Revista influenSER Febrero 2024

INTELIGENCIA ARTIFICIAL:
un arma de doble filo para la
propiedad intelectual y los negocios.
Por Paola Zaragoza Cardenales
Como abogada especializada en propiedad intelectual y negocios, he
sido testigo de cómo mis clientes enfrentan nuevos desafíos y descubren
oportunidades al desarrollar estrategias que protegen los derechos de
propiedad intelectual y promuevan el crecimiento empresarial en esta
era digital. También me dedico a educar, proteger y monetizar toda
creación creativa tanto en la Escuela de Derecho como en seminarios y
redes sociales. Así que para entender cómo la inteligencia artificial afecta
a los negocios y la propiedad intelectual, empecemos con sus
definiciones.
¿QUÉ ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL LA y IA?
La propiedad intelectual es un conjunto de derechos legales que
protegen las creaciones del humano. Estos derechos otorgan
control exclusivo sobre el uso por un período determinado. La
propiedad intelectual busca incentivar la innovación y la
creatividad al proporcionar a los creadores un reconocimiento
por sus esfuerzos.
Existen varios tipos:
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Derechos de autor: estos son obras literarias y artísticas,
como libros, música, obras de arte, software y películas.
Patentes: estos son productos, medicinas, plantas, diseños y
procesos. Marcas: son signos distintivos como nombres,
logotipos, símbolos y lemas que identifican productos o
servicios en el mercado.
Secretos comerciales: incluyen información confidencial y
estratégica que confiere una ventaja competitiva a una
empresa.
La IA se centra en la creación de sistemas capaces de realizar
tareas que normalmente requieren de la inteligencia humana.
Estos sistemas están diseñados para imitar el razonamiento, el
aprendizaje, la percepción y la resolución de problemas,
permitiéndoles realizar diversas funciones de manera
autónoma. En el ámbito de la propiedad intelectual, la IA plantea
una serie de oportunidades y desafíos, tanto para las empresas como
para los abogados.
Ahora que tenemos eso, veamos cómo la IA afecta la propiedad
intelectual...
MARCAS
En cuanto a marcas, se hace mucho más eficiente la búsqueda y
autorización, detección de infracciones y generación de marcas. La IA
puede monitorear continuamente plataformas para detectar el
uso no autorizado, productos falsificados e imitación, ayuda a
analizar datos históricos sobre casos de infracción de marcas
para predecir tendencias futuras y anticipar amenazas
potenciales, gestiona carteras de marcas registradas
identificando marcas que expiran y priorizando las acciones de
cumplimiento y genera ideas originales y distintivas para
marcas. Por ejemplo, hay una IA que me ayuda a buscar en cinco data
bases, redes sociales y dominios públicos para ver si una marca ya está
siendo utilizada. También puedo usar esa misma IA para descubrir que
tu marca fue creada por una IA. Así que, en vez de tomarme una
semana, me toma un día para aconsejar al cliente de si procede
o no un registro de marca.
Por otro lado, puede crear inadvertidamente contenido que infringe, lo
que podría debilitar la distintividad y el reconocimiento del consumidor
de esas marcas. También podría conducir a la confusión del consumidor,
si los consumidores asocian incorrectamente un producto o servicio con
una marca específica debido a las sugerencias de IA. El derecho
probatorio para evidenciar una infracción puede volverse más complejo,
ya que puede ser difícil demostrar si las acciones fueron intencionales o
únicamente el resultado de procesos algorítmicos.
DERECHOS DE AUTOR
Los derechos de autor se otorgan a los creadores de obras
originales, siempre y cuando estos sean humanos. Sin
embargo, la IA puede crear obras como música, arte y literatura,
lo que plantea preguntas sobre quién es el dueño de los
derechos de autor. Esto dificulta la determinación de quién es el titular
de los derechos de propiedad intelectual.
Así́ que esto se convierte en preguntas para determinar si usaron una IA
cada vez que quieren registrar su obra. También puede ser que el autor
se dio cuenta de que la editorial o casa publicadora modificó su obra