rAPPorT d'ACTiViTÉ - Altarea Cogedim

ueducommerce.com
Altarea Cogedim,
première foncière
multicanal
Face à l’influence croissante d’Internet et des outils
mobiles (smartphones, tablettes), Altarea Cogedim
a choisi de développer un modèle « click and mortar »
inédit en faisant l’acquisition de RueduCommerce,
l’un des sites leaders du e-commerce en France.
RueduCommerce constituera un véritable
accélérateur de croissance pour le Groupe,
tant par le développement de son activité que
par les synergies à créer avec le commerce physique.
RueduCommerce,
l’un des sites leaders du e-commerce en France.
Le modèle économique de
RueduCommerce s’apparente
à celui d’un centre commercial
avec un taux moyen de
commissionnement à comparer
au taux d’effort des centres
commerciaux physiques.
Avec un volume d’activité de 384 millions
d’euros *, une fréquentation de 6 à 8 millions
de visiteurs uniques par mois et 2 millions
de références, RueduCommerce fait partie
des quinze premiers sites marchands français.
Son modèle économique s’apparente à celui
d’un centre commercial, avec un taux moyen
de commissionnement de 8 %, à comparer
au taux d’effort des centres commerciaux
physiques. En s’associant à RueduCommerce,
Altarea Cogedim ambitionne de tripler, d’ici
cinq ans, le chiffre d’affaires de la galerie en
ligne, pour atteindre à terme un volume
d’activité de l’ordre du milliard d’euros.
Le Groupe se dote, en outre, de nouveaux
moyens pour mieux connaître ses clients
finaux en intégrant, dans ses centres, les
technologies liées à Internet. De nouvelles
approches marketing permettront une personnalisation
des offres et des services pour les
clients, qu’ils soient en ligne ou en magasin.
Avec un investissement maîtrisé de 100 M€
(4 % de son patrimoine), Altarea Cogedim a
su prendre un temps d’avance en inventant
un nouveau modèle multicanal. Le Groupe,
qui s’est bâti sur une vision innovante des
lieux de consommation, démontre une nouvelle
fois sa capacité à faire du commerce
autrement.
*En exercice civil.
L’investissement réalisé
dans le e-commerce représente
4 % du patrimoine
d’Altarea Cogedim
/ 100 % innovation
Notre croissance a accompagné
le lancement de produits qui ont
révolutionné le monde :
Palm Pilot, ordinateur et
téléphone portable, baladeur
MP3, appareil photos numérique,
GPS, lecteur DVD, tablettes.
___ RueduCommerce est l’un des leaders
du e-commerce en France, racontez-nous
sa saga.
Lancé en 1999, RueduCommerce est l’un des
quinze premiers sites de e-commerce créés
en France. Distributeur de produits « hightech
», le site proposait, dès ses débuts,
10 000 références de 20 à 30 % moins chers
que le marché. Il a connu une ascension fulgurante
grâce à son modèle, qui, à la croisée
d’Amazon, d’eBay et de Classified (site de
petites annonces), joint le marketing à la
vente. Notre croissance a accompagné le
lancement de produits qui ont révolutionné
le monde : Palm Pilot, ordinateur et téléphone
portable, baladeur MP3, appareil photos
numérique, GPS, lecteur DVD, tablettes.
Nous avons introduit l’entreprise en Bourse
en 2005, et créé, en 2007, la première galerie
marchande online. Cette plateforme permet
à des marchands partenaires de vendre
leurs produits via RueduCommerce, élargissant
ainsi notre offre. En 2009, nous avons
créé une régie publicitaire, puis racheté
Gauthier Picquart et Patrick Jacquemin
Associés fondateurs de RueduCommerce
Topachat, Alapage et Clust. En 2010, nous
avons engagé une restructuration pour améliorer
notre compétitivité. Aujourd’hui, avec
nos 2 millions de références, nous sommes
certainement parmi les plus grands centres
commerciaux !
___ Pourquoi vous être adossé à un
groupe à la fois foncière et promoteur ?
Nous sommes en train de vivre une révolution
sur la manière de faire du commerce,
sur Internet comme en magasin. Le e-commerce
s’est historiquement développé en
opposition avec le commerce physique. Or,
les grandes enseignes vont sur le e-commerce
et les grands sites marchands vont
vers le off-line. On voit bien que ces deux
mondes convergent. Mais pour faire cette
évolution, les besoins en investissements
sont importants.
Après avoir étudié l’opportunité de nous
adosser à un acteur de la distribution, nous
nous sommes tournés vers les foncières,
dont le modèle est proche du nôtre. Au
même moment, Altarea Cogedim recherchait
un partenaire dans le e-commerce.
Cela a été clairement une rencontre ! Nous
avons été séduits par le projet entrepreneurial
d’Alain Taravella. En seulement trois
mois, Altarea Cogedim entrait dans notre
capital pour devenir aujourd’hui l’actionnaire
majoritaire à plus de 96,5 %. Nous
allier avec un groupe comme Altarea
Cogedim est donc un vrai plus pour un
spécialiste du e-commerce comme nous.
Sans oublier que nous nous appelons
RueduCommerce, un nom prédestiné pour
faire du commerce en inventant de nouveaux
formats !
6 à 8 millions
de visiteurs uniques par mois
384 M€
de volume d’activité*
5,5 millions
de comptes clients
Plus de
2 millions
de références sur la galerie marchande
Un panier moyen de
218 € ttc
280 collaborateurs
* En exercice civil.
28 — ALTAREA COGEDIM RAPPORT D’ACTIVITÉ ET de DÉVELOPPEMENT DURABLE 2011 RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2011 ALTAREA COGEDIM — 29