Stratégies 2017

l'événement / Enquête
« l’égalité hoMMe-feMMe
eSt un iMPératif buSineSS ! »
Publicité À l’occasion des rencontres de l’Udecam, Stratégies a demandé à Sir Martin Sorrell, le fondateur et CEO
de WPP, son opinion sur la place des femmes dans la pub, à tous les niveaux. Et plus particulièrement chez WPP.
EmmanuEl Gavard
@Manugavard
Selon vous, la place de la femme dans la publicité
est-elle un sujet important ?
Sir Martin Sorrell. L’égalité hommefemme
reste bien sûr une question de
fond dans notre secteur, que ce soit sous
l’angle business ou sociétal. On peut certes
admettre que des choses ont commencé à
changer, mais il est clair que la publicité et
le marketing ne sont pas allés assez loin.
À ce jour, chez WPP, nous nous sommes
engagés publiquement et avec conviction
sur ce problème, d’une part, au niveau du
groupe mais aussi dans le monde.
C’est une question qui vous tient à cœur chez
WPP ?
M.S. Oui ! Cette question me tient particulièrement
à cœur, et je m’assure que
WPP joue un rôle actif pour soutenir les
femmes et s’attaquer à tous les biais de
perception, quels qu’ils soient, sur le sujet.
À titre personnel, je pense que les
femmes sont meilleures que les hommes
dans beaucoup d’aspects de notre business.
Mais en tant que CEO, je suis bien
conscient que je suis le seul responsable
si les progrès réalisés ne sont pas à la hauteur
des attentes.
Le fait est que l’égalité homme-femme
n’est pas une question d’équité ou de justice,
c’est un impératif business ! Les entreprises
avec des équipes dirigeantes
homogènes en termes d’hommes et de
femmes s’en sortent mieux sur le marché.
Elles attirent de meilleurs talents et leurs
créations parviennent mieux à toucher les
consommateurs.
où en êtes-vous de la parité ?
M.S. WPP ne s’en sort pas trop mal question
parité, avec 54 % de femmes au total,
et 48 % chez les managers seniors. Mais il
est certain qu’elles restent sous-représentées
dans les plus hauts postes.
© Dr
Nous faisons tout pour renforcer les réorganisations
en interne à travers de nouveaux
programmes ou de nouvelles politiques,
aussi bien au niveau du groupe
qu’à des échelons plus opérationnels.
et concernant les différences de salaires ?
M.S. Conformément au projet de régulation
du Royaume-Uni sur l’égalité salariale selon
les genres, nous sommes en train de
récolter, d’analyser et de dresser le bilan
des écarts de salaires entre hommes et
femmes.
Nous publierons un rapport au début
de l’année prochaine sur ce sujet,
et prendrons les mesures nécessaires
pour nous attaquer aux origines
de toutes discriminations.
Que pensez-vous de la représentation de la femme
dans la publicité ?
M.S. À Cannes, nous étions fiers de faire
partie du programme de UN Women et
d’Unilever de l’Alliance contre les clichés,
qui a pour but d’éradiquer tous les stéréotypes
de la publicité. Comme je le disais en
juin 2017, chaque jour, des millions de personnes
dans le monde sont exposées aux
produits de la communication. Cette influence
peut renforcer des stéréotypes négatifs
ou au contraire, aider à établir des
standards d’égalité et d’émancipation. ◊
l’entretien intégral
sur strategies.fr
StratégieS N° 1915
10 07/09/2017