mitación es por<br />
su carácter empresarial, ya que<br />
cuenta con el Polígono Industrial<br />
PIBO, en el que trabajan unas 6000<br />
personas. Por otro lado, la Feria de<br />
Turismo activo y naturaleza es una<br />
iniciativa que cuenta con la participación<br />
de multitud de empresas<br />
del sector y se desarrolla en el Pinar<br />
de la Juliana, en una superficie de<br />
unos 5.000 metros cuadrados de<br />
exposición. Este proyecto contribuye<br />
de forma importante al impulso<br />
del sector del turismo activo en la<br />
provincia, que cuenta cada vez más<br />
Fotografías cedidas por el Ayuntamiento de Bollullos de la Mitación<br />
7
Entrevista Comunidad de Propietarios del PISA<br />
Margarita Rincón<br />
Presidenta de la Comunidad de Propietarios del Parque PISA se ha rodeado de un equipo que trabaja<br />
para conseguir que el PISA sea una ciudad de negocios donde los empresarios tengan como primera<br />
opción, instalar su empresa en este enclave por todo lo que ofrece, entre ellos la seguridad<br />
Por Rocío Espinosa<br />
El Ayuntamiento<br />
de Mairena del<br />
Aljarafe decidió<br />
fomentar<br />
un espacio<br />
empresarial<br />
con criterios<br />
ecológicos, de<br />
ahí que el PISA<br />
se diferencie<br />
del resto de<br />
parques o<br />
polígonos<br />
¿Cuándo se creó el PISA?<br />
El nacimiento del Parque Industrial<br />
y de Servicios del Aljarafe<br />
se remonta al año 1988, en plena<br />
eclosión de creación de polígonos<br />
industriales en toda España. Como<br />
en todos los demás municipios,<br />
Mairena del Aljarafe tenía el problema<br />
de que su industria estaba<br />
diseminada por su casco urbano. La<br />
tendencia del momento era concentrar<br />
la producción industrial en<br />
espacios acondicionados para ello.<br />
En este contexto, en Mairena del<br />
Aljarafe el Ayuntamiento decidió<br />
promover algo totalmente diferente:<br />
un espacio empresarial con criterios<br />
ecológicos. Un proyecto en el que<br />
con las empresas conviviesen las zonas<br />
verdes, el reciclaje y la estética.<br />
Faltaban aún cuatro años para que<br />
se acuñara por primera vez la idea<br />
de ‘desarrollo sostenible’ (Confe-<br />
rencia del Clima de Río de Janeiro,<br />
Brasil, 1992), pero en la comarca<br />
del Aljarafe ya se estaban poniendo<br />
los cimientos del desarrollo sostenible<br />
más tangible y real. Más de tres<br />
décadas después de su creación, el<br />
PISA es un referente nacional de<br />
Parque Empresarial o Ecopolígono.<br />
¿Cómo se llega a la Junta Rectora<br />
y qué supone estar en la<br />
Junta?<br />
La Junta Rectora es el máximo<br />
órgano de representación de la Comunidad<br />
de Propietarios del PISA.<br />
Se elige entre los propietarios del<br />
PISA de manera democrática en la<br />
Asamblea General, a la que se convoca<br />
anualmente a los comuneros<br />
de las más de 820 empresas presentes<br />
en el Parque. El cargo de Presidencia<br />
tiene un mandato de 2 años<br />
8
“En el PISA<br />
siempre estamos<br />
cercanos a<br />
la ocupación<br />
total, lo que<br />
es síntoma de<br />
nuestro éxito<br />
como modelo<br />
empresarial”<br />
prorrogables. Todos los cargos de la<br />
Junta Rectora son no remunerados.<br />
Estar al frente del PISA supone una<br />
gran responsabilidad ya que estamos<br />
hablando de un espacio empresarial<br />
con más de 820 empresas y más de<br />
10.000 trabajadores. Es una ciudad<br />
de negocios en la que se llevan a<br />
cabo muchas más tareas y proyectos<br />
que las exclusivamente necesarias<br />
para el mantenimiento del PISA.<br />
¿Qué se ofrece desde el PISA?<br />
El PISA es una Entidad Urbanística<br />
de Conservación y la normativa establece<br />
sus funciones en materia de<br />
conservación de espacios comunes.<br />
Pero el Parque va más allá. Entre sus<br />
competencias está la seguridad del<br />
PISA, que se lleva a cabo mediante<br />
una empresa profesional del ramo<br />
y supone el control exhaustivo<br />
durante 24 horas los 365 días del<br />
año. Sin lugar a dudad, el PISA es<br />
el espacio empresarial más seguro<br />
de España. También se acometen las<br />
tareas de jardinería y mantenimiento<br />
de zonas verdes y otras funciones<br />
que redundan en una imagen<br />
exterior del PISA muy valorada por<br />
la ciudadanía.<br />
¿Qué es el modelo PISA? ¿Se<br />
ha exportado?, tengo entendido<br />
que desde Alemania vinieron<br />
a convencer el parque...<br />
El modelo PISA es una forma diferente<br />
de concebir un espacio dedicado<br />
al trabajo, teniendo en cuenta<br />
que sea un lugar agradable, ameno<br />
y lleno de posibilidades. Tanto es así<br />
que muchas personas del municipio<br />
y de pueblos vecinos acuden al<br />
PISA a pasear. Nuestras más de 820<br />
empresas permiten que cualquier<br />
persona encuentre lo que busca en<br />
el PISA, ya que la oferta va desde<br />
el sector industrial y de servicios<br />
al de venta directa. Además, desde<br />
el PISA se desarrollan actividades<br />
de ocio y solidarias que hacen del<br />
PISA mucho más que un espacio<br />
empresarial. Nuestra particular<br />
estructura y forma de trabajar nos<br />
ha dado proyección internacional,<br />
como demuestran visitas de delegaciones<br />
oficiales venidas desde países<br />
como Alemania, Turquía, Italia, etc.<br />
¿Está el PISA rindiendo a<br />
pleno pulmón, es decir, está al<br />
100%?<br />
En el PISA siempre estamos cercanos<br />
a la ocupación total, lo que es<br />
un síntoma de nuestro éxito como<br />
modelo empresarial. Sin embargo,<br />
nuestra diversificación hace que el<br />
PISA siempre tenga disponibilidad<br />
de espacios para la instalación de<br />
nuevas empresas, además de que<br />
hay varios espacios de acelerador de<br />
empresas y de empresas de coworking<br />
donde hay una mayor rotación<br />
temporal de empresas.<br />
A pesar de ser una Comunidad<br />
de Propietarios, no sólo gestionáis<br />
lo que es una comunidad<br />
en si, sino que también<br />
estáis presentes en muchos<br />
foros, ¿En cuáles tenéis presencia?<br />
Pertenecemos a la Asociación de<br />
Empresas comarcal AEMA, donde<br />
ostentamos actualmente la vicepresidencia,<br />
y a nivel nacional en<br />
CEDAES, donde estamos participando<br />
en la elaboración de nueva<br />
normativa nacional y autonómica<br />
para la mejora de los espacios empresariales.<br />
¿Qué actividades lleváis a<br />
cabo a parte de la gestión de<br />
la comunidad?<br />
Si nuestra estructura física es envidiable,<br />
nuestra ‘alma’ como espacio<br />
de negocios es aún más importante<br />
y característica. Desde la Comunidad<br />
de Propietarios hemos desarrollado<br />
durante años toda una serie<br />
de herramientas para conocernos<br />
entre nosotros/as y para que nos<br />
conozcan (la revista El Parque, redes<br />
sociales, producción de audiovisuales…).<br />
Organizamos eventos,<br />
concursos y actividades para venir<br />
al PISA y conocerlo. Somos, en<br />
resumen, un espacio para disfrutar.<br />
Decir la marca PISA, adherido<br />
lleva algo más<br />
Somos diversos, hay empresas grandes<br />
y pequeñas, de todos los sectores,<br />
de centenares de actividades…<br />
Pero hay algo que nos une a todos:<br />
la marca PISA. La marca PISA es el<br />
sinónimo de calidad, de excelencia,<br />
y también de una forma diferente<br />
de hacer las cosas.<br />
9
ACTUALIDAD<br />
La Cámara de<br />
Comercio pone<br />
en marcha TIC<br />
Negocios<br />
Los desafíos del<br />
Derecho Tributario<br />
en los nuevos<br />
escenarios digitales<br />
en CEU Andalucía<br />
El Salón de Actos del Campus CEU<br />
Andalucía de Innovación Tecnológica<br />
y Empresarial (CEU-CITEA) ha<br />
acogido la Jornada ‘Los desafíos del<br />
Derecho Tributario en la Economía<br />
Digital’, organizada por el Centro<br />
de Estudios Universitarios Cardenal<br />
Spínola CEU. El evento contó con las<br />
intervenciones de Antonio Cubero<br />
Truyo, catedrático de Derecho Financiero<br />
y Tributario de la Universidad de<br />
Sevilla; Nicolás Díaz Rayn, abogado<br />
de Andersen Tax and Legal y profesor<br />
de Derecho Financiero y Tributario;<br />
Bartolomé Borrego Zabala, vocal<br />
responsable de la División de Nuevas<br />
Tecnologías de la Delegación Especial<br />
de la Agencia Estatal de Administración<br />
Tributaria en Andalucía, Ceuta<br />
y Melilla; y Marta Catalán Ferreira,<br />
abogada en Cuatrecasas. Antonio<br />
Cubero explicó la situación actual del<br />
Derecho Tributario, profundizando<br />
en cuestiones relevantes, y de notable<br />
actualidad, como son la tributación de<br />
la economía digital, la tasa Google o la<br />
fiscalidad de los youtubers. Otros temas<br />
de interés que abordó esta jornada<br />
jurídica fueron las implicaciones en<br />
materia de fiscalidad internacional, el<br />
impacto de las tecnologías disruptivas<br />
en el ámbito tributario.<br />
La Cámara de Comercio de Sevilla ha<br />
presentado a las empresas tecnológicas<br />
de la provincia de Sevilla TIC Negocios,<br />
una plataforma para impulsar la<br />
transformación digital en las empresas.<br />
Dicha plataforma que estará integrada<br />
por empresas del sector tecnológico<br />
de la provincia, nace para ofrecer soluciones<br />
TIC a las pymes sevillanas. Este<br />
nuevo servicio se materializa en una<br />
Oficina de Transformación Digital<br />
con profesionales que asesorarán y<br />
acompañarán a las empresas mediante<br />
la elaboración de diagnósticos que<br />
muestren el estado de madurez digital<br />
de las pymes, autónomos y emprendedores<br />
y sus necesidades de transformación<br />
digital. La finalidad de este<br />
estudio individualizado es identificar<br />
las áreas donde las TIC pueden ayudar<br />
a las empresas a ser más competitivas y<br />
ponerles en contacto con los mejores<br />
proveedores tecnológicos, homologados<br />
por Cámara de Comercio, que<br />
implantarán las soluciones tecnológicas<br />
requeridas. Además, la Cámara de<br />
Comercio, a través de TIC Negocios,<br />
ofrecerá servicios exclusivos como<br />
talleres, jornadas y cursos de formación<br />
y eventos en los que las empresas<br />
homologadas podrán captar y fidelizar<br />
clientes gracias a las oportunidades<br />
de negocio que las actividades de<br />
networking proporcionan.<br />
Empleo anuncia<br />
la elaboración<br />
del II plan de<br />
acción bienal de la<br />
Estrategia Andaluza<br />
de Seguridad y<br />
Salud en el Trabajo<br />
La consejera de Empleo, Formación<br />
y Trabajo Autónomo, Rocío Blanco,<br />
ha anunciado el pasado mes de marzo,<br />
en una comparecencia parlamentaria<br />
el inicio de manera inminente,<br />
en el seno del Consejo Andaluz de<br />
Prevención de Riesgos Laborales, de<br />
la elaboración del II plan de acción<br />
bienal de la Estrategia Andaluza de<br />
Seguridad y Salud en el Trabajo, que<br />
se extenderá durante los años <strong>2019</strong><br />
y 2020.<br />
La citada Estrategia, cuyo ámbito<br />
temporal se extiende de 2017 a<br />
2022, es el marco de planificación<br />
de las políticas del Gobierno Andaluz<br />
en materia de seguridad laboral<br />
y control de la siniestralidad. Cuenta<br />
para su aplicación con una inversión<br />
de 59 millones de euros, y se articula<br />
a través de 4 objetivos, 13 ejes y 57<br />
líneas de actuación que se desarrollan<br />
a través de tres planes bienales<br />
de actuación.<br />
10
11
ACTUALIDAD<br />
