L'ÉVOLUTION DES COMPORTEMENTS D'ACHAT - Centre ...

Où nous achetons :
Les magasins changent de formule
• Émergence de magasins de spécialité axés sur la fraîcheur et le service vs la quantité
et le prix.
– Les acheteurs se procurent plus que des produits – ils achètent une expérience globale.
• D’importantes bannières de grandes surfaces et des épiceries entrent en partenariat
avec des marques dans leurs propres boutiques de marque - « magasin dans un
magasin ».
– Permet aux deux marques de tirer parti de leur présence respective – crée une synergie
entre eux, tire parti de la circulation des consommateurs et comble des manques en
termes de choix de produits et d’utilisation de l’espace.
– Constitue un moyen pour les détaillants de tester le succès ou l’échec potentiel du
marché.
• Tendance à la hausse des détaillants virtuels et des magasins éphémères :
– Permet à une marque de rehausser son empreinte auprès des consommateurs à pied à
une fraction du coût, en tenant compte de l’utilisation et de la compétition accrue des
sites en ligne.
– Fournit des occasions de relations publiques.