Vuosikertomus 2010 - Stockmann Group

€ Seppälä Klubi lanseerattiin Baltiassa syyskuussa 2010, ja Klubin100 000 jäsenen tavoite rikkoutui vielä saman vuoden aikana.• Määrätietoinen laajentuminen vaatteista asusteisiin ja kenkiin onkannattanut. Vuonna 2010 tuoteryhmistä suurimpaan kasvuunyltivät kengät, joissa Seppälän markkinaosuus Suomessa nousimerkittävästi.Yli 400 000 suomalaista on myös liittynyt vuonna 2008 perustettuunSeppälä Klubiin. Seppälä pitää yhteyttä klubilaisiinsanettisivujensa kautta sekä aktiivisella uutiskirjeiden ja tekstiviestienlähettämisellä. Syksyllä 2010 Seppälä Klubi lanseerattiin myöskaikkiin Baltian maihin, ja muutamassa kuukaudessa klubi sai siellä100 000 jäsentä.Kasvu jatkuu vuonna 2011Viimeisten viiden vuoden aikana Seppälä on avannut 67 uutta myymälää.Tulevaisuudessa ketjun kasvu jatkuu edelleen, ja markkina-alueistaVenäjä tarjoaa suurimman kasvupotentiaalin. Seppälä toimii nytVenäjällä 15 kaupungissa, ja kaikkiin niihin on avattavissa vielä useitauusia myymälöitä. Laajentumispotentiaalia on myös lukuisiin uusiinkaupunkeihin eri puolilla maata. Vuoden 2011 aikana avataan uusiamyymälöitä 8–12, joista muutama Suomeen ja suurin osa Venäjälle.Muotimielikuvan takaamiseksi ja vahvistamiseksi Seppälä uudistaajatkuvasti myös jo olemassa olevia myymälöitään. Tavoitteenaon, että kaikki ketjun myymälät uudistuvat seuraavien kolmenvuoden aikana.Haasteen Seppälän taloudelliselle kehitykselle vuonna 2011asettaa raaka-aineiden hintojen nousu ja Kaukoidän tuotantokapasiteetinrajallisuus. Kehityksen odotetaan johtavan kuluttajahintojennousuun. Seppälä vastaa haasteisiin panostamalla hyvienkumppanuussuhteiden ylläpitoon pitkäaikaisten avaintoimittajiensakanssa sekä samanaikaisesti hakemalla uusia toimitusmaita jayhteistyökumppaneita.Seppälä arvioi vahvistavansa asemaansa kaikilla markkinoillaanpanostamalla omaan suunnitteluun ja Seppälä-mallistojen kehittämiseensekä myymäläilmeen uudistamiseen ja asiakasviestintään.Seppälän liikevaihdon ja liikevoiton ennakoidaan kasvavan myösvuonna 2011.Seppälän liikevaihdon jakauma markkina-alueittain 201066 % Suomi22 % Venäjä ja Ukraina12 % BaltiaSeppälän liikevaihto tuoteryhmittäin 201068 % Naisten muoti16 % Lasten muoti12 % Miesten muoti4 % KosmetiikkaStockmann I Vuosikertomus 2010 27