El Puerto de Sevilla, elemento clave para el<br />
crecimiento de las empresas alcalareñas<br />
El Puerto de Sevilla se configura<br />
como un elemento clave para el<br />
desarrollo de la economía de todo<br />
el sur de Europa. Para Alcalá y sus<br />
empresas es una ventaja competitiva,<br />
ya que esta infraestructura da acceso<br />
a un nodo de comunicaciones<br />
que permite conecta con cualquier<br />
parte del mundo. Entre los proyectos<br />
del Puerto figura precisamente<br />
aumentar su papel como socio de<br />
las empresas del área metropolitana.<br />
Los empresarios alcalareños fueron<br />
recibidos por el presidente<br />
del Puerto, Ángel Pulido, quien<br />
les ofreció una amplia explicación<br />
sobre el Puerto de Sevilla para pasar<br />
a continuación a conocer in situ las<br />
instalaciones y su funcionamiento,<br />
incluida la esclusa que permite la<br />
navegación desde el mar hasta el río<br />
en un puerto que tiene como nota<br />
definitoria su carácter fluvial, algo<br />
que lo convierte en único en España,<br />
aunque no en Europa, donde<br />
hay importantes puertos fluviales<br />
como Roterdam, Hamburgo o<br />
Amberes.<br />
FICA ha organizado una visita de empresarios de<br />
Alcalá al Puerto de Sevilla<br />
siderúrgicos son el primer tipo de<br />
mercancía por volumen que circula<br />
por el puerto. Le siguen cereales,<br />
fertilizantes y aceite, en tercer lugar<br />
los contenedores y en cuarto las<br />
grandes piezas, por ejemplo para infraestructuras<br />
como puentes.<br />
En su plan estratégico uno de los<br />
objetivos para seguir creciendo es<br />
precisamente aumentar su vinculación<br />
con las empresas del entorno,<br />
“somos el puerto del área metropolitana<br />
de Sevilla, no sólo de la capital”,<br />
indicó Pulido. En este sentido<br />
será clave la futura conclusión de<br />
la SE-40 que tendrá conexión directa<br />
con el Puerto. De esta forma<br />
los parques industriales de Alcalá<br />
tendrá un enlace excelente con<br />
el Puerto al que podrán llegar en<br />
pocos minutos. Una ventaja competitiva<br />
muy importante.<br />
Por este motivo y para conocer una<br />
pieza fundamental para la estructura<br />
económica andaluza y las posibilidades<br />
que ofrece la Federación<br />
de Industriales y Comerciantes de<br />
Alcalá (FICA) ha organizado una<br />
visita de empresarios de Alcalá al<br />
Puerto de Sevilla. Allí han conocido<br />
el funcionamiento de una enorme<br />
infraestructura que está en fase de<br />
crecimiento y que tiene un plan estratégico<br />
para relanzar su actividad<br />
y adaptarla a las nuevas necesidades.<br />
En su relación con Alcalá, el Puerto<br />
de Sevilla tiene aquí a dos de sus<br />
principales clientes, Siderúrgica Sevillana<br />
y Cementos Portland. Entre<br />
ambas mueven al año 1,5 millones<br />
de toneladas, una parte muy importante<br />
del volumen total que se<br />
sitúa entre 4,5 y 5,2 toneladas. De<br />
hecho la chatarra y los productos<br />
Este acceso no comunicará únicamente<br />
con una puerta de transporte<br />
de dimensión mundial, también<br />
con el entramado empresarial que<br />
ya existe alrededor del puerto y que<br />
crecerá en los próximos años de<br />
forma notable. Ya de hecho está en<br />
construcción un centro logístico de<br />
Amazon en los terrenos del Puerto<br />
de Sevilla.<br />
12
El Congreso EMEC-MPI congregará a más de 500<br />
profesionales de eventos en Sevilla el próximo año<br />
La 31 edición del Congreso Internacional<br />
para Organizadores de Congresos<br />
y Eventos EMEC, (European<br />
Meetings and Events Conference),<br />
congregará el próximo año a más de<br />
500 profesionales de eventos en Sevilla.<br />
Una oportunidad para posicionar<br />
a Sevilla como destino de turismo<br />
de Congresos y para los empresarios<br />
asociados al Sevilla Congress and<br />
Convention Bureau (SCCB) que se<br />
dedican a este segmento de producción<br />
turística.<br />
La organización MPI, Meeting<br />
Professionals International, con sede<br />
en Dallas, USA, agrupa a casi 18.000<br />
profesionales de 90 países, altamente<br />
especializados en el diseño y ejecución<br />
de todo tipo de reuniones y eventos.<br />
MPI provee conocimiento, enseñanza,<br />
experiencias, oportunidades de negocio<br />
y conecta a los conectores de ideas,<br />
proyectos y eventos en una sociedad<br />
en constante evolución, en la que el<br />
mundo de los eventos y sus relaciones<br />
profesionales son vanguardia. A este<br />
esperado encuentro profesional suelen<br />
asistir empresas que organizan convenciones<br />
y lanzamiento de productos,<br />
asociaciones internacionales que<br />
basan su desarrollo en los congresos,<br />
agencias internacionales que proveen<br />
soluciones de reuniones a empresas y<br />
asociaciones, así como proveedores de<br />
la industria turística más especializada<br />
en el segmento Mice.<br />
Un oportunidad para la ciudad y para<br />
los profesionales del sector, que podrán<br />
demostrar y ofrecer todas las potencialidades<br />
de Sevilla, y de las empresas<br />
sevillanas organizadoras de eventos, de<br />
cara a futuras celebraciones de congresos<br />
que tengan lugar en Sevilla.<br />
El Sevilla Congress and Convention<br />
Bureau ha organizado en la sede la<br />
Cámara de Comercio de Sevilla un<br />
primer encuentro con más de 40 empresas<br />
locales del sector, para impulsar<br />
este congreso internacional. El 29 de<br />
abril tendrá lugar una segunda sesión<br />
sobre “Diseño de Eventos”, impartido<br />
por líderes de esta nueva tendencia a<br />
la que asistirán empresas del SCCB,<br />
y que ayudará a definir el programa<br />
que se ofrecerá a los participantes de<br />
EMEC 2020.<br />
4 de abril, próxima cita de “Conectando<br />
Empresas” organizado por AJE Sevilla<br />
La Asociación de Jóvenes Empresarios<br />
de Andalucía (AJE) va a celebrar<br />
una jornada “Conectando Empresas”<br />
dirigidos a jóvenes empresarios de<br />
toda Andalucía, con el fin de hacer<br />
más accesible el conocimiento de las<br />
iniciativas empresariales.<br />
Esta actividad gratuita y organizada<br />
conjuntamente con AJE Andalucía<br />
y la Junta de Andalucía reunirá a 60<br />
jóvenes empresarios, por jornada,<br />
de diferentes sectores fortalecerán<br />
y enriquecerán su red de negocios<br />
en un solo día. El desarrollo de esta<br />
iniciativa implica que empresarios de<br />
diferentes sectores puedan conocerse,<br />
iniciar contactos y ampliar su<br />
red de negocio, contribuyendo al<br />
fortalecimiento de su posición en<br />
el mercado, y por tanto, mejorar el<br />
tejido empresarial andaluz. Este tipo<br />
de encuentro está dirigido a jóvenes<br />
empresarios que quieran ampliar su<br />
cartera de clientes, conocer nuevos<br />
proveedores, alcanzar alianzas, establecer<br />
sinergias con otros asistentes<br />
y crecer. La cita será el próximo 4<br />
de abril a partir de las 9:00 de la<br />
mañana en la sede de SODEFESA<br />
de Mairena del Aljarafe, sita en la<br />
calle Innovación, 10 y contará con la<br />
Ponencia “Crecimiento empresarial”<br />
a cargo del Sr. Eduardo Cambil Molina,<br />
Director General en Alto Valor<br />
Añadido y con 2 mesas de trabajo<br />
Workshops sobre gestión del conflicto<br />
empresarial y asociacionismo<br />
además de un desayuno de negocios<br />
(Breakfast Networking) y Encuentros<br />
bilaterales B2B. Para inscribirse a<br />
este interesante evento visita la web<br />
www.ajeandalucia.org/<strong>2019</strong>/03/18/<br />
conectandoempresasevilla.<br />
13
Entrevista<br />
Pilar Vera<br />
Criada entre costuras tuvo a su madre como primera maestra. Nunca pensó que se dedicaría profesionalmente<br />
a lo que era un hobby para ella, pues empezó los estudios de Arte Dramático. El tesón, la constancia<br />
y porque se define como una mujer trabajadora que le gusta siempre hacer cosas nuevas, es lo que le<br />
ha llevado a que su firma sea reconocida por todos los amantes de la moda flamenca<br />
Por Rocío Espinosa<br />
Pilar se puede decir que la costura<br />
la llevas en los genes, pero<br />
¿cuándo diste el salto a que se<br />
convirtiera en tu profesión?<br />
Si te digo que todo fue de casualidad.<br />
Pues verás empecé a hacer para<br />
mí los trajes de flamenca, tanto para<br />
la feria como para el Rocío y mis<br />
amigas cuando lo veían pues les encantaban.<br />
Luego cuando tenía que<br />
hacer algún regalo me compraban<br />
la tela y yo les hacía el vestido. Pero<br />
llegó un momento que lo convierto<br />
en algo más profesional y dejo de<br />
trabajar por gusto.<br />
¿Se puede decir que empezaste<br />
como un hobby?<br />
Pues sí, era un poco el quitarle a mi<br />
madre un poco de peso y hacerlo<br />
como yo quería. Yo estudiaba Arte<br />
Dramático y lo que menos me<br />
podía imaginar que iba a terminar<br />
dedicándome a la costura. Aunque<br />
he vivido desde pequeña en un<br />
taller.<br />
Por lo que cuentas, tu madre<br />
es tu maestra...
Ha participado<br />
en la evolución<br />
del traje de<br />
flamenca y esto<br />
ha sido posible<br />
porque es un<br />
traje vivo que<br />
se usa mucho<br />
y también<br />
porque SIMOF<br />
ha conseguido<br />
crear de él toda<br />
una moda<br />
Mi primera maestra fue ella, pero<br />
para no terminar mal (entre risas)<br />
me tuve que buscar otra maestra. Es<br />
broma. Yo de ella he aprendido cosas<br />
que hoy en día no se aprenden ojal<br />
de vivo que nadie hace, cosas que<br />
realmente se hacían en la costura<br />
antigua y yo tengo esa base artesanal.<br />
Cuando empecé a hacer cosas<br />
vi que sabía hacer más de lo que yo<br />
pensaba y cuando tenía alguna duda,<br />
ahí estaba mi madre.<br />
Tus primeros aprendizajes<br />
fueron artesanales por lo que<br />
relatas.<br />
Sí lo mío ha sido todo artesano y<br />
sigue siéndolo, dentro que de la costura<br />
flamenca es otra manera. Pero<br />
lo hacemos todo en mi taller, sigo<br />
haciéndolo todo artesanal.<br />
Son más de 40 años que llevas<br />
de profesión y has pasado por<br />
un traje de flamenca que sólo<br />
era regional a lo que es ahora,<br />
una auténtica moda. ¿Cómo<br />
has vivido estos cambios?<br />
Yo creo que he participado en ello<br />
de alguna manera. Es un traje que se<br />
usa mucho y todo lo que está vivo<br />
evoluciona. Si fuera algo obsoleto<br />
o más anclado no hubiera sufrido<br />
esta evolución. Es un traje que se<br />
vive y se disfruta muchísimos tanto<br />
en las romerías, en las ferias, incluso<br />
en las bodas que se adaptan para<br />
ello. Pero sobre todo, cambia con la<br />
llegada del Salón Internacional de<br />
Moda Flamenca (SIMOF). Raquel<br />
Revuelta creó este evento y nos<br />
vimos obligados a cambiar año tras<br />
año y a ir buscando cosas nuevas<br />
porque se expone. Antes no existía<br />
nada de esta índole, sólo lo que<br />
yo exponía que era en los desfiles<br />
que organizaba la Hermandad del<br />
Rocío de Triana, en desfiles que se<br />
hacían en Madrid o en alguna discoteca,<br />
en televisión. Pero realmente<br />
unos desfiles con una continuidad<br />
en el tiempo no existía. Al crearse<br />
SIMOF, nos vimos obligados a ello.<br />
Aunque hemos habido personas<br />
que no nos hemos anclado en lo<br />
que había, yo he sido una de ellas,<br />
buscando nuevas telas, cosas que no<br />
se habían usado, es decir, que había<br />
una inquietud, pero que indudablemente<br />
