Planeación Estratégica & Tácticas 2022 - ICBA

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
& ACCIONES TÁCTICAS
2022
www.icba-net.org
SIGUIENTE

EJES ESTRATÉGICOS
01
Impulsar una representación sólida con posicionamientos de la
industria ante los organismos multilaterales regionales y
actores de interés. Apoyar la estrategia y representación de
ICBA ante entidades globales.
03
Consolidar la red regional de asociaciones de Bebidas. Fortalecer
las capacidades de las asociaciones nacionales de bebidas de la
región, la articulación en torno a propósitos sectoriales,
promoviendo una orientación sectorial, buenas prácticas
asociativas, mensajes, datos y derecho comparado.
02
04
Gestionar la agenda sectorial visibilizando la postura y acciones
de la industria de bebidas ante temas de relevancia regional de
manera proactiva. Realizar compromisos sectoriales regionales
y apoyar en la realización de compromisos nacionales nacionales
Apoyar a las asociaciones nacionales en asuntos regulatorios y
reputacionales, con énfasis en el orden subregional -procesos
de integración-, incluyendo la coordinación y provisión de
recursos de soporte.

Impulsar una representación sólida con
posicionamientos de la industria ante los
organismos multilaterales regionales y
actores de interés + Apoyar la estrategia
y representación de ICBA ante entidades
globales.
1.ACCIONES POR PRIORIDAD ESTRATÉGICA

MÁS Y MEJOR DE LO QUE YA HACEMOS BIEN
Monitoreo Análisis Socialización Reacción
Posicionamiento de los temas en Estados Unidos
1.REPRESENTACIÓN
ANTE ENTIDADES
MULTILATERALES
REGIONALES
PROFUNDIZACIÓN Y AJUSTE DONDE SE REQUIERE
Impulsar una agenda
de relacionamiento de
Asociaciones con
Cancillerías y
Direcciones de Asuntos
Multilaterales
Consolidación del
Bloque ACTIVO:
Visibilización de
contextos y tendencias
(regulatorias y
reputacionales) ante
actores de la cadena de
valor
Iniciar una agenda de
relacionamiento con
actores de interés

Grupo de Trabajo Interamericano sobre las ENT
META
Posicionar la necesidad de recomendaciones y reglamentos
costo efectivos fundamentados en ciencia sólida.
Impulsar el aporte y colaboración de sector privado en la
construcción de políticas.
Evidenciar la utilización de la región como campo de
pruebas para políticas públicas no probadas
ACCIONES
Hacer visible la postura del sector privado en los principales temas
de la agenda: Plástico, Portafolio, Aporte Socio Económico.
– Stake holders engagement + Estrategia de comunicación-
Monitoreo + Análisis + Socialización + Reacción
Bloque Activo:
Brasil + Colombia + Uruguay + Costa Rica + Panamá + Jamaica +
Guatemala
Rol de Estados Unidos
Socialización con actores de interés.

1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES
PROTOCOLO REACTIVO
•Monitoreo
•Envío de alerta a Junta Directiva.
•Análisis y definición de acciones por parte
del o los comités/Junta.
•Envío de alerta a las Asociaciones
Nacionales.
•En caso de requerirse envío a actores de
interés.
•Sesión de Articulación sectorial con las
asociaciones.
•Acompañamiento a la labor de las
asociaciones nacionales.
•En caso de requerirse participación directa
de la asociación ante la entidad.

ACCIONES
ESPECÍFICAS
Posicionar ante la Conferencia Regional – Ministros de Agricultura de la
Región- la postura sectorial sobre los diversos temas.
Evidenciar el rol de la industria en el agro. De la mano de I. de
Alimentos.
Mantener el proceso de seguimiento activo y permanente sobre los
distintos documentos, consultas, agendas de reuniones y asambleas o
declaraciones de la FAO.
Promover el debate holístico de conceptos técnicos clave relacionados
con el procesamiento y la industria haciéndolo extensivo a los
Ministerios de Agricultura de los países.
Socialización con actores de interés y cadena de valor.
1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES

Consolidar al ICBA como la principal fuente proveedora de
comentarios sobre propuestas regulatorias sectoriales, ambas
notificadas directamente ante la OMC en discusiones locales.
Asegurar la participación activa y apoyada de diversos actores
en consultas o reuniones (OTC + SPS)
METAS
Relación con USTR, CR, Guatemala
Gestión en los otros países
Seguimiento y elaboración de comentarios para participar en la
consulta internacional + socialización de comentarios y
fomento de la participación de diversos actores y aliados.
ACCIONES
1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES

