Stratégies 2017

BUSINESS / Veille médias
Fabernovel,
de la data à la TV
ENTREPRENEURS,
VOUS AVEZ LA
digiTal Pour un site payant de Bayard, l’agence digitale s’est
ingéniée à optimiser les investissements TV sur la chaîne Gulli.
Les performances ont été multipliées par deux.
amaury de rochegonde
Fabernovel data & media,
l’agence de performance
digitale que dirige Yassine
Belfkih, s’attaque à la télévision.
Spécialiste du conseil aux
annonceurs sur l’accroissement du
ROI en matière de référencement
naturel, de «media ad words» et
d’optimisation digitale, l’agence
a développé depuis deux ans une
solution TV to Web qui sert à mesurer
l’impact de publicités TV sur
les sites Internet ou les applications.
L’écoute du flux télévisé permet
à un prestataire, admo.tv, de
reconnaître les spots et de déclencher
un suivi du nombre de visites
sur le site d’un annonceur en fonction
de la pression GRP. « On mesure
aussi les ventes générées »,
complète Yassine Belfkih, un ancien
de Google, pour qui le tracking
des paiements sur Internet n’a pas
de secrets.
Trouver le bon Timing. L’agence se
trouve alors en mesure de faire
des recommandations sur le bon
timing des investissements TV
dans la journée si l’on veut profiter
de l’effet rebond sur le web. Pour
un annonceur, le groupe Bayard
– qui a développé Bayam, une appli
de jeux en ligne pour enfants –, il
constate que le matin n’est pas une
fenêtre de diffusion très opportune
sur la chaîne Gulli. Le test, mené
en juin et juillet, permet ainsi d’optimiser
les jours de semaine et les
horaires à travers des écarts type
de 1 à 9 en coûts d’acquisition. Il
est par exemple plus judicieux de
concentrer ses investissements en
fin de journée le mercredi.
© Dr
@derochegonde
« On optimise ainsi l’investissement
TV, constate Yassine Belfkih,
par rapport au digital seul, le retour
sur investissement est multiplié
par deux à budget équivalent, avec
deux fois plus de téléchargements. »
Est-ce à dire que l’optimisation des
budgets digitaux passe nécessairement
par le petit écran ? « Ce n’est
pas toujours une bonne solution,
mais il faut pouvoir prendre en
compte l’ensemble de l’écosystème,
conclut-il, nous ne voulons pas attaquer
les énormes budgets TV mais
nous avons l’ambition d’accompagner
les annonceurs qui ont besoin
d’un ROI important ou qui sont sensibles
à la performance ». ◊
Yassine
belfkih :
« Il faut
prendre
en compte
l’ensemble
de l’écosystème.
»
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StratégieS N° 1915