no había donde desarrollarla.<br />
SIMOF nos ha dado visibilidad.<br />
Raquel me llamó de unas de las<br />
primeras. El primer desfile lo hizo<br />
José Salado y el segundo lo hice yo.<br />
Aquello era un certámenes de noveles,<br />
donde un profesional cerraba<br />
el desfile. Ahí es cuando empecé a<br />
hacer colecciones con un leit motiv,<br />
con un sentido.<br />
Lucir un traje con la firma Pilar<br />
Vera es para las amantes de la<br />
moda flamenca todo un orgullo,<br />
¿cómo has trabajado tu<br />
firma?<br />
15
talles desde hace varios años, aún<br />
no se han decantado por esa. Cada<br />
mujer le gusta una línea diferente y<br />
como te digo afortunadamente no<br />
van todas iguales. Es lo curioso de<br />
la feria lo grande que es y no ves<br />
ningún traje igual, eso es por la gran<br />
variedad de creación que hay.<br />
Pero no sólo diseñas trajes<br />
de flamenca sino también de<br />
novia. ¿Llevan estos diseños tu<br />
toque flamenco?<br />
Te agradezco tus palabras y me siento<br />
súper alagada. Yo lo que pretendo<br />
que la que se vista con mi traje vaya<br />
y se sienta guapa y una misma.<br />
¿Cómo y cuándo empiezas<br />
a preparar las futuras colecciones,<br />
en cuanto a diseños,<br />
inspiración...?<br />
Eso estás metida haciendo los trajes<br />
de la temporada y en ese momento<br />
estás pensando en lo que vas a hacer<br />
el año que viene. Y como estás<br />
metida en la dinámica de creación<br />
es como una continuidad, aunque<br />
hay que parar para descansar. Hay<br />
a veces, que ni lo notamos, porque<br />
piensas: yo haría ésto, yo pondría<br />
lo otro. Realmente estás constantemente<br />
pensando en lo próximo.<br />
En cuanto, para hablar de fechas,<br />
en septiembre es cuando empiezo<br />
a mirar tejidos, plasmar lo que es a<br />
colección, buscar el leit motiv que<br />
para mí es súper importante, cómo<br />
se va a llamar...todo esto influye.<br />
La nueva colección presentada<br />
en SIMOF se llama “Y Sevilla”,<br />
el negro junto con los colores<br />
vivos ha sido una de las notas<br />
dominantes, pero ¿cuál de<br />
todos los diseños es el más<br />
demandado por tus clientas?<br />
No podría decirte un solo vestido,<br />
afortunadamente porque todas<br />
iríamos iguales. Dentro del desfile se<br />
hace varias líneas diferentes. Aunque<br />
mi intención ha sido subir los<br />
No necesariamente, pero las novias<br />
que tengo previstas son diseños<br />
con inspiración flamenca. Aunque<br />
también hago otras líneas como la<br />
romántica, aunque mayoritariamente<br />
siempre hay un guiño a nuestra<br />
moda flamenca<br />
Eres referentes para muchos<br />
jóvenes diseñadores, ¿qué le<br />
dirías para que se hagan un<br />
hueco en este mundo?<br />
No me considero nadie para aconsejar<br />
a nadie, pero por mi experiencia<br />
lo que te puede llevar al triunfo<br />
entre comillas, es el trabajo. Que hay<br />
que tener mucho tesón y creer en<br />
sí mismo, pero sobre todo hacer lo<br />
que a ti te gusta y si lo haces bien, es<br />
posible que llegues a la gente. Si varías<br />
y vas cogiendo porque este año<br />
se lleve esto, el que viene lo otro,<br />
no te lleva a ningún sitio. Tener una<br />
línea concreta que te da fuerza para<br />
que la gente te valore y que llegue a<br />
ella teniendo una continuidad.<br />
Y para terminar, según Pilar<br />
Vera ¿qué es lo que no le debe<br />
faltar a la flamenca para esta<br />
feria?<br />
El traje con volantes, su flor...es<br />
un conjunto de todo, porque a lo<br />
mejor no va vestida de flamenca y<br />
va monísima con un traje de calle<br />
y se lo adorna con unos pendientes<br />
flamencos. Este año he sacado unos<br />
modelos de este tipo. Trajes de calle<br />
cortos. En Doñana he sacado al desfile<br />
una falda corta con una bomber<br />
encima. Hay tantas posibilidades<br />
que lo que no debe de faltar es el<br />
talante, las ganas de pasarlo bien y<br />
estar guapa.<br />
16
17
DEPORTE, SALUD Y COMER<br />
Los tres pilares del éxito de tu negocio<br />
Deportes de aventura<br />
Los deportes de aventura son una<br />
opción perfecta para esta época del<br />
año. En Bollullos de la Mitación<br />
existen diferentes lugares en los que<br />
practicar estas actividades. El Centro<br />
de Naturaleza La Juliana ofrece una<br />
amplia variedad de opciones como<br />
un circuito de tirolinas, bosque suspendido,<br />
paintball, tiro con arco, salto<br />
al vacío… Y todo ello especializado<br />
para diferentes edades y grupos. Bollullos<br />
también ofrece actividades para<br />
los más atrevidos en el aeródromo La<br />
Juliana. Este tipo de actividades nos<br />
ayudan sobre todo a desconectar, a<br />
reducir el estrés y por tanto a relajarnos<br />
y sentirnos mejor con nosotros<br />
mismos y con los demás.<br />
Consejos para sobrevivir<br />
a la alergia<br />
En primer lugar intenta no salir<br />
a la calle en las horas críticas.<br />
Entre las 19.00 y 22.00 horas el<br />
ambiente concentra más polen y<br />
esto puede provocar que notes más<br />
los síntomas propios de la alergia.<br />
Los espacios rodeados de plantas y<br />
árboles no suelen ayudar en épocas<br />
de polinización. Los días de viento<br />
y sol tampoco ayudan a las personas<br />
con alergia primaveral porque la<br />
humedad es baja en el aire y esto<br />
favorece la dispersión del polen.<br />
Las gafas de sol y los sombreros<br />
son beneficiosos para controlar la<br />
alegría ya que evitan el contacto<br />
de los ojos con el polen. Incluso<br />
en ocasiones usa una mascarilla nos<br />
ayudará a respirar mejor. La limpieza<br />
en tu hogar es fundamental.<br />
Es imprescindible ventilar y limpiar<br />
con regularidad para impedir que se<br />
acumule polvo. Debemos evitar el<br />
tabaco porque provoca un ambiente<br />
aún más contaminado.<br />
18
Beneficios de comer carne a la brasa<br />
Al estar preparada a la parrilla la<br />
carne no se cocina con aceites sino<br />
en su grasa natural, la cual se pierde<br />
en la brasa. Esto provoca alimentos<br />
más ligeros. Otra ventaja de preparar<br />
carne a la brasa es que ayuda a<br />
destacar su sabor.<br />
Asimismo la carne se mantiene más<br />
jugosa ya que se cocina a fuego<br />
lento. También mantenemos todos<br />
sus nutrientes durante el proceso,<br />
por lo que resulta más saludable<br />
para nuestra salud. Se le puede<br />
añadir la salsa que deseemos, pero<br />
no es necesario. Simplemente con<br />
un poco de sal es suficiente para<br />
Este producto<br />
ofrece un sinfín<br />
de combinaciones<br />
sabrosas,<br />
saludables y<br />
sencillas<br />
obtener un plato saludable con un<br />
alto aporte calórico y especialmente<br />
sabroso.<br />
19
JÓVENES EMPRESARIOS SEVILLANOS<br />
7-ON, líder en desarrollo y distribución<br />
de software<br />
7-ON, empresa sevillana líder en<br />
desarrollo y distribución de software<br />
y que amplió hace más de un año su<br />
porfolio con los servicios de diseño<br />
y desarrollo de portales web, tiendas<br />
online, apps móviles así como de<br />
Community Management y Social<br />
Media, ha pasado este año a ser socio<br />
de AJE Sevilla para poder ofrecer a<br />
más clientes sus servicios y colaborar<br />
con el tejido empresarial sevillano<br />
además de extender y ampliar su red<br />
empresarial.<br />
Su director, Francisco Rasero, con<br />
una amplia experiencia en sector,<br />
cuenta con un equipo de profesionales<br />
en desarrollo, diseño, comercialización<br />
y publicidad que hacen de 7-ON<br />
una empresa sólida y con miras a un<br />
crecimiento muy importante este año<br />
<strong>2019</strong>.<br />
Además 7-ON se ha sabido asociar<br />
con los mejores fabricantes de software<br />
en el ámbito nacional, como AM<br />
System, empresa líder en el desarrollo<br />
de soluciones para empresas y sectores<br />
verticales, o como Geyce, empresa<br />
desarrolladora de un amplio catálogo<br />
de soluciones para despachos profesionales<br />
y asesorías.<br />
Bajo su propia marca, MINUBEX,<br />
ofrece una solución global Cloud<br />
para que cualquier empresa o negocio<br />
pueda controlar su facturación, presupuestos,<br />
pedidos, CRM, contabilidad<br />
y todo lo que necesite sin tener que<br />
realizar una gran inversión en infraestructura<br />
y con un bajo coste.<br />
Este año además, lanzan dos aplicaciones<br />
móviles, disponibles en las dos<br />
plataformas principales, una para que<br />
cualquier tienda o comercio pueda<br />
fidelizar a sus clientes a través de puntos,<br />
bonos, ofertas, y mensajes directos<br />
y otra que permitirá a cualquier restaurante<br />
con reparto a domicilio que<br />
quiera implementarlo poder vender<br />
desde esta aplicación móvil a sus clientes<br />
o potenciales clientes.<br />
Sabiendo de la importancia de la<br />
presencia de cualquier negocio en Internet,<br />
la oferta de 7-ON en desarrollo<br />
web, posicionamiento SEO/SEM,<br />
así como la comunicación en redes<br />
sociales y Social Media, es una de las<br />
mejores del mercado, y así lo certifican<br />
muchos de sus clientes.<br />
Pueden contactar con 7-ON en su<br />
teléfono 955 252 830 o a través de su<br />
web www.7-on.es<br />
20
ACTUALIDAD<br />
JÓVENES EMPRESARIOS SEVILLANOS<br />
AJE Sevilla celebra sus premios<br />
empresariales en el Benito Villamarín<br />
El próximo 10 de abril a las 19:30<br />
la Asociación de Jóvenes Empresarios<br />
de Sevilla celebrará su tradicional<br />
Gala de Entrega de premios AJE<br />
en el Estadio Benito Villamarín.<br />
Con la colaboración y patrocinio<br />
de más de 15 empresas, AJE Sevilla<br />
entregará el premio a la Innovación<br />
Emprendedora y el premio a la<br />
Trayectoria Empresarial de entre<br />
en una gala que están seguros va a<br />
suponer un antes y un después en<br />
los eventos organizados por esta<br />
asociación con cerca de 30 años de<br />
existencia.<br />
Esta edición de los Premios AJE<br />
<strong>2019</strong>, pone de manifiesto la importante<br />
labor de los jóvenes empresarios<br />
andaluces, comandantes de<br />
sus naves empresariales que día a<br />
día dejan su estela en el universo<br />
andaluz. AJE quiere homenajear a<br />
los jóvenes empresarios andaluces<br />
que han destacado por su ingenio,<br />
su innovación, por su pasión y por<br />
su arraigo empresarial, poniendo<br />
en peligro sus propias situaciones<br />
personales y laborales para crear<br />
riqueza y empleo en contra de las<br />
adversidades. Por ellos, por ellas,<br />
que no dudaron en saltar al vacío,<br />
va dirigida esta edición de los Premios<br />
AJE <strong>2019</strong>.<br />
Bajo el lema “Explora el Planeta<br />
Rojo” alegoría en la que AJE es el<br />
planeta rojo, un planeta con vida<br />
propia que crece con las jóvenes<br />
empresas andaluzas para que puedan<br />
apoyarse en su travesía empresarial.<br />
La Asociación de Jóvenes<br />
Empresarios te invita a pertenecer a<br />
un lugar diferente, un lugar donde<br />
expandir tu creatividad, detectar<br />
oportunidades, arriesgarte y adaptarte<br />
a los cambios consolidando la<br />
realidad de tú empresa.<br />
Como en ediciones anteriores,<br />
los Premios AJE se dividen en dos<br />
fases: una provincial, que en el caso<br />
de Sevilla se llevará a cabo a lo<br />
largo de los meses de febrero a abril<br />
y cuyo plazo de presentación de<br />
candidaturas se cerrará antes de terminar<br />
el mes de marzo, y una gala<br />
de entrega de premios andaluza a la<br />