METAS
Abogar por políticas reguladoras sólidas a nivel mundial aprovechando
el sistema del Codex y la fuerza de los miembros del ICBA para
defender nuestras posiciones con sus contactos nacionales del Codex.
Fomentar una mayor participación de los miembros en el desarrollo de
comentarios, posiciones, comités nacionales y subnacionales /
Aumentar el número de miembros de la asociación de bebidas del
ICBA que se relacionan directamente con los representantes del
Codex específicos de su país y proporcionar comentarios del ICBA
como plantilla que se puede utilizar para hacerlo.
ACCIONES
Sensibilizar a las asociacionessobre la importancia del Codex y
suscomités.
Facilitar los comentarios para las diversas consultas y grupos.
Acompañar a las asociaciones en la gestión de la postura.
1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES

ACCIONES
Monitoreo a las acciones del Frente
Parlamentario y de sus miembros.
Divulgación ante las asociaciones
nacionales del “playbook” del Frente
con el propósito de estar consientes de
los riesgos y acciones.
Acompañamiento en la estrategia
nacional definida
Adelantarse a los debates nacionales
Balancear el efecto de las acciones del
Frente Parlamentario
1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES

1.REPRESENTACIÓN ANTE ENTIDADES MULTILATERALES REGIONALES

1.REPRESENTACIÓN ANTE ACTORES DE INTERES (ALIADOS & VALIDADORES)

GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL VISIBILIZANDO
LA POSTURA Y ACCIONES DE LA INDUSTRIA DE
BEBIDAS ANTE TEMAS DE RELEVANCIA REGIONAL
DE MANERA PROACTIVA. REALIZAR COMPROMISOS
SECTORIALES REGIONALES Y APOYAR EN LA
REALIZACIÓN DE COMPROMISOS NACIONALES.
2.GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL / REALIZAR COMPROMISOS SECTORIALES REGIONALES

2.GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL / REALIZAR COMPROMISOS SECTORIALES REGIONALES
ACCIONES
Consolidar y difundir una base de compromisos y acciones sectoriales
relacionadas con Economía Circular en Plásticos.
Facilitar un terreno para las acciones de las asociaciones nacionales en temas
de sostenibilidad.
Lanzamiento del acuerdo sectorial regional sobre plástico y envases en el
primer semestre de 2022 + Desarrollo del plan estratégico aprobado
Vinculación a la Coalición de Economía Circular de América Latina
Levantamiento de indicadores y línea de base, entiéndase consolidar y analizar
la información de las empresas productoras y embotelladoras de bebidas en
América Latina, para establecer la línea para el año 2019, en tres ejes
específicos:
1. Diseño e innovación (material plástico puesto en el mercado,
porcentaje de resina reciclada introducida en los envases,
estrategias de innovación aplicadas, porcentaje de material
reciclable).
2. Iniciativas de recolección (número de iniciativas de recolección y
descripción de estas, actores articulados, metas, población
vulnerable articulada en estas estrategias).
3. Campañas de educación (número de campañas desarrolladas,
públicos de interés, cantidades de personas u hogares impactados,
recursos invertidos, objetivos y descripción de la campaña de
comunicación).

2.GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL / REALIZAR COMPROMISOS SECTORIALES REGIONALES
ACCIONES
Lanzamiento del acuerdo sectorial
regional sobre reducción de azúcar en el
portafolio de bebidas.
Consolidar la información sobre reducción
de azúcar en el portafolio debebidas en
América Latina
Acompañar las acciones de una estrategia
de comunicación

METAS
ACCIONES
Profundizar el posicionamiento de ICBA LATAM como
un vocero mediático confiable y activo para la provisión
de información sobre temas relacionados con el sector.
Contribuir permanentemente a la discusión regional
sobre temas de interés sectorial.
Apoyar a los gremios nacionales en los medios de
comunicación en los temas propios de la agenda.
Generar y difundir mensajes y declaraciones en los
medios sobre cuestiones clave, por ejemplo, impuestos,
azúcares, marketing dirigido a los niños.
Desarrollo de un nuevo plan de comunicaciones
acordado con el Comité. Entregables
Publicar seis (6) columnas de opinión / entrevistas /
cartas al editor en medios regionales / sectoriales.
(Impuestos a las bebidas, Economía circular -
Sostenibilidad, Etiquetado nutricional frontal,
Edulcorantes bajos o nulos en calorías, Asociaciones
público-privadas, Contribución socioeconómica de la
industria.
Participar en las entrevistas requeridas por las
Asociaciones Nacionales
Potenciar redes propias.
Desarrollar el trabajo de comunicación del ICBA
(incluidas las declaraciones de prensa y el manejo de las
solicitudes de los medios) sobre temas globales. Remitir
a los medios a las asociaciones de bebidas regionales y
locales de ICBA cuando sea apropiado.
Continuar con el desarrollo de mensajes y posiciones del
ICBA sobre temas clave (impuestos, etiquetado, etc.).
Actualizar y actualizar los puestos de ICBA existentes
Difundir mejor la historia de LNCS y el debate actual.
2.GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL / REALIZAR COMPROMISOS SECTORIALES REGIONALES

