Stratégies 2017

BUSINESS / Culture tech
Que s’est-il passé
dans la tech cet été ?
numériQue Pour les déconnectés qui sont rentrés la tête dans le
guidon, Stratégies remet les pendules à l’heure. Petit résumé des
dernières actus du secteur afin de reprendre du bon pied.
CéCilia di Quinzio et emmanuel Gavard
@CciliaDiQuinzio @Manugavard
1GooGle insiste dans l’assistance.
La principale info tech
qui a secoué la période estivale
en France, c’est bien
celle-là : Google a lancé son enceinte
connectée Home le 3 août
(voir notre enquête pages 12 et 13).
Dans la foulée, c’est l’assistant virtuel
Google Assistant qui a fait son
apparition en France, remplaçant
l’application Google Now. Annoncé
en mai 2016 aux États-Unis,
Google Assistant est désormais
disponible sur les smartphones
Android et sur iOS. Contrairement
à ses rivaux Siri (Apple) ou Alexa
(Amazon), la solution de Google
peut soutenir une conversation
en utilisant le programme de langage
naturel de Google. Une autre
mise à jour majeure a vu le jour sur
l’application Google: le lancement
d’un fil d’actualité, à la manière du
« News Feed » de Facebook. Il propose
à chaque utilisateur un flux
d’info personnalisé. Enfin, il est à
noter que Google a également profité
de l’été pour présenter Oreo, la
nouvelle version de son système
d’exploitation mobile, qui optimise
surtout la batterie.
2Facebook déploie ses tentacules.
Le réseau social
américain aux 2 milliards
d’utilisateurs mensuels
s’est montré hyperactif tout l’été.
Parmi la myriade d’annonces, il
faut retenir que Facebook va permettre
à ses utilisateurs français
de vendre et d’acheter des objets
en ligne à partir de leur profil via
une plateforme baptisée « Marketplace
». Une manière de s’aventurer
sur le terrain des sites de commerce
en ligne à l’instar du leader
français Leboncoin.fr. Facebook a
également lancé le service vidéo
« Watch », qui permet de regarder
des émissions, du sport ou des séries
directement sur le réseau social.
Une fonctionnalité qui vient
concurrencer ses rivaux tels que
YouTube ou les services de streaming
comme Netflix. Facebook
a aussi racheté une start-up allemande
spécialisée dans la réalité
augmentée, Fayteq. Elle pourrait
permettre d’ajouter des éléments
virtuels à un contenu réel ou de
supprimer certains éléments en
temps réel.
3linkedin verse dans la vidéo.
Le réseau social professionnel,
propriété de
Microsoft, permet (enfin)
de diffuser des vidéos natives
dans son fil mobile. Pour ce faire,
il se dote d’un player propre: ainsi,
plus besoin d’héberger ses
contenus sur YouTube ou d’autres
plates-formes vidéos, les membres
peuvent publier directement sur
LinkedIn. Des statistiques de performance
sont disponibles sur mobile
et ordinateur.
4criteo veut unir les données
des distributeurs . Le
spécialiste du retargeting,
Criteo, non content d’avoir
annoncé de forts bons résultats
au deuxième trimestre, avec une
hausse de 33 % de son chiffre d’affaires
à 542 millions de dollars sur
© getty images
la période, s’est trouvé une nouvelle
ambition : réunir les données
des distributeurs pour leur permettre
de concurrencer Amazon.
Globalement, créer une sorte de
Gravity ou Skyline, mais pour le retail.
En agrégeant les données online
et offline de nombreux distributeurs,
le retargeter affirme que
le ciblage des publicités sera bien
plus précis et efficace, et leur permettra
d’acquérir nombre de shoppers
quand ils font leur recherche
sur internet.
5bataille des GaFa sur la
distribution. Après avoir
investi le web et phagocyté
le marché de la pub en
ligne, les Gafa s’attaquent désormais
à la distribution physique.
Amazon, d’abord : le géant s’est
offert la chaîne de magasins bio
Whole Foods avant l’été, et a lancé
un pavé dans la mare du commerce,
en diminuant fortement
les prix des produits les plus po-
StratégieS N° 1915
24 07/09/2017