que aspirarán los premiados provinciales,<br />
y que AJE tiene previsto<br />
entregar el 6 de junio de <strong>2019</strong> en<br />
Jaén.<br />
Esta edición pone de manifiesto la importante<br />
lanor de los jóvenes empresarios andaluces<br />
A través de la web de AJE Andalucía<br />
los candidatos pueden obtener<br />
toda la información necesaria para<br />
concurrir a cualquiera de las dos<br />
modalidades de los Premios AJE:<br />
bases de los premios, plazos de entrega<br />
de candidaturas, premios que<br />
obtendrán los ganadores y fechas de<br />
entrega.<br />
En caso de estar interesado a asistir,<br />
desde AJE Sevilla se ruega que se<br />
pongan en contacto con los organizadores<br />
al teléfono 622 495 154 o<br />
al mail info@ajesevilla.es<br />
21
Entrevista<br />
ESPACIO CULTURAL<br />
David Sigüenza<br />
Creador de la comedia “En Sevilla hay que morí” junto con Eba Rubio. Es una fantástica y original obra<br />
que en tono de comedia hacen una reivindicación seria de la vida de las patronas de Sevilla, Santa Justa y<br />
Santa Rufina. Ambas, cansadas de no tener protagonismo en su ciudad, reclaman a los sevillanos el lugar<br />
que ellas creen que merecen<br />
Por María Fernández<br />
Con este trabajo David y Eba han demostrado<br />
ingenio y una extraordinaria<br />
capacidad para emprender. Empezaron<br />
en la sala microteatro con un texto<br />
de 20 minutos. Fue tal el éxito que al<br />
poco tiempo se trasladaron al teatro<br />
de la Sala Imperdible con una hora y<br />
media de actuación. El boca a boca<br />
y el enorme trabajo y vocación del<br />
equipo ha conseguido colgar cada fin<br />
de semana el cartel de no hay localidades.<br />
Para saber más sobre esta obra<br />
hablamos con David Sigüenza, uno de<br />
sus creadores.<br />
La primera pregunta es obligatoria,<br />
¿cómo surge esta idea tan<br />
atrevida?<br />
Surge un poco de la necesidad de<br />
buscar curro. Eba y yo necesitábamos<br />
encontrar trabajo y se nos ocurrió esta<br />
loca idea. En abril de hace dos años,<br />
se me ocurrió escribir algo sobre las<br />
patronas de Sevilla y a partir de ahí<br />
fuimos desarrollando el proyecto.<br />
Para los que aún no os hayan<br />
visto, sin hacer spoiler, ¿de qué<br />
trata En Sevilla hay que morí?<br />
Trata de Santa Justa y Rufina, patronas<br />
de Sevilla, que quieren hacer una reivindicación<br />
al pueblo sevillano porque<br />
sienten que están olvidadas y quieren<br />
protagonismo y sentirse queridas por<br />
su ciudad.<br />
¿Quiénes formáis parte del<br />
equipo?<br />
Eba y yo que somos los personajes<br />
principales. Cuando nos propusieron<br />
hacer la versión larga de teatro contactamos<br />
con Charo Urbano y pasó<br />
a ser la directora de la obra y, además,<br />
hace el papel de Santa Ángela. En ese<br />
momento formamos la compañía Lapava<br />
teatro. También tenemos la suerte<br />
de tener en el equipo a Mané Solano,<br />
un reconocido actor sevillano como<br />
técnico y guitarrista de la obra.<br />
Sevilla es una ciudad que se<br />
caracteriza, entre otras muchas<br />
cosas por su pasión hacia la<br />
Semana Santa y la fe Cristiana,<br />
¿Cómo ha reaccionado el público<br />
ante esta obra?<br />
Bastante bien porque a pesar de que<br />
22
Sevilla es, sin ofender a nadie, muy<br />
“capillita”, también somos muy críticos.<br />
Y lo principal es que hacemos la<br />
obra con mucho respeto, sin ofender a<br />
nadie. Además, tiene su punto crítico y<br />
siempre con respeto nos reírnos hasta<br />
de nosotros mismos.<br />
En alguna ocasión habéis dicho<br />
que os reís de nuestra propia<br />
manera de ser, ¿no resulta complicado<br />
reírse de uno mismo<br />
La verdad es que no. A nosotros nos<br />
gusta mucho reírnos de nosotros<br />
mismos. Ese es precisamente creo el<br />
éxito de la obra y por eso cada semana<br />
agotamos las localidades porque estamos<br />
hablando de nuestras cosas, de lo<br />
nuestro y al final eso engancha.<br />
En estos tiempos en los que<br />
todo se cuestiona, entre otras<br />
cosas los límites del humor, ¿qué<br />
opinas? ¿Crees que el humor lo<br />
puede todo o que es necesario<br />
ponerle límites?<br />
Creo que el humor es un arma<br />
muy importante y necesaria en estos<br />
tiempos. Nos bombardean a diario<br />
con asesinatos, con política… Pero la<br />
verdad que nos gusta hacer un tipo de<br />
humor desde el respeto, no queremos<br />
ofender a nadie. Hay un límite, que<br />
nosotros no lo pasamos pero creo que<br />
sí debe existir porque hay cosas de la<br />
que es feo reírse.<br />
¿Cuántas temporadas lleváis?<br />
¿Hay alguna novedad en esta<br />
nueva temporada?<br />
En abril de hace dos años que comenzamos<br />
con el microteatro y en octubre<br />
de ese mismo año saltamos al teatro.<br />
Vamos a hacer ya casi dos años con<br />
estos personajes. El groso siempre es<br />
el mismo pero vamos cambiando algunos<br />
detalles, de esta forma le damos<br />
más vida a los personajes y por tanto<br />
a la obra para que esté en constante<br />
actualidad.<br />
Habéis llevado la obra a otras<br />
ciudades, ¿no es así? ¿Cómo ha<br />
sido la acogida? ¿Habéis notado<br />
diferencia con el público<br />
sevillano?<br />
Hemos estado en Cádiz y Huelva. Y<br />
la verdad que cambiando dos chistes<br />
que sí que pueden ser muy de Sevilla,<br />
el resto genial. La gente empatiza tanto<br />
con los personajes, se lo pasan tan<br />
bien… De hecho nos han propuesto<br />
volver este verano a Zahora y allí<br />
estaremos todo el mes de julio porque<br />
la gente se lo pasa bomba. Y no sólo<br />
andaluces, también han disfrutado con<br />
nuestra obra catalanes, vascos… al final<br />
el público empatiza con las santas y<br />
gustan.<br />
¿Qué planes tenéis para el futuro<br />
inmediato y lejano? ¿Tenéis en<br />
mente algún proyecto nuevo?<br />
Estamos dándole vueltas para un nuevo<br />
tema. Pero tener una buena idea es<br />
muy complicado. Además, el problema<br />
es que todos compaginamos esta obra<br />
con otros trabajos. Por ejemplo Charo<br />
Urbano y yo hemos estado participando<br />
en La Que se Avecina, Allí Abajo,<br />
en películas… Pero la verdad es que<br />
sí tenemos ganas de comenzar una<br />
nueva obra. Claro que sí.<br />
¿Cómo ha sido el proceso de<br />
creación y puesta en escena de<br />
la obra? ¿Contabais con apoyo<br />
económico? ¿Alguna ayuda de<br />
instituciones o apoyo privado?<br />
Fue un poco a salto mata porque nos<br />
avisaron del microteatro y aunque los<br />
personajes sí que los teníamos un poco<br />
trabajados, cuando el equipo de Charo<br />
se unió a la dirección se terminaron<br />
de cerrar. No hemos contando con<br />
ningún tipo de ayuda externa. Es un<br />
proyecto nuestro completamente. La<br />
única y principal ayuda la de público<br />
que viene cada semana a vernos.<br />
¿Hasta cuándo podemos disfrutar<br />
de la obra y dónde?<br />
De momento seguimos en el Teatro<br />
La Imperdible los fines de semana y<br />
hemos programado el mes de abril.<br />
Si todo sigue bien seguiremos hasta<br />
junio. Hemos recibido también propuestas<br />
de Madrid y estamos estudiándola.<br />
A ver qué pasa.<br />
Habéis recibido el premio Revelación<br />
de los premios escenarios<br />
¿nos cuentas un poco sobre<br />
ello?<br />
El Premio Revelación fue una cosa<br />
muy bonita. Que tu ciudad te reconozca<br />
fue precioso. También dirigimos<br />
la gala y fue fantástico rodearse<br />
de compañeros y personas a las que<br />
admiras.<br />
¿Dónde os gustaría llegar con<br />
esta obra? ¿Cuál es vuestro<br />
sueño?<br />
Nosotros pretendemos seguir con la<br />
obra porque disfrutamos mucho con<br />
ella. Y bueno, Estrella Sublime lleva 18<br />
años, quién nos dice a nosotros que no<br />
nos puede pasar igual.<br />
23
24
E l<br />
reportaje<br />
Semana Santa, pasión<br />
que enriquece a Sevilla<br />
Del 14 al 21 de abril se celebra la Semana Santa donde Sevilla sale a<br />
la calle para contemplar con devoción a las hermandades que realizan<br />
Estación de Penitencia. Devoción que genera en la capital un<br />
importante impacto económico<br />
Por Rocío Espinosa<br />
La Semana Santa<br />
sevillana está<br />
considerada<br />
como Fiesta de<br />
Interés Turístico<br />
Internacional desde<br />
hace más de 40<br />
años<br />
Sevilla en primavera es azahar, incienso,<br />
calles abarrotadas de turistas<br />
que vienen a vivir Sevilla, a recrearse<br />
de sus monumentos, de su historia y<br />
también de sus fiestas. Y es que hace<br />
más de 40 años que la Semana Santa<br />
sevillana está reconocida como Fiesta<br />
de Interés Turístico Internacional. Se<br />
puede decir que con la llegada de la<br />
Semana Santa se da el pistoletazo de<br />
salida de la temporada alta en cuanto<br />
a turismo se refiere. Según los últimos<br />
datos, el año pasado se alcanzó el lleno<br />
absoluto en ocupación hotelera en<br />
esta semana. El buen tiempo es lo que<br />
condiciona estos datos, aún así este<br />
año, tras un primer sondeo, los hoteles<br />
prevén que la ocupación será similar<br />
a la del año pasado. El que haya tanto<br />
turismo, sólo se traduce en una cosa:<br />
dinero. Los bares y los comercios ven<br />
como sus ventas aumentan en esta<br />
semana grande de la capital sevillana.<br />
Sin lugar a dudas, esta “pasión” hace<br />
que Sevilla se enriquezca, ya no sólo<br />
por el turismo que mueve, porque<br />
hay que decir que la Semana Santa<br />
quienes mejor la viven son los propios
Por primera vez en la historia una mujer, la<br />
periodista Charo Padilla, será la pregonera de<br />
la Semana Santa. El próximo 7 de abril tendrá<br />
lugar el pregón en el Teatro de la Maestranza<br />
El alquiler de los<br />
balcones rondan<br />
desde los 50€<br />
hasta los 150€ por<br />
persona y día<br />
sevillanos cofrades y no tan cofrades.<br />
Alrededor de la Semana Santa hay un<br />
entramado de negocios, la mayoría<br />
de ellos artesanales, que generan un<br />
impacto económico en la ciudad en<br />
torno a los 300 millones de Euros.<br />
Desde orfebres, pasando por bordadores,<br />
imagineros, floristas, modistas,<br />
carpinteros, etc. generan un negocio<br />
en la ciudad que se mantiene durante<br />
todo el año. Aunque cuanto más trabajo<br />
tienen, es cuanto más se aproxima<br />
la fecha señalada.<br />
A parte de todo este negocio artesanal<br />
existen otros como el alquiler de los<br />
balcones por donde pasan las cofradías.<br />
Estos balcones se encuentran principalmente<br />
en la Carrera Oficial (Plaza<br />
del Duque, Campana, Sierpes, Plaza de<br />
San Francisco, Avenida y Plaza Virgen<br />
de los Reyes). <strong>PYMES</strong> Magazine ha<br />
podido averiguar que el alquiler de un<br />
balcón de un apartamento turístico en<br />
la Plaza San Francisco oscila el precio<br />
desde 50€ hasta los 150€ por persona<br />
y día. En ese precio incluye un<br />
servicio de catering, wifi, aire acondicionado,<br />
entre otros detalles. A parte<br />
el máximo de personas que pueden<br />
estar es de 25. Sin duda, un negocio<br />
redondo para el que alquila y para el<br />
que quiera disfrutar de las cofradías<br />
viviéndolas con comodidad y en un<br />
lugar privilegiado. Esto puede ser una<br />
alternativa a las sillas de la Carrera Oficial<br />
que controla el Consejo de Hermandades<br />
y Cofradías de Sevilla, por<br />
el que los precios van desde los 200€ a<br />
los 375€ por persona a la semana.
