El Impresor Octubre 2021

¿Qué es el neuropackaging?
La frase de “compramos por los ojos” es inevitablemente cierta.
El empaque y las etiquetas adhesivas son poderosos elementos
para conectar con los consumidores en un solo vistazo. Las
estrategias de marketing se basan en el cliente, relegando el
producto a un segundo plano, con un as bajo la manga: el neuropackaging
aplicado al diseño.
4. El cerebro tiende a mejorar una imagen y su interpretación a
través de los recuerdos. Incluir imágenes incompletas hace
que el consumidor las perfeccione mejorando la percepción
del producto.
5. El cerebro prefiere las formas orgánicas. Las líneas curvas o
redondeadas se relacionan con las formas de la naturaleza.
Empaque 28
Octubre 2021
Qué es el neuropackaging
El empaque y las etiquetas adhesivas son los canales
para transmitir o comunicar la identidad de marca, diferenciarse
de la competencia y conectar emocionalmente
con el público.
Aquí interviene el neuropackaging, una disciplina que
se encarga de emocionar y conectar con el consumidor,
o más bien con su subconsciente, a través del diseño de
los envases y las etiquetas aplicando técnicas de neuromarketing.
A partir de parámetros como la forma del empaque, el
diseño o el tacto del material, los acabados o las tintas
especiales, el cliente interpreta la calidad del producto.
6. El uso de metáforas para el diseño de la caja o la etiqueta
adhesiva favorece el recuerdo.
7. El humor también es memorable y se asocia con aspectos
positivos.
8. La posibilidad de reutilizar los envases o darles un
doble uso es un punto a favor.
9. La psicología de los colores es fundamental. Ya sea
para atraer al consumidor o para comunicar la identidad
de marca, sus valores y el mensaje correctamente.
10. Elementos de estimulación como el material en el que
se imprimirá el empaque; soporte ecológico o con
textura, acabados o tintas especiales.
En definitiva, el neuropackaging busca impactar en la
emoción, la atención y la memoria de los consumidores.
A continuación, te damos algunas ideas para crear diseños
de empaques, envases y etiquetas en línea con las
técnicas de neurodiseño:
Cómo lograr el neuropackaging en el diseño de empaques
y etiquetas
1. El primer sentido que se estimula es la vista. El diseño
tiene que convencer de un vistazo y destacarse
por encima de productos similares.
2. El cerebro interpreta mejor las líneas sencillas. Cuanto
más familiares y sencillas sean las formas, mayor
probabilidad de éxito. Esto no quita que la estrategia
este basada en la originalidad.
3. El empaque debe comunicar el tipo de producto que
contiene, pero también debe incitar al consumidor a
descubrirlo a través de una dosis de misterio.
Equipos Brother.