Stratégies 2017

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dossier programmatique © getty images ter leur logiciel d’ad-blocking ». Ce constat nous a poussés à créer ce nouveau portfolio de l’IAB, qui replace le consommateur au centre. En mars 2016, votre organisation a lancé le calculateur de transparence des frais du programmatique, quels sont les résultats ? R.R. Nous avons reçu des commentaires positifs de la part du marché lorsque le calculateur de l’IAB a été lancé. Mais également des questions sur la meilleure façon d’utiliser l’outil, compte tenu de l’étendue des options de personnalisation qu’il permet. Nous avons passé trois mois à faire des démonstrations à diverses agences et éditeurs, à répondre aux questions et à promouvoir son utilisation. Le calculateur a enregistré un trafic soutenu, supérieur à la moyenne de celui des autres contenus sur IAB.com.Et nous constatons un engouement fort aux USA. Les membres de l’IAB à l’international ont également montré de l’intérêt pour l’usage de cet outil. Nous prévoyons des améliorations supplémentaires en fonction des commentaires des utilisateurs, et nous nous attendons à ce que la prise de conscience et l’usage continuent d’augmenter avec les progrès en cours. « Un bon travail créatif est un bon remède aux bloqueurs de publicité. Mais la créativité ne suffit pas. » IAB France a conclu un partenariat avec TAG (Trustworthy Accountability Group) pour lancer ses quatre programmes de certification en faveur de la transparence, contre la fraude, la malveillance et le piratage dans la publication digitale. Ce TAG, qui existe depuis 2014 aux USA, est-il efficace ? R.R. TAG constitue un effort révolutionnaire pour débarrasser la chaîne de diffusion de publicité digitale de la fraude, des logiciels malveillants et du piratage. Le bilan de TAG parle de lui-même : en moins de trois ans, il est passé du stade de concept à celui de programme de certification de premier plan, aux États-Unis et au-delà. Avec l’annonce récente des premiers labels contre la malveillance de TAG, l’organisation a déployé l’ensemble de ses quatre programmes, lesquels ont largement conquis les acteurs les plus importants de l’industrie. Des centaines de sociétés ont demandé l’inscription TAG, qui représente la porte d’entrée aux programmes de labellisation de TAG, que l’IAB a imposée à toutes ses sociétés membres. En très peu de temps, TAG a eu un impact sur la transformation du secteur de la publicité numérique : les entreprises demandent des labels, adoptent les meilleures pratiques, partagent des informations et créent un cadre commun pour s’attaquer aux problèmes de fraude, de piratage, de logiciels malveillants et de manque de transparence. En France, l’Union des Annonceurs (UDA) se demandait récemment si le numérique était un univers hors de contrôle, après des problèmes de mesure d’audience de Facebook et de brand safety de YouTube. Partagez-vous cette interrogation ? R.R. Partout dans le monde, les consommateurs passent une majeure partie de leur temps de consommation média dans les environnements numériques. Les marques n’ont d’autre choix que d’interagir avec leurs consommateurs via les médias numériques, ou risquent de subir un déclin rapide. Il existe des milliers d’éditeurs de qualité, d’excellentes normes de mesure, des pratiques claires pour utiliser (ou non) les technologies programmatiques. Les marques qui souhaitent adopter ces pratiques devraient se doter de la meilleure expertise possible, et s’engager avec l’IAB pour apprendre à développer la relation avec le consommateur et leurs entreprises, de façon saine et sûre. n l’entretien intégral sur strategies.fr StratégieS N° 1915 38 07/09/2017
10 ème édition GRAND PRIX STRATÉGIES 2017 >> Présentez vos actions de communication autour du sport les plus stratégiques et innovantes Date limite de remise des dossiers le 6 octobre 2017 Contact : Sophie Magnillat 01 41 58 58 27 smagnillat@strategies.fr Avec le soutien de :
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