Pero para los “capillitas” la Semana<br />
Santa es mucho más que número.<br />
Deseosos de que haga un gran día, en<br />
cuanto a meteorología se refiere, para<br />
poder ver su cofradía en la calle o bien<br />
vivirla desde dentro como nazareno,<br />
músico o costalero.<br />
NOVEDADES<br />
La Semana Santa de <strong>2019</strong> viene cargada<br />
de muchas novedades. En primer<br />
lugar va a ser histórica, en cuanto a la<br />
persona que dará el pregón. Por primera<br />
vez en la historia será una mujer<br />
quien lo dé y este honor ha recaído<br />
en la periodista Charo Padilla. El 7<br />
abril en el Teatro de la Maestranza<br />
entonará sus versos. Y pocos<br />
días después el Viernes de<br />
Dolores, el 12 de abril<br />
que será el día donde<br />
saldrán las primeras<br />
hermandades a la<br />
calle. Pero hay que<br />
esperar al 14 de<br />
abril Domingo de<br />
Ramos para disfrutar<br />
de las que realizan la<br />
estación de penitencia.<br />
Muchas son las bandas<br />
que se van a estrenar con<br />
las hermandadas, como es el<br />
caso de la Banda de Música María<br />
Santísima de la Victoria que acompañará<br />
a la Esperanza de Triana en la<br />
Madrugá.<br />
Pero si hay algo novedoso este año, a<br />
parte de lo ya mencionado, es el itinerario<br />
de las hermandades del Martes<br />
Santo. Es el día que mayor número<br />
de hermandades hacen la Estación de<br />
Penitencia a la Santísima Catedral, y<br />
por tanto, el que más retraso genera a<br />
la hora de realizar la Carrera Oficial.<br />
Este hecho se intentó subsanar el<br />
pasado año, haciendo este recorrido al<br />
revé, entrar por la Catedral y salir por<br />
Campana. Aunque tuvo aceptación<br />
por muchos, también tuvo sus detractores.<br />
Así, que este año nueva prueba<br />
cambiando el recorrido de hermandades<br />
e incluso la entrada en Campana.<br />
Cuando siempre la primera era El<br />
Cerro, este año abrirá el Martes Santo<br />
San Esteban con llegada a la Campana<br />
a las 16.20h.<br />
La Hermandad de<br />
San Esteban será la<br />
primera en llegar<br />
a la Campana el<br />
Martes Santo, tras<br />
los cambios que<br />
se han llevado a<br />
cabo para que no<br />
se produzcan los<br />
tapones que se<br />
genera en este día<br />
Lo que es menester es que todo salga<br />
como se tiene previsto, con todas las<br />
hermandades en la calle, con la seguridad<br />
necesaria que requiere eventos de<br />
ésta índole, con la gente viviendo estos<br />
días y como no puede faltar la gastronomía<br />
típica de estas fechas, desde las<br />
espinacas con garbanzos hasta la típica<br />
torrija. Todo ello hace que Sevilla sea<br />
grande.<br />
27
LA VOZ DE<br />
LOS EXPERTOS<br />
Tecnología y Empresa<br />
La revolución<br />
del 5G<br />
Por Fernando Molina, CEO de NUBEADO - Expertos en tecnologías web<br />
Son muchos y variados los actores<br />
que han propiciado la revolución<br />
tecnológica en la que nos encontramos<br />
inmersos en la actualidad. Pero<br />
sin lugar a dudas, la aparición de<br />
los teléfonos inteligentes ha sido el<br />
elemento catalizador más relevante<br />
de esta revolución, no sólo por su<br />
impacto en la industria en general,<br />
sino en la forma en la que vivimos,<br />
trabajamos, socializamos e incluso<br />
pensamos. Aun así, es justo señalar<br />
que este avance sin precedentes de<br />
la tecnología móvil, no hubiera sido<br />
posible sin el desarrollo y soporte<br />
Las conexiones llegarán a ser hasta 100 veces más<br />
rápidas que con el 4G, con una velocidad media<br />
de 10 Gbps<br />
de las infraestructuras de redes 4G,<br />
que permitieron conectar y comunicar<br />
millones de dispositivos entre<br />
sí.<br />
Pues bien, si la irrupción del 4G<br />
supuso un antes y un después en<br />
el desarrollo de la telefonía móvil<br />
y en la forma de comunicarnos,<br />
la nueva conexión 5G abrirá las<br />
puertas al inicio de una nueva<br />
era de la humanidad.<br />
Pero ¿En qué consiste realmente<br />
el 5G?<br />
La conexión 5G, es la señal inalámbrica<br />
que abastecerá la era de<br />
la superconectividad, el Internet<br />
de las Cosas; del que ya hablamos<br />
en otro artículo y la industria 4.0.<br />
Las conexiones llegarán a ser hasta<br />
100 veces más rápidas que con el<br />
4G, con una velocidad media de<br />
10 Gbps, superando a las redes fijas<br />
de fibra que tenemos actualmente<br />
en nuestras casas y oficinas. Además,<br />
esta nueva tecnología facilitará<br />
una mayor eficiencia de la banda<br />
de frecuencias, reducirá el 90%<br />
de consumo de energía de la red,<br />
permitirá multiplicar por 100 los<br />
dispositivos conectados y aumentará<br />
hasta diez años la vida útil de las<br />
baterías de estos.<br />
Por otra parte, una de las principales<br />
características del 5G, es<br />
la notable bajada de la latencia<br />
(tiempo de respuesta de un dispositivo<br />
en ejecutar una orden enviada<br />
desde otro dispositivo) a apenas un<br />
28
milisegundo. Este hecho que puede<br />
parecer irrelevante, tendrá un impacto<br />
sin precedentes en todos los<br />
sectores de la sociedad y permitirá<br />
el despliegue total del Internet de<br />
las cosas.<br />
¿Y cuándo estará disponible el<br />
5G y qué nos deparará en el<br />
futuro?<br />
No tendremos que esperar mucho<br />
para disfrutar de esta nueva tecnología,<br />
dado que ya contamos con<br />
el primer estándar 5G mundial y<br />
se espera que para el año 2020 se<br />
encuentren disponibles las primeras<br />
redes comerciales para uso doméstico<br />
en nuestro país.<br />
Esta nueva tecnología supondrá<br />
un antes y un después, tanto en<br />
el ámbito personal como en el<br />
empresarial.<br />
En el ámbito personal por ejemplo,<br />
permitirá múltiples mejoras en el<br />
manejo de dispositivos y una mayor<br />
facilidad de navegación. Del mismo<br />
modo, aparecerán nuevos usos y<br />
aplicaciones impensables hasta el<br />
momento en el ámbito de la realidad<br />
virtual y aumentada, llegándose<br />
a poder realizar videollamadas con<br />
hologramas en tiempo real, o la<br />
transmisión de vídeo UHD.<br />
Pero no sólo afectará a las personas<br />
de forma individual. El espacio<br />
urbano asumirá una nueva movilidad<br />
gracias a la mejora radical de las<br />
ciudades inteligentes, optimizándose<br />
el crowdsourcing y reduciéndose<br />
el tráfico y la contaminación.<br />
En lo que respecta al ámbito rural,<br />
permitirá del mismo modo una<br />
agricultura y ganadería inteligentes,<br />
que facilite la mejora de productividad<br />
gracias a la integración del<br />
Big Data en todos sus procesos de<br />
negocio.<br />
Si nos enfocamos en el tejido<br />
empresarial, el 5G será el motor<br />
principal de la transformación<br />
digital, lo que redundará en el<br />
desarrollo de modelos de negocios<br />
completamente nuevos, generando<br />
productos y servicios actualmente<br />
inexistentes, propiciando a su vez la<br />
generación de nuevas profesiones y<br />
la creación de millones de puestos<br />
de trabajo.<br />
Asistiremos al nacimiento de lo<br />
que se ya se conoce como “Internet<br />
Táctil”, gracias al cual seremos<br />
capaces de controlar sistemas y dispositivos<br />
con una latencia mínima,<br />
lo que traerá consigo numerosas<br />
aplicaciones y avances para sectores<br />
como el de la telemedicina, la<br />
automoción, la industria, el deporte,<br />
el turismo, el arte o el ocio.<br />
Se podrán llevar a cabo reparaciones<br />
a distancia, transportar personas<br />
o mercancías sin conductor, proporcionar<br />
asistencia en carretera<br />
mediante realidad aumentada e<br />
incluso operar a un paciente sin<br />
estar físicamente en la sala de operaciones<br />
y con la máxima precisión<br />
y seguridad.<br />
En resumen, la nueva tecnología<br />
5G ha llegado para quedarse, y<br />
contribuirá de forma notable a la<br />
llegada de la economía digital y de<br />
la Industria 4.0.<br />
29
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
Gestión Inmobiliaria<br />
Diferencia entre<br />
oportunista y profesional<br />
Por Antonio Manuel Álvarez,<br />
Director Gerente de Grupo Vivit<br />
¿QUIERES VENDER UNA<br />
PROPIEDAD?<br />
Estamos viviendo un crecimiento<br />
en todos los sectores en general<br />
siendo el inmobiliario de los más<br />
destacados, por sus márgenes de<br />
beneficios. Esto provoca el interés<br />
de ``oportunistas`` que se quieren<br />
aprovechar del incremento de ventas<br />
de los últimos años apuntándose<br />
al carro de la especulación.<br />
La elección de un gestor inmobiliario<br />
es muy importante para tener<br />
una tramitación correcta con pocos<br />
dolores de cabeza, ya que la falta<br />
de conocimiento y profesionalidad<br />
pueden conllevar costos, tiempo y<br />
trámites innecesarios. Muchos de<br />
estos ``oportunistas´´ que tuvieron<br />
otros oficios en años pasados cuando<br />
el mercado estuvo en declive o<br />
simplemente quieren apuntarse a<br />
un nuevo proyecto empresarial en<br />
alza, se incorporan al sector con<br />
una falta de conocimiento actualizado<br />
y poca formación, montando<br />
oficinas inmobiliarias sin control. La<br />
causa de este descontrol de oficinas<br />
inmobiliarias provoca que más de<br />
un cliente salgan decepcionados<br />
dándole mala reputación y causando<br />
rechazo a los inmobiliarios.<br />
En otros países como Estados Unidos<br />
existe la figura del inmobiliario<br />
como una profesión reconocida y<br />
respetada, sin embargo en España<br />
parece que somos ``corredores´´<br />
que vamos al trato para ganarnos un<br />
dinero fácil. Esta imagen se debería<br />
30
corregir bajo una correcta titulación<br />
y formación básica para poder<br />
dedicarse a ser inmobiliario.<br />
Un asesor inmobiliario debe<br />
saber:<br />
-Conocimiento de mercado.<br />
-Las partes que se compone una<br />
nota simple, y entenderla.<br />
-Trámites de viviendas de protección<br />
oficial (VPO)<br />
-Atención al público.<br />
-Controlar e informar de todos<br />
Propietarios los gastos de una venta<br />
como plusvalía, notaria etc.<br />
-Organización de visitas a los<br />
inmuebles (hora, sitio, información<br />
completa del inmueble).<br />
-Gestionar Herencias e<br />
inmatriculaciones.<br />
-Base de asesoramiento financiero.<br />
-Control de Catastro.<br />
-Asesoramiento fiscal.<br />
-Gastos que conlleva una compra.<br />
-Preparar documentación de<br />
expedientes.<br />
-Como y que necesita una obra<br />
nueva.<br />
-Formalizar contrato de compra-venta,<br />
o propuesta.<br />
-Facilitar toda la información y documentación<br />
necesaria en Notaria.<br />
Esto son ejemplo básicos para saber<br />
si el inmobiliario que le atiende es el<br />
correcto para gestionar su venta, no se<br />
deje llevar por que sea ``buena gente´´<br />
porque de eso no se come y los problemas<br />
van para los intervinientes interesados.<br />
La oficina inmobiliaria debe<br />
preocuparse por formar al equipo de<br />
trabajo tras una formación constante,<br />
ya que el conocimiento crea confianza<br />
y esto al igual más ventas.<br />
Esta imagen se debería<br />
corregir bajo<br />
una correcta titulación<br />
y formación<br />
básica para poder<br />
dedicarse a ser<br />
inmobiliario.<br />
31
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Venta de inmuebles Grupo Vivit<br />
en Alcalá de Guadaíra www.grupovivit.es<br />
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La vivienda dispone de zonas ajardinadas con piscina,<br />
GARAJE privado y trastero de 15 metros. (Ref. 1201)<br />
33
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
MARKETING<br />
¿A qué quieres<br />
innovar hoy?<br />
Por Sergio Escobar, online marketing strategist<br />
www.mixmedia.es / sergio@mixmedia.es<br />
Escuchando una de mis canciones favoritas<br />
en spotify “¿A qué quieres oler<br />
hoy?” de Sweater me viene a la mente<br />
que gracias a la innovación podemos<br />
escoger en nuestro día a día lo que nos<br />
apetezca, desde pequeñas cosas como<br />
lo es escoger una fragancia online, hasta<br />
grandes empresas como lo es poder<br />
escuchar la música que tú deseas en<br />
streaming… todo esto tiene una única<br />
relación y es la innovación… Crear<br />
para mejorar, por ello te pregunto: “¿A<br />
qué quieres innovar hoy?”<br />
Insertar widget spotify con la canción<br />
¿A qué quieres oler hoy?<br />
Partamos de la primicia que una<br />
innovación proviene de una idea y<br />
ésta no necesita ser grande al inicio, la<br />
clave del éxito es saber detectar lo que<br />
la gente necesita y eso posteriormente<br />
se convierte en lo que buscamos: una<br />
innovación.<br />
Como ejemplo inicialmente mencionaba<br />
