analyse et tendances du marche britannique - Maison de la France
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French Convention Bureau GB– Atout <strong>France</strong><br />
Pouvoir <strong>de</strong> négociation<br />
<strong>de</strong>s fournisseurs :<br />
- Faible en temps <strong>de</strong> crise<br />
- Forte concurrence<br />
B. L’Environnement compétitif<br />
Nouveaux<br />
Entrants:<br />
- Europe <strong>de</strong><br />
l’est<br />
- Asie<br />
- Maghreb<br />
(Maroc)<br />
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Le schéma <strong>de</strong> Porter perm<strong>et</strong> <strong>de</strong> bien m<strong>et</strong>tre en évi<strong>de</strong>nce tous les facteurs ayant une<br />
influence sur une entreprise, un pro<strong>du</strong>it, un service ou même, dans le cas présent, une<br />
<strong>de</strong>stination.<br />
Concurrence :<br />
1) Espagne (Barcelone<br />
particulièrement)<br />
2) - Royaume-Uni<br />
- Italie<br />
- Allemagne<br />
- Autriche<br />
Substituts :<br />
- Nouvelles<br />
technologies<br />
Les agences : Acteurs essentiels <strong>du</strong> tourisme d’affaires<br />
Pouvoir <strong>de</strong> négociation<br />
<strong>de</strong>s clients:<br />
- Forte en temps <strong>de</strong><br />
crise : Deman<strong>de</strong> est faible<br />
mais l’offre est<br />
importante<br />
Comme nous pouvons le voir sur le Schéma <strong>de</strong> Porter ci-<strong>de</strong>ssus, les clients ont un pouvoir<br />
<strong>de</strong> négociation très fort en temps <strong>de</strong> crise. Or, dans le cadre <strong>du</strong> tourisme d’affaires, les<br />
agences <strong>et</strong> entreprises sont les <strong>de</strong>ux « clients principaux d’une <strong>de</strong>stination ».<br />
Selon <strong>la</strong> recherche 2009 d’Eventia sur les <strong>tendances</strong> sur marché événementiel, environ<br />
26% <strong>de</strong>s événements sont organisés partiellement ou totalement par une agence.<br />
Le tableau suivant récapitule les faits importants <strong>de</strong>s agences événementielles <strong>du</strong><br />
Royaume-Uni entre juin <strong>et</strong> fin novembre 2009:
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