€ Helsingin tavaratalon laajennus mahdollisti uusien tuotemerkkienlisäämisen valikoimiin. Englantilainen, korkealaatuisista naisten vaatteistaantunnettu Karen Millen aloitti tavaratalon suojissa elokuussa.⁄ Ralph Laurenin kodintekstiilit ovat nyt myynnissä <strong>Stockmann</strong>illa.kansainvälistä kirjallisuutta. Syyskuussa Akateeminen Kirjakauppatoi ensimmäisenä suomalaisena kirjakaupan toimijana markkinoillesähköisen kirjan, jonka lataus on mahdollista sekä verkkokaupassaettä myymälöiden latauspisteissä.Lokakuussa Akateemisessa Kirjakaupassa juhlittiin Kohtaamispaikan40-vuotisjuhlaa. Kohtaamispaikka on elinvoimainentapahtuma, jossa lavalle nousevat niin nobelistit, esikoiskirjailijatkuin kuninkaallisetkin, ja kukin haastattelu on ainutlaatuinen. Vuosienvarrella yli 1 400 kirjailijaa on kohdannut lukijansa AkateemisenKirjakaupan Kohtaamispaikalla.Ainutlaatuinen valikoima<strong>Stockmann</strong>-tavaratalojen valikoiman ydin ovat kansainväliset,laadukkaat merkkituotteet. Helsingin tavaratalon laajennus toimukanaan lukuisia uusia tuotemerkkejä, kuten Giorgio Armaninkosmetiikka, Ralph Laurenin kodintekstiillit, Mangon ja Karen Milleninmuotivaatteet, Thomas Sabon korut ja Applen shop-in-shop-myymälän elektroniikassa. Myös kaikkien tuotealueiden valikoimatVenäjällä laajenivat Pietarin tavaratalon avauduttua.<strong>Stockmann</strong>in omat tuotemerkit ovat edelleen tärkeä kehitysalue,ja vuoden aikana tuotiin markkinoille Zoye M -vaatemerkki nuorillenaisille. Muodin omissa tuotemerkeissä on lisätty ostoja konserninostokonttoreiden kautta ja panostettu toimitusketjun vastuullisuudenvalvontaan. Vuoden aikana <strong>Stockmann</strong> Herkun omat tuotemerkit,kuten <strong>Stockmann</strong> Delikatess ja <strong>Stockmann</strong> Gourmet, saivat uudet,modernit pakkaukset ja runsaasti uusia tuotteita valikoimaan.<strong>Stockmann</strong>in herkkukeittiön tuotteet uudistuivat uuden, keskitetynherkkukeittiön avauduttua Vantaalla marraskuussa. Keskuskeittiöpalvelee aluksi pääkaupunkiseudun tavarataloja, ja myöhemmintoiminta laajenee kattamaan myös Tampereen ja Turun tavaratalot.Helsingin Herkun avauksen myötä ruokakaupan tuoretuotevalikoimalaajeni, ja erityisesti panostettiin lähiruokaan ja luomutuotteisiin,joiden kysyntä on kasvanut.Elämyksiä ja inspiraatiota asiakkaille<strong>Stockmann</strong>-tavarataloilla on yhteensä yli 2,2 miljoonaa kanta-asiakastaSuomessa, Venäjällä ja Baltiassa. Kanta-asiakasmarkkinointiauudistettiin voimakkaasti vuonna <strong>2010</strong>. Kaikki Suomen kantaasiakkaatsaavat nyt kuukausittaisen etuvihon ohella säännöllisestiPremiere-julkaisun, jossa esitellään uusimpia tuotteita ja kaudentrendejä sekä tarjotaan erilaisia etuja laajentuneelta joukolta yhteistyökumppaneita.Exclusive-asiakkaille suunnattu korkeatasoinenaikakauslehti keskittyy puolestaan Helsingin keskustan tavaratalonlaajentuneeseen tuote- ja palvelutarjontaan. Kanta-asiakasyhteistyöjatkui Nordean kanssa Suomen ja Baltian markkinoilla sekäCitibankin kanssa Venäjän markkinoilla, ja <strong>Stockmann</strong> Mastercard-korttimäärät kasvoivat kaikissa toimintamaissa. Helmikuussa 2011lanseerattiin Suomessa eniten ostaneille