el caso Spotify, música para<br />
todos, para siempre y en cualquier<br />
dispositivo. El caso Netflix también<br />
ha roto muchos paradigmas de la<br />
televisión tradicional y actualmente<br />
del cine, puesto que podemos elegir el<br />
contenido que nos apetezca, en cualquier<br />
momento y también cualquier<br />
dispositivo. Es así que dejamos de ser<br />
simples espectadores, para convertirnos<br />
en amos y señores de nuestro destino<br />
musical y audiovisual.<br />
Ahora bien, podrás preguntarte ¿y eso<br />
a mi de que me sirve para mi empresa?<br />
¿Yo que puedo innovar si todo ya<br />
está inventado? Para responder estas<br />
dudas que te podrían surgir en tu<br />
cabeza, me gustaría focalizar este apartado<br />
en dos puntos importantes:<br />
1. Innovación de las pequeñas cosas<br />
34
Caso: Holanda, aeropuerto de schiphol,<br />
el área de limpieza no paraba de<br />
quejarse de que su labor era monótona<br />
y compleja y todo por una bobería,<br />
los usuarios de los lavabos masculinos<br />
ensuciaban más de la cuenta al “no<br />
apuntar bien”, con lo que había más<br />
gasto de agua, más gasto en productos<br />
químicos y por consecuencia más<br />
horas invertidas en esta labor.<br />
Solución: Utilizar un recurso que<br />
modifique el comportamiento y por<br />
ende cambie la manera de interactuar,<br />
en este caso a la hora de apuntar. Con<br />
la simple idea de poner una pegatina<br />
de una mosca dentro de los lavabos<br />
y urinarios, se logró aumentar en tan<br />
solo unos pocos días que los baños<br />
fueran un 80% más limpios.<br />
Este concepto de modificar el<br />
comportamiento a través de llamar la<br />
atención de alguna manera, se conoce<br />
como Nudges y forma parte de la<br />
teoría de la Economía del Comportamiento,<br />
por si os interesa indagar más.<br />
Parte de nuestro trabajo en MixMedia<br />
se focaliza en esta acción por medio<br />
de la publicidad online, buscamos<br />
influir en el comportamiento de las<br />
personas para modificar sus decisiones<br />
de compra y por lo tanto ayudar a que<br />
tu negocio venda más. Sin embargo te<br />
animo a que tú mism@ te dediques a<br />
observar tu entorno y pienses que pequeñas<br />
cosas podrías modificar y que<br />
por lo tanto te ayuden en tu modelo<br />
de negocio, ya ves, una simple mosca<br />
de mentira, se convirtió en un ahorro<br />
inmenso para todos los aeropuertos y<br />
centros comerciales del mundo.<br />
“La clave del éxito es saber detectar<br />
lo que la gente necesita y eso<br />
posteriormente se convierte en lo<br />
que buscamos: una innovación.”<br />
2. Innovar para las personas<br />
Caso: Ikea hace todo lo posible para<br />
que los que vamos a comprar a Ikea<br />
sea una experiencia donde captan tu<br />
atención, desde antes de que pises la<br />
tienda (catálogo), hasta que sales de ella<br />
(e-mail de satisfacción), sin embargo<br />
notó que la gente salía de la tienda<br />
sin realizar ninguna compra ya que el<br />
recorrido es tan largo que da hambre.<br />
Solución: Desarrollaron el negocio<br />
de la comida dentro de sus propias<br />
tiendas solo para evitar que la gente<br />
se fuera sin comprar nada solo porque<br />
tenían hambre. Ahora cuántos de nosotros<br />
vamos “solo a comer a Ikea” por<br />
que es barato… pero eso sí, siempre<br />
salimos con el juego de vasos o con<br />
nuestra vela aromática.<br />
Sí seamos honestos, lo que queremos<br />
es que nos compren, en el fondo<br />
utilizamos todas nuestras armas para<br />
“convencer” de que somos la mejor<br />
opción, pero y si añadimos un plus<br />
como generar emociones y hacer<br />
sentir a las personas cómodas para que<br />
decidan (y se les quede en la mente)<br />
de que somos su mejor opción a través<br />
de un marketing integral.<br />
Un ejemplo genial con el que contamos<br />
en MIxMedia es la experiencia<br />
de compra en los supermercados<br />
espucarn (uno de nuestros clientes<br />
más recientes), donde no solo vas<br />
al súper, sino que además cuentas<br />
con una experiencia de compra<br />
al demostrar que son expertos en<br />
carne (zonas perfectamente definidas<br />
y diseñadas) y adicionalmente<br />
puedes adquirir productos complementarios<br />
de tu compra para que<br />
así tengas todo lo que necesitas y de<br />
una manera diferente.<br />
Como ves, no todo está inventado<br />
y aunque lo esté, aun así tu mism@<br />
lo puedes mejorar para hacer que<br />
tu negocio sea innovador en las pequeñas<br />
cosas y que sea útil en el día<br />
a día de las personas. ¿A qué quieres<br />
innovar hoy?<br />
Es mejor valor que precio porque si destacas por<br />
precio, en el momento que lo subas, el cliente se<br />
irá porque no ha establecido vínculo emocional<br />
35
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
El rincón del<br />
DERECHO<br />
La pensión de los hijos cuando<br />
tienen más de 18 años<br />
Por Mª Encarnación Ortega Escudero, abogada socia de RuaCals Abogados<br />
La pensión de alimentos debe mantenerse<br />
mientras la necesidad del<br />
alimentista exista, sin que deba estar<br />
sujeta a ningún plazo o condición<br />
establecida, si bien, al no ser un derecho<br />
indefinido, cuando el hijo alcance<br />
una edad desde todo punto de<br />
vista razonable, unido a otra serie de<br />
circunstancias como son terminación<br />
de los estudios, acceso a un puesto de<br />
trabajo o a la función pública, entre<br />
otros, la obligación de prestar un<br />
pensión de alimentos se extingue.<br />
Si bien el derecho a la pensión de<br />
alimentos en los menores de edad<br />
o incapacitados es incondicional no<br />
es así en el caso de hijos mayores de<br />
edad o emancipados que se encuentra<br />
sujeta al cumplimiento de un<br />
doble requisito, por un lado deben<br />
convivir con sus progenitores o al<br />
menos con uno de ellos y por el<br />
otro deben estar formándose académica<br />
o profesionalmente.<br />
La justificación de fondo del establecimiento<br />
de un régimen legal de<br />
alimentos a favor de los hijos mayores<br />
de edad se basa en la diferencia<br />
que existe entre la edad en la que se<br />
produce la emancipación legal de<br />
una persona, los dieciocho años y<br />
la edad real en la que se está produciendo<br />
la independencia económica<br />
de los hijos en la sociedad actual y en<br />
el contexto político-económico de<br />
nuestra sociedad.<br />
La ruptura del vínculo familiar no<br />
afecta al derecho de los hijos de<br />
seguir siendo sustentados por sus<br />
progenitores, la pensión alimenticia<br />
pretende situar en la misma posición<br />
a los hijos después de la separación o<br />
divorcio de sus padres que antes y al<br />
mismo tiempo a mantener los mismos<br />
derechos y oportunidades con el<br />
resto de jóvenes ya que la estructura<br />
de la sociedad actual y la duración de<br />
los estudios hacen extremadamente<br />
difícil que los hijos puedan terminar<br />
sus estudios e independizarse económicamente<br />
en el momento en el<br />
que adquieren la mayoría de edad.<br />
El deber de los padres de sustentar<br />
a los hijos mayores de edad, no<br />
puede alargarse de forma infinita,<br />
tanto en los casos en los que los hijos<br />
no terminan sus estudios o no acceden<br />
al mercado laboral por causas<br />
únicamente imputables a ellos mismos,<br />
como en los casos en los que<br />
los hijos aprovechando la coyuntura<br />
de no tener necesidades económicas<br />
por estar percibiendo la pensión<br />
de alimentos, deciden ampliar su<br />
formación educativa o universitaria,<br />
realizando varias carreras universitarias<br />
o varios masters, aún en la<br />
circunstancias de estar ya lo suficientemente<br />
preparados académicamente<br />
para acceder al mercado de trabajo e<br />
independizarse económicamente.<br />
Se debe acordar el derecho de<br />
alimentos para los hijos mayores de<br />
edad y a cargo de sus progenitores,<br />
cuando los descendientes no hayan<br />
completado su formación por causas<br />
que no les sean imputables o cuan-<br />
36
El Código Civil<br />
estrablece una<br />
serie de causas de<br />
extinción del deber<br />
de prestación de la<br />
pensión de alimentos<br />
do el acceso al mercado laboral esté<br />
siendo muy limitado, como en los<br />
últimos años ha pasado a causa de la<br />
crisis económica sufrida.<br />
El Código civil establece una serie<br />
de causas de extinción al deber de<br />
prestación de la pensión de alimentos,<br />
como son la muerte del progenitor<br />
o del hijo alimentista, la mejor<br />
fortuna del acreedor de la pensión,<br />
así como el comportamiento del hijo<br />
para con los padres que le hagan incurrir<br />
en causa de desheredación por<br />
su mala conducta o su falta de aplicación<br />
al trabajo, y la jurisprudencia<br />
incluye la desafección achacable solo<br />
al hijo en la relación con el padre,<br />
entendiéndose tal, como la falta de<br />
contacto e incumplimiento del régimen<br />
de visitas en años, entre otras.<br />
La solicitud de extinción de la<br />
pensión de alimentos planteada por<br />
el progenitor prospera en los Tribunales<br />
en los casos en los que los<br />
hijos muestran desinterés tanto<br />
por estudiar como por trabajar,<br />
no accediendo al mercado laboral,<br />
incluso teniendo posibilidades<br />
de hacerlo o no terminando sus<br />
estudios por desidia, en estos casos<br />
no se puede castigar a los padres a<br />
seguir proporcionando la pensión<br />
de alimentos a sus hijos porque no<br />
es justo castigar a los padres por la<br />
indolencia de los hijos.<br />
También prosperan las solicitudes<br />
de extinción en los casos en los que<br />
los hijos se han ido a vivir fuera<br />
del domicilio familiar, entendiéndose<br />
por los Tribunales que<br />
esta independencia implica tener<br />
recursos económicos suficientes<br />
para sustentarse y que no se puede<br />
estar disfrutando al mismo tiempo<br />
de un modelo de vida libre e<br />
independiente y seguir obteniendo<br />
ventajas económicas procedentes de<br />
los progenitores.<br />
En los casos en los que los hijos<br />
mayores de edad muestran<br />
desinterés en la dedicación a los<br />
estudios para su formación y que<br />
teniendo la posibilidad de acceder<br />
al mercado laboral, no lo hagan, los<br />
Tribunales responden en algunos<br />
casos limitando la pensión<br />
alimenticia en el tiempo, como<br />
estableciendo un plazo de dos años<br />
para que los opositores aprueben<br />
una oposición y de no hacerlo que<br />
se incorporen al mercado laboral<br />
o extinguiendo directamente la<br />
pensión de alimentos al considerar<br />
que ya se ha dado suficiente plazo<br />
y que el hijo tiene suficiente edad<br />
para no seguir dependiendo de sus<br />
padres, pues sería injusto permitir<br />
que los progenitores sean víctimas<br />
de la negligencia y desinterés de sus<br />
descendiente por integrarse en la<br />
sociedad como ciudadanos activos<br />
y económicamente independientes<br />
y se comporten como parásitos<br />
sociales.<br />
37
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
PSICOLOGÍA INFANTIL<br />
Mi hij@ está triste,<br />
¿debo preocuparme?<br />
Por Mª Ángeles Sánchez, psicóloga infantil de<br />
Crecer Gabinete de Psicología Infantil<br />
La función de la<br />
tristeza es la de pedir<br />
ayuda y reflexionar<br />
sobre lo que nos ha<br />
ocurrido para poder,<br />
así “digerirlo”<br />
Todas las personas pasamos por períodos<br />
de tristeza y los niños también.<br />
Esto es normal y saludable ya<br />
que todas las emociones sirven para<br />
algo ya cada una tiene una función,<br />
es decir, nos informan de algo. La<br />
tristeza es lo que sentimos cuando<br />
hemos perdido algo importante,<br />
ocurre alguna desgracia o algo nos<br />
decepciona. Podemos sentirnos<br />
solos, tenemos ganas de llorar e incluso<br />
nos puede resultar muy difícil<br />
contener las lágrimas. Esto es así<br />
porque la función de la tristeza es la<br />
de pedir ayuda y reflexionar sobre<br />
lo que nos ha ocurrido para poder<br />
así “digerirlo”.<br />
Sin embargo, hay ocasiones en las<br />
que esta tristeza pasajera se convierte<br />
en permanente y hace que<br />
empecemos a sospechar que algo le<br />
pasa a nuestro hijo o nuestra hija.<br />
Algunas señales que pueden alertarnos<br />
son:<br />
-Su estado de ánimo es irritable o<br />
triste la mayoría de los días<br />
-Tiene malhumor, cambios frecuentes<br />
en su estado de ánimo y se<br />
muestra agresiv@<br />
-No muestra interés por las actividades<br />
con las que antes disfrutaba<br />
ni por las cosas que le rodean<br />
-Su apetito ha cambiado y tiene<br />
pérdida o aumento de peso o variaciones<br />
