Vuosikertomus 2010 - Stockmann Group

€ Seppälällä on 20 omaa suunnittelijaa, joiden osaaminen on ketjunmenestystekijä. Päivi Nykänen suunnittelee Seppälä Woman -mallistoanaisille, jotka haluavat nauttia muodista oman tyylinsä mukaisesti.⁄ Upeat muotinäytökset olivat osa Seppälän juhlavuotta. Muotitalo luokansainvälisiä mallistoja ja uudistuu jatkuvasti.Seppälä – Oman Elämänsä MuotitaloSeppälän ylivoimaiset vahvuudet Suomessa ovat olleet maan laajinmyymäläverkosto sekä suunnitteluosaaminen, joka näkyy mallistonjatkuvana kehityksenä. Syyskuussa 80 vuotta täyttänyt Seppäläon ainutlaatuinen muodin suomalainen tarina. Pitkän menestyksentakeena on ollut jatkuva uudistuminen, määrätietoinen toiminnankehittäminen sekä hyvä ymmärrys muodista kiinnostuneen asiakkaanarvostuksista.Juhlavuoden kunniaksi Seppälä julkaisi Pia Sievisen kirjoittamankirjan Seppälä – Oman Elämänsä Muotitalo, joka kertoo Seppäläntekemästä matkasta vuosikymmenten aikana: yksittäisestä vaatekaupastamuotiketjuksi ja lopulta muotitaloksi, joka ei vain myyvaatteita tai muotia vaan luo sitä itse. Kehityksen kulmakiviä ovatedelleen oman suunnittelun painotus sekä aiempaa suurempaanrooliin nostettavat omat tuotemerkit.Syksystä 2010 lähtien Seppälän tuotteet on myyty omillatuotemerkeillä, jotka vaihtuvat asiakasryhmien mukaan. SeppäläWoman, Seppälä Men, Seppälä Kids, Seppälä Basics sekä BySeppälä -mallistot tarjoavat hyvin suunniteltua kansainvälistä muotiaparhaaseen hintaan. Keväästä 2009 lähtien Seppälä on myöslanseerannut sesongeittain erityismallistoja, jotka myydään LimitedCollection By Seppälä -merkillä. Keväällä 2010 esiteltiin erityismallistokoruista, ja joulumallisto laajensi valikoimaa kodintekstiileihin.Seppälän myynnistä yli 67 prosenttia tuli vuonna 2010 naistenvaatteista ja asusteista, joiden myynti kasvoi myös eniten. Yksittäisistätuoteryhmistä suurimpaan kasvuun yltivät kengät, joissaSeppälän markkinaosuus Suomessa nousi merkittävästi vuodenaikana.Muotitalon roolin mukaisesti Seppälä kehittää jatkuvasti myösmyymälöitään, esillepanoa ja asiakaspalveluaan, jotta asiakaskokee asioinnin Seppälässä mieluisaksi ja inspiroivaksi. Tätä tukemaanuudistettiin Seppälän myymäläkonsepti, joka tulee jatkossakinpäivittymään vuosittain. Vuoden 2010 aikana kunnostettiin 1580 vuotta täyttänytSeppälä on ainutlaatuinenmuodin suomalainen tarina.myymälää uusimman myymäläkonseptin mukaisiksi. Myymälöitämyös profiloidaan aiempaa enemmän kohderyhmäkohtaisesti. Uusiakohderyhmämyymälöitä ovat muun muassa Helsingin Kampinnaisten myymälä sekä Tallinnan nuorisomyymälä.Suunnittelu innostaaSeppälän omat suunnittelijat ovat olleet jo vuosia yksi ketjun tärkeimmistävahvuuksista. Seppälän parinkymmenen hengen suunnittelijatiimiseuraa jatkuvasti kansainvälisiä trendejä ja toisaaltatuntee hyvin Seppälän asiakkaan toiveet ja tyylin. Muodin nopeatempoisuusnäkyy Seppälässä siten, että myymälöihin tulee jokapäivä uusia muotituotteita, ja näin useinkin asioiva asiakas löytääaina uutta ostettavaa mallistosta.Seppälä hyödyntää sekä omaa suunnittelua että läheistä suhdettaasiakkaisiinsa menestyksellisesti myös markkinoinnissa. Jovuonna 2006 käynnistetty Oman Elämänsä Supermalli -konsepti,jossa Seppälä käyttää malleinaan tavallisia naisia, miehiä ja lapsia,on edelleenkin tunnistettu ja arvostettu markkinointikonseptiSuomessa. Syksyllä 2010 Seppälän nuorisolle suunnattu ”SeppäläDesign Studio” -kampanja ja sen T-paidan suunnittelukilpailuvoitti arvostetussa Effie-kilpailussa pronssia.26Stockmann I Vuosikertomus 2010