Unión de Kiosqueros de la República de Argentina - UKRA - Argentina
Asociación de Kioscos, Salones y sub Agentes de Quinielas del Uruguay - Uruguay - AKISAQU
Asociación de Kioscos Almaceneros Minoristas del Paraguay - Paraguay
Red Ecuatoriana de tenderos - Ecuador
Fenalco - Proyecto Fenaltiendas - Colombia
Club Almacén - Chile
Asociación de Bodegueros del Perú
META
Generar un fortalecimiento Gremial Regional que facilite la acción de
las entidades asociativas del canal tradicional en el frente regional y
nacional y proteja en canal tradicional
ACCIONES
Estudio de situación del Comercio detallista tradicional
Evento de integración regional del comercio detallista tradicional

2.GESTIONAR LA AGENDA SECTORIAL / REALIZAR COMPROMISOS SECTORIALES REGIONALES
METAS
Garantizar una reacción articulada y soportada
ante la publicación de las Guías sobre LNCS
ACCIONES
Ver protocolo reactivo acordado en el 2021

FORTALECER LAS CAPACIDADES DE LAS
ASOCIACIONES NACIONALES DE BEBIDAS
DE LA REGIÓN, PROFUNDIZANDO LA UNIÓN
GREMIAL REGIONAL, COMPARTIENDO LA
ORIENTACIÓN SECTORIAL, LAS BUENAS
PRÁCTICAS ASOCIATIVAS, MENSAJES,
DATOS Y DERECHO COMPARADO.
3. CONSOLIDAR LA RED REGIONAL DE ASOCIACIONES DE BEBIDAS. FORTALECER LAS CAPACIDADES DE LAS ASOCIACIONES NACIONALES

•Consolidar la Coalición de Alimentos y
Bebidas del CARICOM
•Reactivar la Coalición Centroamericana de
Alimentos y Bebidas analiza las tendencias
del entorno regulatorio en la región =
ajustarel esquema de toma de decisiones.
3. CONSOLIDAR LA RED REGIONAL DE ASOCIACIONES DE BEBIDAS. FORTALECER LAS CAPACIDADES DE LAS ASOCIACIONES NACIONALES

•Primer encuentro de asociaciones de bebidas de América
Latina capacitación, alineación, fortalecimiento,
intercambio de experiencias.
•Reactivación del ICBA Global Summit
•Profundizar las capacitaciones mensuales de
fortalecimiento y alineación sectorial.
3. CONSOLIDAR LA RED REGIONAL DE ASOCIACIONES DE BEBIDAS. FORTALECER LAS
CAPACIDADES DE LAS ASOCIACIONES NACIONALES

Contexto de la
Responsabilidad
Extendida del Productor
en Latinoamérica.
Expositor: Triciclos
Contribución Social y
Económica de la
Industria de Bebidas
en América Latina y el
Caribe. Estudio de
Cuantificación.
Expositor: Global Data
Contenido Mínimo
Reciclado en Envases.
Expositor: TBD
Global Overview:
Taxation Policy at
the UN Level.
Expositor: ICBA
Derecho a la
Alimentación.
Consideraciones sobre
Derechos Humanos.
Expositor:TDB
Buena Experiencia
Gremial: El Caso de
España.
Expositor: Asociación
de Bebidas
Refrescantes de
España.
Enero
Marzo
Mayo
Julio
Septiembre
Noviembre
Febrero
Abril
Junio
Agosto
Octubre
Análisis de la Agenda
Regulatoria Sectorial.
Exporsitor: ICBA
Análisis de la
reducción de Azúcar
en el portafolio de las
bebidas en América
Latina. Estudio
Analítico.
Expositor: Global Data
Encuentro
anual de la
ICBA
Endulcorantes
reducidoso sin
caloría: Ciencia y
Evidencia.
Expositor: ISA
Encuentro de
Gremios de
América Latina
3. CONSOLIDAR LA RED REGIONAL DE ASOCIACIONES DE BEBIDAS. FORTALECER LAS CAPACIDADES DE LAS ASOCIACIONES NACIONALES