en el apetito<br />
-Su sueño es diferente ya que<br />
o bien tiene insomnio o sueño<br />
excesivo<br />
-Se muestra muy alterad@ o agita-<br />
38
do o por el contrario se ha vuelto<br />
demasiad@ lent@<br />
-Está cansad@ o sin energía<br />
-Se muestra indecis@ y le cuesta<br />
concentrarse o pensar con claridad<br />
y su rendimiento académico ha<br />
disminuido<br />
-Manifiesta sentimientos de culpa o<br />
de inutilidad y llora fácilmente<br />
-Es muy negativ@ y difícil de<br />
complacer<br />
-Tiene miedos y está como en<br />
alerta<br />
que explore qué está pasando y qué<br />
hacer.<br />
De esta manera tu hij@ conseguirá<br />
comprender qué le sucede y<br />
aprenderá a controlar y superar el<br />
malestar que está viviendo en estos<br />
momentos. Así volverá a ser el niño<br />
o la niña que era antes y volverá a<br />
disfrutar de las cosas que le suceden<br />
como hacía antes y ganará confianza<br />
en sí mism@ y en sus posibilidades.<br />
Además, dejará de tener<br />
altibajos emocionales que no sabe<br />
controlar y recuperará su nivel de<br />
energía y su capacidad de concentración<br />
y decisión.<br />
-Manifiesta sentimientos de culpa o<br />
de inutilidad y llora fácilmente<br />
-Es muy negativ@ y difícil de<br />
complacer<br />
-Tiene miedos y está como en<br />
alerta<br />
Si tu hijo o tu hija presenta más<br />
de uno de estos síntomas durante<br />
varios meses o es más reciente pero<br />
la intensidad de los mismos es muy<br />
grande deberías plantearte que ha<br />
llegado el momento de acudir a<br />
un profesional de la psicología para<br />
39
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
FISCALIDAD<br />
La Renta 2018 viene<br />
cargada de nuevas<br />
deducciones<br />
Por Mª del Carmen Domínguez Campos<br />
Graduado Social,Col.nº 1778, GESFILAN<br />
Tras las múltiples consultas acumuladas<br />
estos días en el despacho,<br />
intentaremos arrojar un poco de luz<br />
sobre este tema, ya que son muchas<br />
las deducciones y complejas en<br />
algunos casos.<br />
Lo primero de todo es la misma<br />
recomendación que hacemos todos<br />
los años, y que también lo hacen<br />
desde los sindicatos de inspectores<br />
de Hacienda, NO ENTREGAR<br />
LA DECLARACIÓN SIN RE-<br />
VISARLA BIEN, y si no estás<br />
seguro consulta con un profesional.<br />
Cada año nos encontramos muchas<br />
personas que entran en la declaración<br />
de la Renta y cuando ven que<br />
el resultado a devolver la presentan<br />
sin revisar nada más, perdiendo en<br />
muchos casos cantidades de dinero<br />
importante.<br />
Una vez indicada la recomendación,<br />
entraremos de lleno en las<br />
deducciones principales:<br />
Deducción por maternidad por<br />
gastos de custodia en guardería:<br />
aunque ya la hemos tratado en<br />
otros artículos, ya hemos podido<br />
desgranar a fondo esta deducción<br />
y como aplicarla. Con efectos 1<br />
de enero de 2018, se incrementan<br />
en hasta 1.000€ adicionales la<br />
deducción por maternidad cuando<br />
40
se tengan a menores de tres años<br />
en centros de educación infantil<br />
AUTORIZADOS. Para ello<br />
entran tanto las mensualidades<br />
efectivamente abonadas (es decir,<br />
la parte no subvencionada), como<br />
los importes de comedor y horario<br />
ampliado y matricula. Es importante<br />
saber que la madre es la que tiene<br />
el derecho y que para aplicarlo<br />
debe el hijo estar inscrito por meses<br />
completos, es decir, si apuntamos<br />
a nuestro hijo el 15 de septiembre<br />
hasta el 30 de junio, tendríamos<br />
derecho a 9 meses, ya que septiembre<br />
al ser medio mes no entraría.<br />
La deducción si dispones de base<br />
de cotización suficiente es de hasta<br />
83.33€ por mes por cada HIJO<br />
QUE DE EL DERECHO.<br />
Deducción por familia numerosa:<br />
Atención a la reforma que ha<br />
habido de la misma, ya que Hacienda<br />
en la Renta incrementará<br />
en 50€ al mes la deducción que ya<br />
había (100€ al mes) por cada hijo<br />
que Exceda del número mínimo<br />
exigido para la condición de la<br />
obtención de la categoría de familia<br />
numerosa. Explicamos esto que es<br />
algo complejo. Si tienes el título<br />
de familia numerosa de categoría<br />
general y tienes 4 hijos (o 3 hijos<br />
pero uno de ellos con discapacidad<br />
superior al 33%), a parte de los<br />
1200€ tendrías 600€ más ya que<br />
para el título de familia numerosa<br />
es necesario 3 hijos y no 4 (o dos si<br />
uno tiene la citada discapacidad).<br />
Igualmente si tienes el título de<br />
familia numerosa de categoría<br />
especial y tienes más de 4 hijos o<br />
alguno de ellos con discapacidad.<br />
Hay que destacar que en lo que<br />
respecta a la renta de 2018 corresponde<br />
la ayuda de los meses de<br />
Julio a Diciembre, por lo que serían<br />
300€ por hijo de exceso.<br />
Deducción por cónyuge no separado<br />
legalmente con discapacidad.<br />
Se establecen 100€ al mes por el<br />
cónyuge no separado legalmente<br />
que tenga una discapacidad superior<br />
al 33% y cuyas rentas no sean<br />
superiores a 8000€ al año, excluidas<br />
las rentas exentas. Además dicho<br />
conyugue no debe generar el derecho<br />
a deducción pos ascendiente<br />
o descendiente (es decir que el<br />
cónyuge no esté ya en la renta de<br />
sus padres o hijos como sucedía en<br />
muchos casos)<br />
En lo que respecta al año 2018<br />
la deducción se considerará solo<br />
en los meses de julio a diciembre.<br />
(600€)<br />
Deducción a unidades familiares<br />
formadas por residentes en otros estados<br />
de la UE. Esta nueva deducción<br />
que tiene bastantes apartados y<br />
es compleja, va destinada a aquellos<br />
que su cónyuge haya trabajado<br />
durante el año 2018 en algún país<br />
miembro de la Unión europea y<br />
hayan tenido que presentar allí su<br />
renta, lo que les impide al cónyuge<br />
residente en España poder hacer<br />
la declaración conjunta por dicho<br />
motivo.<br />
Obligación a declarar: Por último<br />
y aunque no es una deducción<br />
propiamente dicha, si va a afectar<br />
en gran medida a la obligación a<br />
declarar, ya que en 2018 se han<br />
modificado las cuantías para la obligación<br />
a declarar cuando se tiene<br />
más de un pagador.<br />
Recordamos que la consideración<br />
de obligación a declarar cuando se<br />
tiene más de un pagador era que<br />
los segundos o sucesivos pagadores<br />
superarán los 1500€ y que en total<br />
se superarán 12.000€ anuales. Pues<br />
si bien la modificación afectará<br />
realmente a partir de <strong>2019</strong>, ya<br />
en 2018 tendremos un pequeño<br />
“coletazo” del cambio, ya que la<br />
cuantía asciende de 12.000€ anuales<br />
a 12.643€, es decir 643€ más, y en<br />
<strong>2019</strong> como estamos adelantando<br />
se subirá ese mínimo a 14.000€<br />
anuales.<br />
Sabemos que son muchas las novedades<br />
y las consultas que estamos<br />
teniendo con ello y esperamos<br />
desde Gestoría Gesfilan, ayudar a<br />
aclarar en la medida de nuestras<br />
posibilidades, dichas dudas en estos<br />
artículos en colaboración con la<br />
revista Pyme Magazine.<br />
Recordad que estamos a vuestra<br />
disposición en www.gesfilan.es, o<br />
en el email Gesfilan@gmail.com<br />
, así como telefónicamente en el<br />
633811000.<br />
Recordad que YA ESTÁ AQUÍ LA<br />
CAMPAÑA DE RENTA, y no olvidéis<br />
de revisar todas las deducciones<br />
a las que podáis tener derecho.<br />
41
LA VOZ DE LOS EXPERTOS<br />
EL SENTIDO<br />
DEL AHORRO<br />
La Bolsa, lejos de los<br />
tópicos de Hollywood<br />
Por Javier Fano, Responsable de Banco Mediolanum en Andalucía<br />
Lo primero que explico<br />
a mis clientes es que<br />
lo que más influye<br />
en la rentabilidad de<br />
nuestras inversiones<br />
somos nosotros<br />
mismos<br />
El lobo de Wall Street (2013), con<br />
Leonardo DiCaprio; Margin Call<br />
(2011), con Kevin Spacey; Wall Street<br />
(1987), con Charlie Sheen y Michael<br />
Douglas o su secuela Wall Street, el<br />
dinero nunca duerme (2010), con<br />
Michael Douglas de nuevo, son algunas<br />
de las películas que han tratado<br />
la Bolsa dando una versión glamurosa,<br />
pero muy, muy agresiva de este<br />
mundo. Como todo lo que toca el<br />
show business, hay una distorsión de la<br />
realidad en pos del espectáculo.<br />
El mundo de las finanzas —descrito<br />
en las películas como una piscina llena<br />
de Grandes tiburones blancos Greater<br />
White sharks devorándose mutuamente—<br />
no es la única profesión que<br />
sucumbe a los estereotipos. Todos los<br />
oficios se tratan en la gran pantalla tomándose<br />
numerosas libertades, como<br />
puede verse en el caso de policías,<br />
periodistas, deportistas, médicos…<br />
No pretendo ejercer de crítico de cine<br />
y menos vilipendiar al séptimo arte,<br />
pero como asesor financiero me enfrento<br />
diariamente con la “ardua” tarea<br />
de corregir esa visión que Hollywood<br />
ofrece de la Bolsa. Al contrario de su<br />
versión cinematográfica, se trata de<br />
unos mercados regulados con unas<br />
normas de juego que hay que conocer<br />
para minimizar riesgos y maximizar<br />
beneficios. Mi misión es hacer comprender<br />
a la gente que, históricamente,<br />
la inversión a largo plazo es la mejor<br />
opción para hacer crecer nuestros<br />
ahorros. Eso sí, con conocimiento y<br />
método.<br />
Y lo primero que explico a mis<br />
clientes es que lo que más influye en<br />
la rentabilidad de nuestras inversiones<br />
somos nosotros mismos. El ser humano<br />
es gregario y se mueve al unísono<br />
por impulsos. Como una manada de<br />
grandes herbívoros, ante una amenaza<br />
más o menos cierta corremos despavoridos<br />
hasta caernos por el precipicio<br />
sin darnos cuenta. Son las “trampas”<br />
que nos tienden nuestros cerebros,<br />
profusamente estudiadas por los<br />
científicos, que las denominan “sesgos<br />
cognitivos”.<br />
Esta sí es una realidad inversora a la<br />
que debemos enfrentarnos: los riesgos<br />
están más dentro que fuera, pues<br />
cuando afrontamos decisiones financieras<br />
influyen sobre nosotros tanto<br />
las emociones como las “trampas de<br />
la mente”. Es difícil soportar con un<br />
gesto impasible unas caídas entre un<br />
5 y un 10% en el corto plazo sin que<br />
estas generen una reacción negativa<br />
exagerada que puede arruinar nuestros<br />
planes financieros a largo plazo.<br />
Dejarse arrastrar por los vaivenes de los<br />
mercados con decisiones inadecuadas,<br />
como vender o comprar sin cabeza,<br />
para intentar adivinar qué pasará en<br />
el corto plazo puede ser muy contraproducente.<br />
El miedo a la volatilidad<br />
42
y la ausencia de una estrategia medida<br />
y acorde con nuestro perfil como<br />
inversores suponen añadir un riesgo<br />
innecesario a nuestras finanzas.<br />
Es imprescindible que cambiemos el<br />
chip y, en vez de creer que debemos<br />
apagar inmediatamente el “incendio”,<br />
¡calma!; no se trata de un incendio,<br />
sino más bien de una tormenta,<br />
de mayor o menor intensidad, que<br />
debemos afrontar con decisiones<br />
mesuradas. La Bolsa es, ante todo,<br />
una cuestión de actitud y, una vez<br />
que asumamos esta disciplina, es muy<br />
aconsejable poner a trabajar nuestro<br />
dinero para tratar de conseguir una<br />
rentabilidad superior a la inflación. Así<br />
defenderemos el poder adquisitivo de<br />
nuestros ahorros, pero además podremos<br />
aspirar a aumentar nuestro capital<br />
con el paso del tiempo.<br />
Ciertamente, la lucha contra nosotros<br />
mismos, contra nuestros miedos<br />
y euforias, es una “ardua” tarea, pero<br />
debemos asumirla como si de un entrenamiento<br />
militar se tratase: todo es<br />
cuestión de método. Para ello debemos<br />
empezar por fijar nuestros…<br />
OBJETIVOS<br />
¿Para qué ahorramos y en cuánto<br />
tiempo queremos conseguir nuestras<br />
metas? Es diferente si buscamos ahorrar<br />
para la jubilación, para la compra<br />
de una casa o para los estudios de<br />
nuestros hijos. Y los plazos, obviamente,<br />
son distintos. Hay un truco, el cual<br />
recomiendo, que sirve para identificar<br />
estos objetivos y no olvidar por qué<br />
ahorramos: poner nombre a las inversiones.<br />
No es lo mismo hablar de un<br />
fondo de inversión de renta variable<br />
que de “los ahorros para la universidad<br />
de mi hija” o “para el viaje de mis<br />
bodas de plata”.<br />
En Banco Mediolanum, desde siempre,<br />
le hemos dedicado mucho tiempo,<br />
con un proceso muy meticuloso y estudiado,<br />
a determinar “la aversión real<br />
al riesgo”. Una vez establecido nuestro<br />
perfil inversor y determinados los<br />
