Stratégies 2017

dossier
programmatique
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ter leur logiciel d’ad-blocking ». Ce constat nous a
poussés à créer ce nouveau portfolio de l’IAB, qui
replace le consommateur au centre.
En mars 2016, votre organisation a lancé le calculateur
de transparence des frais du programmatique, quels sont
les résultats ?
R.R. Nous avons reçu des commentaires positifs
de la part du marché lorsque le calculateur de
l’IAB a été lancé. Mais également des questions
sur la meilleure façon d’utiliser l’outil, compte
tenu de l’étendue des options de personnalisation
qu’il permet. Nous avons passé trois mois
à faire des démonstrations à diverses agences
et éditeurs, à répondre aux questions et à promouvoir
son utilisation. Le calculateur a enregistré
un trafic soutenu, supérieur à la moyenne
de celui des autres contenus sur IAB.com.Et
nous constatons un engouement fort aux USA.
Les membres de l’IAB à l’international ont également
montré de l’intérêt pour l’usage de cet outil.
Nous prévoyons des améliorations supplémentaires
en fonction des commentaires des utilisateurs,
et nous nous attendons à ce que la prise
de conscience et l’usage continuent d’augmenter
avec les progrès en cours.
« Un bon travail
créatif est un bon
remède aux
bloqueurs
de publicité. Mais
la créativité ne
suffit pas. »
IAB France a conclu un partenariat avec TAG (Trustworthy
Accountability Group) pour lancer ses quatre programmes
de certification en faveur de la transparence,
contre la fraude, la malveillance et le piratage dans la
publication digitale. Ce TAG, qui existe depuis 2014 aux
USA, est-il efficace ?
R.R. TAG constitue un effort révolutionnaire
pour débarrasser la chaîne de diffusion de publicité
digitale de la fraude, des logiciels malveillants
et du piratage. Le bilan de TAG parle
de lui-même : en moins de trois ans, il est passé
du stade de concept à celui de programme de
certification de premier plan, aux États-Unis et
au-delà. Avec l’annonce récente des premiers
labels contre la malveillance de TAG, l’organisation
a déployé l’ensemble de ses quatre programmes,
lesquels ont largement conquis les
acteurs les plus importants de l’industrie. Des
centaines de sociétés ont demandé l’inscription
TAG, qui représente la porte d’entrée aux
programmes de labellisation de TAG, que l’IAB
a imposée à toutes ses sociétés membres. En
très peu de temps, TAG a eu un impact sur la
transformation du secteur de la publicité numérique
: les entreprises demandent des labels,
adoptent les meilleures pratiques, partagent
des informations et créent un cadre commun
pour s’attaquer aux problèmes de fraude, de piratage,
de logiciels malveillants et de manque
de transparence.
En France, l’Union des Annonceurs (UDA) se demandait
récemment si le numérique était un univers hors de
contrôle, après des problèmes de mesure d’audience de
Facebook et de brand safety de YouTube. Partagez-vous
cette interrogation ?
R.R. Partout dans le monde, les consommateurs
passent une majeure partie de leur temps de
consommation média dans les environnements
numériques. Les marques n’ont d’autre choix
que d’interagir avec leurs consommateurs via
les médias numériques, ou risquent de subir un
déclin rapide. Il existe des milliers d’éditeurs
de qualité, d’excellentes normes de mesure, des
pratiques claires pour utiliser (ou non) les technologies
programmatiques. Les marques qui
souhaitent adopter ces pratiques devraient se
doter de la meilleure expertise possible, et s’engager
avec l’IAB pour apprendre à développer
la relation avec le consommateur et leurs entreprises,
de façon saine et sûre. n
l’entretien intégral
sur strategies.fr
StratégieS N° 1915
38 07/09/2017