ACCIONES POR PRIORIDAD ESTRATÉGICA
APOYAR A LAS ASOCIACIONES EN ASUNTOS
REGULATORIOS Y REPUTACIONALES DEL ORDEN
SUBREGIONAL (PROCESOS DE INTEGRACIÓN) Y
NACIONAL, INCLUIDA LA COORDINACIÓN Y
PROVISIÓN DE RECURSOS.
4.AGENDA REGULATORIA Y REPUTACIONAL SUB REGIONAL Y NACIONAL

AGENDA REGULATORIA Y REPUTACIONAL SUB REGIONAL Y NACIONAL
Economía Circular /
Envases y Empaques /
Contenido Mínimo de
PET Reciclado /
Derecho a la
Alimentación
Adecuada / Derechos
Humanos y FOPL
Marketing
(Publicidad y
horarios)
Prohibición
de venta
Energizantes
Manejo del
recurso hídrico
Leyendas pecautorias
de LNCS y cafeína en
etiquetados Frontales

Impuestos:
METAS
Apoyar a las Asociaciones ante
la agenda regulatoria fiscal.
Sesiones de capacitación:
Actualización de mensajes sectoriales
ACCIONES
RECURSOS INTERNOS: Orientado a directores y
voceros.
Sub portal
Capacitaciones Sectoriales
Impulso y acompañamiento de labores de
alianzas y coaliciones
RECURSOS EXTERNOS: Orientado a públicos
externos diversos
Vocería en diversos medios.

ETIQUETADO FRONTAL NUTRICIONAL :
METAS ACCIONES
Apoyar a las Asociaciones ante la agenda
regulatoria.
Promover la armonización en los bloques sub
regionales.
Compartir experiencias y derecho comparado.
Visibilizar el riesgo ante US Gov.
Acompañar en la agenda de medios y gestión publica.
4.AGENDA REGULATORIA Y REPUTACIONAL SUB REGIONAL Y NACIONAL

Momentos claves
Temas claves
•FAO: Conferencia Regional
•ONU: Asamblea General
•OPS: Elección de Directora
•CEPAL: Elección de Directora
Ejecutiva
•Elecciones: Costa Rica - Febrero +
Colombia Mayo + Brasil - Mes Octubre
•NUGAG: LNCS
•Coalición de Economía Circular:
Apertura para el sector privado
•CIDH+ Derecho Constitucional + Derechos
Humanos
•Leyendas pecautorias de LNCS y cafeína en
etiquetados Frontales
•Actualización del Apendice 3 de la OMS
•IARC + JECFA: Aspartame
•Impuestos como medida de recaudo post Covid
•FOPL
•Conflicto de interés
•Plasticos / Reciclaje Inclusivo
4.AGENDA REGULATORIA Y REPUTACIONAL SUB REGIONAL Y NACIONAL

INTERNO
INTERNACIONAL
•Construcción de la Planeación Estratégica
y definición de las acciones tácticas
Proceso con ICBA Global + Empresas de
América Latina + Asociaciones Nacionales.
•Proceso de revisión de agencia de
comunicación
•Definición de agenda anual del Comité
Ambiental y del Comité de Asuntos Técnicos
Regulatorios.
•OMS: Sesión del Comité Ejecutivo.
Enero 24-29. Link
•UNEP: Sesión especial — 40º
aniversario del Foro de Ministras y
Ministros de Medio Ambiente de
América Latina y el Caribe. 27 y 28
de Enero. Link

INTERNO INTERNACIONAL ESTRATÉGICOS
•Aprobación de Agencia de
Comunicación y Plan de
Comunicaciones del año
Comité de Comunicaciones
•ONU: Asamblea de las Naciones
Unidas para el Medio Ambiente.
Febrero 28 – Marzo 2 Link
RESALTADO: Tratado Mundo Contra
la Contaminación del Plástico .
•FAO: Consulta Regional con el
Sector Privado. Febrero 17
•Lanzamiento de estudio:
Impacto socio económico de la
Industria de Bebidas en América
Latina + Plan de comunicación /
Agencia de Comunicación
•Presentación de la perspectiva
ICBA sobe la revisión del
Aspartame por las agencias de la
OMS/ONU