objetivos, debemos establecer una…<br />
ESTRATEGIA<br />
Que debe cumplir con tres grandes<br />
parámetros: un horizonte temporal de<br />
inversión (ya sea corto, medio o largo<br />
plazo), diversificación y un ahorro<br />
sistemático.<br />
El ahorro está concebido en función<br />
del objetivo marcado: ya sea a corto<br />
plazo (por ejemplo, para imprevistos),<br />
medio (para adquirir una vivienda) y<br />
largo plazo (para la jubilación). Así, el<br />
retiro tendrá mayor límite temporal<br />
que la compra de la casa, pero todos<br />
parten del hecho de que no se puede<br />
invertir a corto plazo como si se tratase<br />
de la ruleta rusa.<br />
El segundo pilar de una estrategia<br />
certera de inversión es la diversificación,<br />
para lo cual debemos establecer<br />
una cartera compensada —países y<br />
regiones, sectores y empresas, renta<br />
fija/corporativa y divisas— que evite<br />
los vaivenes geográficos, sectoriales o<br />
incluso ambos.<br />
El tercer pilar, especialmente recomendable,<br />
es establecer un hábito de<br />
ahorro sistemático. Se trata de destinar<br />
una cantidad fija cada mes que<br />
se transferirá de forma automática a<br />
nuestro vehículo de inversión, sobre<br />
todo en el caso de la renta variable,<br />
con independencia del comportamiento<br />
de los mercados y sabiendo<br />
que, a largo plazo, la tendencia siempre<br />
es alcista. La cantidad debe ser realista<br />
y tenemos que estar cómodos con ella.<br />
Y, como en toda disciplina, una vez<br />
marcados los objetivos y establecida la<br />
estrategia, nos dotaremos de una…<br />
TÁCTICA<br />
Para alcanzar las metas, los fondos de<br />
inversión son un instrumento ideal<br />
para poner en marcha una estrategia<br />
de inversión diversificada sin limitarnos<br />
a nuestro entorno (por ejemplo,<br />
el IBEX 35), capaz de suavizar los<br />
vaivenes de los mercados.<br />
Y para afrontar esos vaivenes, conviene<br />
ponernos bajo la supervisión y el<br />
acompañamiento de un profesional.<br />
Un experto de las finanzas —como<br />
los Family Bankers de Banco Mediolanum—<br />
que puede orientarnos, para<br />
que aprovechemos las bajadas del mercado,<br />
invirtiendo en renta variable a<br />
largo plazo. Y, muy especialmente, para<br />
saber capear las tormentas manteniendo<br />
a raya “trampas de nuestra mente”.<br />
Espacio Patrocinado por:<br />
43
ESPACIO SOLIDARIO<br />
Asociación Pequeños Guerr<br />
“Afrontar esta enfermedad es difícil, pero<br />
creo que la actitud es importante”, Vanessa<br />
Espinosa, madre de la pequeña Valeria<br />
Por María Fernández<br />
La asociación alcalareña Pequeños<br />
Guerreros con V de Valientes es una<br />
asociación que lucha para la investigación<br />
contra el cáncer infantil y para<br />
promover la donación de médula.<br />
La entidad está compuesta por los<br />
padres de Víctor, Irene y Valeria, tres<br />
pequeños que no lograron superar<br />
la leucemia. Ahora sus padres se han<br />
unido para recaudar fondos para la<br />
investigación contra este cáncer infantil.<br />
Realizan eventos solidarios con<br />
el fin de crear una beca que apoye la<br />
investigación del cáncer infantil en<br />
sangre leucemia.<br />
Vanessa Espinosa, madre de Valeria y<br />
presidenta de la asociación, asegura<br />
que cuando a su hija le diagnosticaron<br />
leucemia este tipo de cáncer en<br />
Andalucía tenía muy poco respaldo<br />
por parte de las instituciones. Tras la<br />
pérdida de la pequeña sus padres se<br />
pusieron en contacto con los padres<br />
de Víctor e Irene para proponerles<br />
la idea de la asociación, los cuales<br />
aceptaron rápidamente. Para saber<br />
más sobre esta asociación y sobre<br />
cómo podemos ayudar hablamos con<br />
Vanessa.<br />
¿Qué actividades habéis realizado<br />
hasta ahora y qué objetivos tenéis?<br />
Somos una asociación muy reciente,<br />
digamos que nace a la vez que nuestro<br />
primer evento; la carrera solidaria<br />
contra la leucemia Valeria Pequeña<br />
Guerrera. La cual ha sido todo un<br />
éxito con una participación de 3.500<br />
dorsales.<br />
En principio queremos hacer unos 3<br />
o 4 eventos anuales para recaudar una<br />
suma importante de dinero para crear<br />
una beca en investigación, la cual<br />
nos sentaríamos con los expertos en<br />
hematología para ver dónde es más<br />
viable invertir la beca.<br />
¿Qué reclamáis?<br />
Reclamamos una unidad de hematología<br />
pediatría real en Sevilla, que<br />
se revisen los protocolos y que se<br />
realicen a medida del paciente, no<br />
un protocolo impuesto inamovible a<br />
pesar de que el porcentaje de mortandad<br />
es muy alto.<br />
¿Se conocen avances o hay nuevos<br />
estudios que tiendan a pensar en<br />
una mejora o cura de la enfermedad?<br />
Hay una línea es los car-t pero hay<br />
más avances y ensayos fuera de Andalucía.<br />
En Madrid y Barcelona nos<br />
llevan la cabeza. Le pese a quien le<br />
pese el problema está en las comuni-<br />
dades.<br />
Creo que es fundamental la concienciación.<br />
¿Por qué es tan importante donar<br />
médula? ¿Qué pasos hay que<br />
seguir?<br />
La donación de médula es muy<br />
importante, muchas de las Leucemia<br />
su única cura es un trasplante y<br />
no hay más donantes por la falta de<br />
información. Debes de tener entre<br />
18 y 40 años y gozar de buena salud,<br />
solicitarlo en el centro de transfusión<br />
sanguínea o en el móvil que se<br />
desplaza para donaciones de sangre<br />
por los pueblos. Una vez te informes<br />
y rellenes una solicitud se recogerá<br />
una muestra de sangre en un tubo<br />
como de una analítica común. Este<br />
será estudiado el ADN y registrado<br />
en un banco de médula REDMO.<br />
1 de cada 40000 es compatible con<br />
44
eros con V de Valientes<br />
Reclaman una<br />
unidad de<br />
hematología<br />
pediatría real<br />
en Sevilla, que<br />
se revisen los<br />
protocolos y<br />
que se realicen<br />
a medida del<br />
paciente<br />
alguien. Por eso a mayor número de<br />
donantes, más posibilidad de tener un<br />
médula compatible.<br />
Una vez que eres compatible con<br />
alguien se ponen en contacto contigo<br />
y te hacen un chequeo médico para<br />
comprobar que estás sano y apto para<br />
poder donar. El 80% de los casos la<br />
donación se hace por aféresis, muy<br />
parecido a donar sangre. Y otro 20%<br />
en una punción en la cresta iliaca,<br />
bajo sedación como cuando te hacen<br />
colonoscopia. No te tocan la columna,<br />
no es una operación es mucho<br />
más sencillo y sin peligro para tu Salud.<br />
Solo sentirás días después como si<br />
estuvieras con un proceso gripal pero<br />
con analgésicos se palían los síntomas.<br />
¿Cómo se afronta esta enfermedad?<br />
Afrontar esta enfermedad es difícil,<br />
pero creo que la actitud es importante.<br />
Ojalá el final sea feliz porque te<br />
has curado, pero puede pasar que el<br />
final sea triste y feo, yo lo veo como<br />
que pase lo que pase lo importante<br />
es saber disfrutar del momento. Al<br />
principio en medio y al final no le ves<br />
lo positivo. Yo diría que nunca, pero es<br />
una carrera de fondo y hay que tener<br />
resistencia, trabajar cada momento<br />
para exprimir al máximo cada minuto.<br />
Lástima que hasta que no te sacude<br />
la vida así la mayoría pasamos la vida<br />
esperando el momento idóneo, y el<br />
momento perfecto es este: el presente.<br />
¿Qué consejo les daría a unos padres<br />
que pasen por este proceso?<br />
Pues que comprendo sus miedos e<br />
inquietudes y la cabeza juega malas<br />
pasadas. No permitáis los pensamientos<br />
negativos, aunque estéis aterrados.<br />
Vuestro hijo os necesita como antes,<br />
a su mamá y papá. Necesita al adulto<br />
para darle seguridad, cariño y confianza,<br />
que lo que está pasando está<br />
controlado. Su vida va cambiar, y él es<br />
el enfermo. Su cuerpo estará sometido<br />
a duros tratamientos, ellos necesitan<br />
que papá y mamá lo trasladen a<br />
la tranquilidad, a su refugio, a confiar<br />
que esto es lo que hay que hacer. Que<br />
el cariño es un gran medicamento<br />
con 0 contraindicaciones.<br />
En tu caso eres el claro de ejemplo<br />
de cómo ser solidario pese a vivir,<br />
imagino, el peor momento de tu<br />
vida al perder a tu hija. ¿De dónde<br />
sacas las fuerzas para continuar<br />
luchando contra esta enfermedad?<br />
Las fuerzas las saco porque me miro<br />
en ella como un espejo. Ella jamás se<br />
rindió y luchó siempre. Su lucha, su<br />
partida no es el final, no puedo creer<br />
que todo esto no haya valido para<br />
nada. Por eso, por ella, por su legado<br />
me levanto, porque su partida será por<br />
una causa. Ella es mi capitana y yo su<br />
más fiel soldado.<br />
¿Podrías contarnos un poco tu<br />
experiencia como madre y ahora<br />
presidenta de la asociación?<br />
Como madre se sufre cada segundo<br />
desde el minuto uno del diagnóstico,<br />
pero también he decir que como<br />
madre he sido muy afortunada de<br />
que me eligiera como su mamá. Me<br />
ha regalado 5 años maravillosos de mi<br />
vida, he aprendido mucho de un ser<br />
sabio a pesar de su corta edad. Pienso<br />
que en nuestras vidas todos tenemos<br />
una misión, y ella cumplió la suya<br />
para pena mía demasiado rápida, mi<br />
ángel. Por otro lado, como presidenta<br />
pienso que hay mucho trabajo que<br />
hacer, pero que merece la pena. Si<br />
al final conseguimos una cura todo<br />
tendrá sentido.<br />
45
Agenda Abril<br />
Empresarial<br />
Cumbre<br />
Fibes, Sevilla<br />
2 de abril<br />
Cumbre Mundial WTTC<br />
www.fibes.es<br />
Seminario<br />
Hotel Sevilla Center, Sevilla<br />
4 de abril<br />
Liderazgo. Cómo desarrollar<br />
equipos de alto rendimiento<br />
www.apd.es<br />
Seminario<br />
Hotel Silken Al Andalus,<br />
Sevilla<br />
2 de abril<br />
El plan de acción en la familia<br />
empresarial<br />
www.apd.es<br />
Seminario<br />
Facultad de Empresariales<br />
(US), Sevilla<br />
22 y 23 de abril<br />
Nuevos desarrollos en la investigación<br />
del proceso emprendedor<br />
www.fceye.us.es<br />
Seminario<br />
Hotel Sevilla Center, Sevilla<br />
3 de abril<br />
Habilidades directivas para mandos<br />
intermediários<br />
www.apd.es<br />
Seminario<br />
Muelle 21, Sevilla<br />
24 de abril<br />
Negocia como los mejores<br />
www.apd.es<br />
Rocío Espinosa<br />
Dirección y Redacción<br />
rocioespinosa@pymesmagazine.es<br />
María Fernández<br />
Redacción y Fotografía<br />
redaccion@pymesmagazine.es<br />
STAFF<br />
Antonio M. Álvarez<br />
Gerente<br />
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Fernando Bono<br />
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Agenda Abril<br />
Ocio<br />
Concierto<br />
Cartuja Center, Sevilla<br />
3 de abril<br />
Sidecars<br />
www.cartujacenter.com<br />
Concierto<br />
Teatro de la Maestranza, Sevilla<br />
4 y 5 de abril<br />
Siempre Así y la Real Orquesta<br />
Sinfónica de Sevilla<br />
www.teatrodelamaestranza.es<br />
Danza<br />
Teatro La Fundición, Sevilla<br />
5 y 6 de abril<br />
Fundanza<br />
www.fundiciondesevilla.es<br />
Concierto<br />
Fibes, Sevilla<br />
6 de abril<br />
Carlos Rivera-Guerra Tour<br />
www.fibes.es<br />
Teatro<br />
Teatro Lope de Vega, Sevilla<br />
Hasta el 7 de abril<br />
HITS. Lo mejor de Tricicle<br />
www.teatrolopedevega.org<br />
Danza<br />
Teatro de la Maestranza, Sevilla<br />
9 de abril<br />
Tulsa Ballet<br />
www.casadelaciencia.csic.es<br />
Teatro<br />
Teatro Lope de Vega, Sevilla<br />
Del 10 al 13 de abril<br />
Voltaire/Rousseau. La Disputa. De<br />
Jean-Francois Prévand<br />
www.teatrolopedevega.org<br />
Música<br />
Teatro de la Maestranza, Sevilla<br />
22 de abril<br />
Orquesta Joven de Andalucía<br />
www.teatrodelamaestranza.es<br />
Monólogo<br />
Cartuja Center, Sevilla<br />
13 y 13 de abril<br />
Dani Rovira y El Monaguillo<br />
www.cartujacenter.com<br />
Flamenco<br />
Teatro Lope de Vega, Sevilla<br />
23 de abril<br />
Mujeres, gitanas y flamencas<br />
www.teatrolopedevega.org<br />
Ópera<br />
Teatro de la Maestranza, Sevilla<br />
13 de abril<br />
Israel en Egipto de Georg F.<br />
Haendel<br />
www.teatrodelamaestranza.es<br />
Concierto<br />
Cartuja Center, Sevilla<br />
25 de abril<br />
Zenet<br />
www.cartujacenter.com<br />
Flamenco<br />
Teatro Lope de Vega, Sevilla<br />
26 de abril<br />
Poema del cante jondo de Federico<br />
García Lorca<br />
www.teatrolopedevega.org<br />
Música<br />
Teatro de la Maestranza, Sevilla<br />
27 de abril<br />
Estrella Morente<br />
www.teatrodelamaestranza.es<br />
Concierto<br />
Cartuja Center, Sevilla<br />
28 de abril<br />
Paco Candela<br />
www.cartujacenter.com<br />
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