Tapahtumien vaikuttavuus - Helsinki
Tapahtumien vaikuttavuus - Helsinki
Tapahtumien vaikuttavuus - Helsinki
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4.2.1 Bruttovaikutukset – syrjäyttämisvaikutukset – nettovaikutukset<br />
<strong>Tapahtumien</strong> eri toimijoiden väliset rahavirrat ja vastikkeettomien palvelujen arvot ovat lähtökohtaisesti<br />
bruttovirtoja, jotka eivät sellaisenaan kuvaa aluetaloudellisia tai kansantaloudellisia vaikutuksia. Toisaalta<br />
bruttovirtoja kuvaavat liikevaihto- tai budjettiluvut antavat yleispiirteisen kuvan tapahtuman volyymistä.<br />
Aluetaloudellisten nettovaikutusten kannalta on otettava huomioon, että tapahtuman järjestämiseen<br />
(tai investointeihin) suunnatulla rahoituksella on aina myös potentiaalinen vaihtoehtoinen käyttökohde,<br />
johon rahoituksen suuntaamisella olisi myös voinut olla aluetaloudellisia vaikutuksia. Tämä koskee erityisesti<br />
julkista rahoitusta, mutta myös yritysten sponsorirahoitusta. Tässä on kysymys rahoituksen syrjäyttämisvaikutuksesta,<br />
jossa tapahtumaa varten toteutettavat tai rahoitettavat palvelut syrjäyttävät rahoituksen<br />
vaihtoehtoisia käyttökohteita tai rahan säästämistä.<br />
Toisen tyyppinen syrjäyttämisvaikutus voi suuntautua turismiin ja muihin tapahtumiin. Suuri tapahtuma<br />
voi syrjäyttää muita tapahtumia, kuten samoja tapahtumapaikkoja käyttäviä urheilu- tai kulttuuritapahtumia,<br />
koska paikat on varattu suurtapahtumalle. Seminaareja, kongresseja tai urheilutapahtumia, joita muuten<br />
toteutettaisiin samaan aikaan, voi jäädä toteutumatta tai siirtyä muualle, koska niiden järjestäjät ennakoivat<br />
hotellien täyttymisen ja korkeat kustannukset. Vastaavasta syystä tapahtuma voi syrjäyttää tavanomaisia<br />
turisteja, joita muuten tulisi kyseiseen aikaan. Tapahtuma voi syrjäyttää myös alueen kantaasukkaiden<br />
palvelujen käyttöä tai ostoksia. Syrjäyttämisen sijasta tapahtuma voi aiheuttaa myös siirtymävaikutuksia.<br />
Muita tapahtumia voi siirtyä toisiin paikkoihin (esim. seminaareja keskustan hotelleista ulompana<br />
sijaitseviin) tai toiseen aikaan (esim. ennen tai jälkeen suurtapahtuman). Myös ostokset tai palvelujen<br />
käyttö voivat siirtyä toisessa paikassa sijaitseviin ostospaikkoihin tai lykkääntyä ajallisesti myöhemmäksi.<br />
Siirtymät merkitsevät sitä, että lyhyen aikavälin tai rajatun alueen syrjäyttämisvaikutukset kompensoituvat<br />
ainakin osittain, kun asiaa tarkastellaan pitemmällä ajalla tai laajemmalla alueella.<br />
Syrjäyttämisvaikutuksen vastapainona voivat olla täydentävät vaikutukset. Voidaan järjestään seminaareja,<br />
yritysvierailuja ja muita tapahtumia nimenomaan siitä syystä, että niiden oheen voidaan liittää vierailuja<br />
meneillään olevaan tapahtumaan. Osalle turisteista tapahtuma voi olla lisäsyy tulla vierailemaan alueelle,<br />
vaikka tapahtuma ei olisikaan vierailun ensisijainen tarkoitus.<br />
4.2.2 Paikallisten tapahtumavieraiden rahankäytön vaikutukset<br />
Useimmissa tapahtumissa suurin osa tapahtumavieraista on kaupungin tai seudun omia asukkaita (ks.<br />
tarkemmin luku 3). He ostavat pääsylippuja sekä tapahtumiin liittyviä palveluita ja tavaroita, mutta eivät<br />
normaalisti majoitus- tai matkailupalveluita, kuten muualta tulevat alueella yöpyvät vieraat. Paikallisten<br />
asukkaiden tapahtumaan liittyvän rahankäytön ja kulutuksen vaihtoehtona on johonkin muuhun kohdistuva<br />
rahankäyttö tai kulutus, jonka pääasiassa voi olettaa myös kohdistuvan paikallisesti. Näin ollen paikallisten<br />
tapahtumavieraiden rahankäyttö saa aikaan positiivisen nettovaikutuksen aluetalouteen vain siltä osin<br />
kuin se on luonteeltaan ”tuontia korvaavaa” (alueelle jäävä kulutus suhteessa vaihtoehtoiseen ulkopuolelle<br />
vuotavaan kulutukseen). Tapahtumat ja niihin liittyvät palvelut edustavat pääasiassa omassa kunnassa tai<br />
omalla alueella tuotettuja palveluita, vaikka niihinkin liittyy tuontipanoksia. Positiivinen nettovaikutus syntyy,<br />
jos tapahtumaan suuntautuvan rahankäytön vaihtoehtona on esimerkiksi matka ulkomaille tai muualla<br />
kotimaahan tai paikallinen kulutus, jossa tuontihyödykkeiden osuus on suurempi kuin tapahtumaan liittyvässä<br />
kulutuksessa. Paikallisille asukkaille tapahtuma voi olla peruste esimerkiksi viettää lomaa alueella<br />
tapahtumaa seuraten 7 , kun vaihtoehtona olisi ollut muualle suuntautunut lomamatka. <strong>Tapahtumien</strong> taloudellisia<br />
vaikutuksia koskevissa tutkimuksissa on todettu erittäin vaikeaksi arvioida paikallisten tapahtumavieraiden<br />
nettovaikutusta.<br />
7 Esimerkiksi <strong>Helsinki</strong> Cup järjestetään heinäkuussa useimpien perheiden loma-aikana, jolloin turnaukseen osallistuvien<br />
perheet tai perheenjäseniä viettää aikaa kaupungissa vapaa-ajan asunnon tai loma-matkan sijasta.<br />
22
Change language