INTERNACIONAL
ESTRATÉGICOS
•International Agency for Research on Cancer (IARC): Reunión Semestral. Link
•ONU: Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Febrero 28 – Marzo
RESALTADO: Tratado Mundo Contra la Contaminación del Plástico . Link
•FAO: Conferencia Regional para América Latina y el Caribe. Quita. Marzo 28 - Abril 1
Link
•OPS: Apertura de candidaturas para el cargo de Director
•OPS: Sesión del Subcomité de Programa, Presupuesto y Administración del Comité
Ejecutivo.
•ICBA: Lanzamiento del estudio
Global Data sobre reducción de
azúcar en el portafolio de bebidas
en América Latina
•ICBA stakeholderengagement:
Actores de Interés Washington.
•Wilson Center: Latin American Program Wilson Awards Gala. Miami. Marzo 8. Link
•ALAIAB: Encuentro Anual. Quito. Marzo 28
•Día Mundial del Agua. Marzo 22. Link
•Día del mar. Marzo 23

INTERNACIONAL
ESTRATÉGICOS
•FAO: Conferencia Regional para
América Latina y el Caribe. Marzo 28
- Abril 1 Link
•AKTB + ICBA: Encuentro de
tenderos de America Latina y el
Caribe
•UNEP – COP15: Programa para el
Medio Ambiente Abril 25 Link
•Día Mundial de la Salud. Abril 7 Link

INTERNACIONAL
ESTRATÉGICOS
•OMS:Asamblea Mundial de la
Salud. Ginebra. Mayo 22 – 28
•OPS: Límite para presentar las
candidaturas a Director.
ICBA: Lanzamiento del
compromiso sectorial regional de
Economía Circular en Plásticos +
Desarrollo de Plan de
Comunicaciones

INTERNO
INTERNACIONAL
•ICBA Global Summit:
Chicago. Junio 1 – 3
•OPS: Sesión del Comité
Ejecutivo. WDC. Jun 20 – 24
•OEA: Cumbre de las Américas.
Los Angeles. Junio 6.
•ABD: Cumbre Empresarial de las
Américas. Los Ángeles.
Resaltado: Presentación
recomendaciones del Dialogo
Empresarial de las Américas.
•Concordia + OEA: Américas
Summit. Los Ángeles. Link
•Día Mundial del Medio Ambiente
“Only one Earth”. Jun 5. Link

INTERNACIONAL
ESTRATÉGICOS
OMS: Tentativo: Actualización del
“Appendix 3 of the Global Action
Plan for the Prevention and Control of
Noncommunicable Diseases” / Best
Buys’ and other recommended
interventions for the prevention and
control of noncommunicable
diseases
•CARICOM: Alineación
CPSO, TTMA, JMEA
NUGAG: Tentativo: Lanzamiento de
las recomendacionessobre LNCS.

ESTRATÉGICOS
•ICBA: Lanzamiento del
compromiso sectorial regional
para reducción de azúcar en las
bebidas + Desarrollo de Plan de
Comunicaciones

INTERNACIONAL
ESTRATÉGICOS
•ONU: Asamblea General de las Naciones
Unidas. NY . Link
•OPS: Conferencia Panamericana.
Resaltado: Elección de Director de la
Oficina Sanitaria Panamericana y director
de la OPS. WDC. Link + Link
•ICBA
stakeholderengagement:
Misiones regionales ante la
ONU NY.
•OPS: Comité Ejecutivo. Sept 30. Link
•UNEP: Conferencia Internacional sobre
Desechos Marinos. WDC. Sept 18 - 23.
Link
CONCORDIA: Encuentro Anual. Sept 19 –
21. NY. Link

INTERNO
INTERNACIONAL
ICBA: Primer encuentro de
Asociaciones de Bebidas de América
Latina / Jornadas de capacitación y
alineación para asociaciones. Lugar
y Fecha: TBD
•CAF: Conferencia Anual. WDC.
Oct 19 – 20. Link
•Comité de Seguridad
Alimentaria de las Naciones
Unidas: Reunión Plenaria. Roma.
Oct 17 – 21. Link
•International Union of Food
Science and Technology: World
Congress of Food Science &
Technology. Singapore. Oct 31 –
Nov 3. Link
•Día Mundial de la Alimentación.
Oct 16

INTERNACIONAL
•OEA: 52ª Asamblea General de la
Organización de los Estados
Americanos. Perú. Link
•OEA: XIV Foro del Sector Privado de
las Américas. Link
•Dia de la Diabetes. Nov 12

INTERNO
•Elaboración del informe de agenda
regulatoria para América Latina y el
Caribe
•Presentación del Informe de
Gestión Anual
•Presentación del Informe de
Ejecución Presupuestal