kanta-asiakkaille uusiFirst-taso, joka toi mukanaan useita uusia etuja ja palveluja.Hullut Päivät -kampanja muuttui kaikissa toimintamaissa viisipäiväiseksi,ja tavarataloryhmän suurkampanja saavutti kaikkienaikojen myyntiennätykset niin keväällä kuin syksylläkin. Kampanjatuotiin ensimmäistä kertaa myös sosiaaliseen mediaan, ja HullujenPäivien haamu sai Facebook-sivuilleen suuren määrän ystäviä.Tehokkaat tukitoiminnotTavarataloryhmässä tehtiin joulukuussa päätös uuden toiminnanohjausjärjestelmänhankkimisesta. Keväällä 2011 alkava mittavajärjestelmäprojekti tulee kestämään useita vuosia. Hankkeen tuloksenakaikissa toimintamaissa ja tavara-alueilla on selkeät tavaravirtojenprosessit ja niitä tukevat järjestelmäratkaisut, jotka mahdollistavattehokkaan ketjutoiminnan. Samaan aikaan on käynnistettyosto-organisaation ketjuttaminen ja ostojen prosessiuudistus, jokaosaltaan tukee järjestelmäprojektia. Ostotoiminnan uudistuksentavoitteena on entistä tehokkaampi toimintamalli, jossa on selkeätprosessit ja vastuunjako koko ketjussa valikoimapäätösten tekemiseensekä varastojen hallintaan ja tuotteiden allokointiin.18<strong>Stockmann</strong> I <strong>Vuosikertomus</strong> <strong>2010</strong>
€ <strong>Stockmann</strong>in kanta-asiakkuuden suosio kasvaa kasvamistaan.Tällä hetkellä kanta-asiakkaita on jo yli 2,2 miljoonaa. Vuoden 2011alussa lanseerattiin Suomessa uusi musta kortti First-tasonkanta-asiakkaille.• Verkkokauppa stockmann.com aloitti syksyllä <strong>2010</strong> ja teki tavarataloistamonikanavaisen kauppapaikan.Venäjän keskusvarasto muutti vuodenvaihteessa uusiin ajanmukaisiinvuokratiloihin hyvien liikenneyhteyksien varrelle Moskovanalueella.2011 – investoinnit tuottamaanVähittäiskauppa on kääntynyt maltilliseen kasvuun kaikissatoimintamaissa, ja tämän kehityksen uskotaan jatkuvan alkaneenavuonna. Uudistunut Helsingin tavaratalo sekä Nevsky Centre-kauppakeskuksessa avautunut Pietarin tavaratalo vauhdittavattavarataloryhmän liikevaihdon kasvua vuonna 2011. Etäkauppakasvaa <strong>Stockmann</strong>in, Hobby Hallin ja Akateemisen Kirjakaupanverkkokauppojen kehittyessä. Erityisesti syksyllä lanseerattuun<strong>Stockmann</strong>.com-verkkokauppaan tuodaan uusia tuotteita ja palveluja,ja kauppaa kehitetään palvelemaan entistä paremmin kantaasiakkaitaosana monikanavaista <strong>Stockmann</strong>-tavarataloryhmää.Myös Akateemisen Kirjakaupan verkkokauppa uudistetaan vuodenaikana.Venäjän toiminta laajentuu vuonna 2011 uuteen kaupunkiinJekaterinburgin tavaratalon avautuessa maaliskuun lopussa.Tampereen tavaratalon laajennussuunnitelmat etenevät, mutta kaavaprosessinviiveistä johtuen laajennetun tavaratalon avaustavoiteon siirtynyt vuoteen 2013.Vuoden 2011 aikana jatketaan keskittymistä ostojen ja varastojenhallintaan sekä valikoimien kehittämiseen kaikissa toimintamaissa,mikä parantaa liiketoiminnan kannattavuutta. Useat Venäjäntavarataloista ja <strong>Stockmann</strong>-verkkokauppa ovat kuitenkin vieläkäynnistysvaiheessa. Tästä huolimatta tavarataloryhmän liikevoitonarvioidaan kasvavan vuonna 2011.Etäkauppa kasvaaverkkokauppojenkehittyessä.<strong>Stockmann</strong> I <strong>Vuosikertomus</strong> <strong>2010</strong> 19