27.03.2023 Views

Informe Final: Sondeo de Audiencias con Chatbot

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

16<br />

Respecto al medio por el cual se sintoniza la radio, es relevante resaltar al<br />

81,78% <strong>de</strong> la audiencia que la escucha mediante la emisora FM, esto <strong>de</strong>muestra<br />

que la radio cuenta <strong>con</strong> una legitimidad tradicional como medio <strong>de</strong> comunicación, e<br />

indica la vigencia <strong>de</strong> este medio en la provincia <strong>de</strong> Imbabura. Por otra parte,<br />

<strong>con</strong>tar <strong>con</strong> plataformas digitales, como alternativas para escucharla (Facebook,<br />

aplicación <strong>de</strong> Radio Ilumán y la página web), <strong>de</strong>muestra que la radio comunitaria<br />

está explorando nuevas formas para llegar a diversas audiencias a partir <strong>de</strong> este<br />

giro digital.<br />

Las plataformas digitales están siendo una forma cada vez más recurrente<br />

para sintonizar la radio, lo cual indica una oportunidad <strong>de</strong> <strong>con</strong>tar <strong>con</strong> audiencia<br />

no solo a nivel provincial, sino también a nivel nacional e internacional. Fue<br />

posible evi<strong>de</strong>nciar que Facebook, así como la aplicación móvil son espacios<br />

mediante los cuales Radio Ilumán pue<strong>de</strong> aumentar su audiencia y fi<strong>de</strong>lizar<br />

aquella que ya <strong>con</strong>oce la radio comunitaria.<br />

Más <strong>de</strong>l 50% <strong>de</strong> la audiencia <strong>de</strong> Radio Ilumán quiere escuchar una programación<br />

bilingüe, dotándole <strong>de</strong> carácter intercultural. Con este dato, en caso <strong>de</strong> que la<br />

radio se proponga difundir mayor <strong>con</strong>tenido en idioma español para incrementar<br />

la audiencia mestiza que ocupa el segundo lugar <strong>de</strong> acogida <strong>con</strong> el 11%; se<br />

pue<strong>de</strong> ver que la audiencia actual no se afectaría, porque más <strong>de</strong> la mitad <strong>de</strong> la<br />

población que sintoniza Radio Ilumán quiere escuchar una programación bilingüe.<br />

En el primer bimestre <strong>de</strong>l 2023, más <strong>de</strong>l 78.5% escucha la radio entre las<br />

04h00-16h00, lo cual <strong>de</strong>muestra que los horarios matutinos son los más sintonizados<br />

por la audiencia <strong>de</strong> Radio Ilumán. A<strong>de</strong>más, el <strong>con</strong>tenido <strong>de</strong> programación<br />

preferido por la audiencia entre un 50-68% es el <strong>con</strong>tenido musical. Estos datos<br />

permiten a la radio <strong>con</strong>ocer cuáles son los espacios <strong>de</strong> su programación que<br />

<strong>de</strong>ben fortalecer, y, a<strong>de</strong>más, potenciar los <strong>con</strong>tenidos y horarios <strong>con</strong> mayor<br />

preferencia, para la venta <strong>de</strong> publicidad entre otras acciones que generen<br />

sostenibilidad a la radio.<br />

La mayoría <strong>de</strong> la audiencia <strong>de</strong> Radio Ilumán (a nivel provincial) sintoniza la<br />

radio <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el cantón Otavalo, al <strong>con</strong>tar <strong>con</strong> el 60,56% <strong>de</strong> audiencia en este<br />

cantón, le permite a la radio generar alianzas estratégicas en el territorio para<br />

venta <strong>de</strong> publicidad y otros servicios. Actualmente, el 9,67% <strong>de</strong> la audiencia <strong>de</strong><br />

la radio pertenece al cantón Ibarra. Este dato es importante, ya que nos permite<br />

visualizar como a partir <strong>de</strong> la nueva cobertura <strong>de</strong> la radio, otorgada hace 2 años,<br />

la emisora está accediendo a nuevas audiencias en territorios geográficos a<br />

nivel provincial, que cuentan <strong>con</strong> un carácter político y social importante, como<br />

es el cantón <strong>de</strong> Ibarra. Por otra parte, <strong>de</strong> la audiencia que participó <strong>de</strong>l son<strong>de</strong>o<br />

alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong>l 5% pertenece a otras provincias <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l Ecuador, lo cual indica que a<br />

nivel nacional está existiendo interés por el <strong>con</strong>tenido compartido por la radio. En<br />

menor proporción participaron <strong>de</strong>l <strong>con</strong>curso personas residiendo en el exterior.

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!