dossier programmatique Souaade agmir, directrice stratégie produit digital de Publicis Media France. aurélien riPoche, directeur des stratégies digitales d’IPG Mediabrands. Dr a suscité de nombreuses phases d’engouement inconsidéré puis de déceptions en retour », explique Souaade Agmir, directrice stratégie produit digital de Publicis Media France. Illustration parfaite de ce propos, le programmatique a connu une évolution encore plus amplifiée. En conséquence, transparence, anti-fraude, brand safety, visibilité… constituent maintenant les leitmotivs sur un marché complexe et composé d’acteurs pléthoriques. Parmi les mesures, les agences médias ont récemment développé des outils de pilotage et de contrôle des investissements. En mai dernier, Havas Media lançait Client Trading Solution, une plate-forme pour « challenger les acteurs, quels qu’ils soient et quels que soient les objectifs clients, précise Aurélie Irurzun, directrice d’Affiperf France. Il faut l’accepter, car le client demande de comparer et d’évaluer l’apport de chaque levier. » Au premier semestre, Publicis Media a, lui, étendu son service Premiumatic créé par Starcom sur la vidéo à l’ensemble des agences du groupe, et au display puis au mobile, et bientôt les inventaires native. « Il a permis d’améliorer de +36 % la visibilité par rapport à une stratégie 100 % programmatique, indique Souaade Agmir. Sans oublier que Premiumatic améliore les conditions d’achat. » Recherche internaute Après les États-Unis et le Royaume-Uni, Group M prépare le déploiement de sa M Plateform en L’intelligence artificielle, un chantier prioritaire qui nécessite d’innover dans la data et les algorithmes pour perfectionner le ciblage. France pour la rentrée. Quant à IPG Mediabrands, la branche technologique Cadreon a lancé fin juin sa plate-forme de gestion centralisée Unity. « Sur le court terme, elle vise à optimiser les outils. Avec deux technologies – “bakeof ” et “scorecard ” – qui donnent une analyse respectivement quantitative et qualitative des partenaires DSP, détaille Aurélien Ripoche, directeur des stratégies digitales d’IPG Mediabrands. Et sur le moyen et long terme, il s’agit d’avoir la meilleure connaissance des internautes via l’intelligence artificielle, ou plutôt de les toucher de la meilleure façon possible. » Un chantier prioritaire qui nécessite d’innover dans la data et les algorithmes pour perfectionner le ciblage. Affiperf se positionne ainsi de plus en plus sur l’extension d’audience. « Avec “algo trafic optimiser”, pour analyser la navigation des internautes afin de déterminer la probabilité d’avoir l’internaute recherché ; et avec “algo performance booster”, pour suivre les exposés à la publicité ayant une forte probabilité de conversion », détaille Aurélie Irurzun. Surtout, « il s’agit de développer des algorithmes personnalisés pour coller aux approches des annonceurs », résume Laurence Milhau. n 3 questions à… Paul-antoine Strullu directeur commercial d’AppNexus France Quelles sont les principales innovations en cours sur votre plate-forme ? Paul-antoine Strullu. D’abord, notre mode de vente évolue. Notre librairie open source de header bidding — prebid.js — joue cette année un rôle prépondérant, pour mieux mettre en compétition demande directe, privée et rtB ou de nouveaux formats, notamment l’habillage et la vidéo. en termes de brand safety, nous partageons les bonnes pratiques dans nos échanges avec les partenaires de l’écosystème. Quels premiers résultats pour la technologie de "super-enchères", lancée en avril dernier ? P-a.S. Certains clients éditeurs nous ont demandé de dépasser ce qui s’appelait l’in- Banner Video. Pour cela, nous avons lancé ces enchères pluri-formats (superauction) et le BannerStream — ce qui a fonctionné — avec de bien meilleurs taux de visibilité et une meilleure expérience publicitaire. Notre système est capable de régir (et même de prédire) la complexité et la disponibilité des inventaires. en mai dernier, vous avez décidé de réduire le nombre de données externes et de partenaires d’achats sur votre plate-forme… P-a.S. Nous souhaitons aller plus loin dans l’intérêt des acheteurs. il s’agit d’une garantie de stabilité (analyse statistique et réduction du taux d’erreurs), de transparence (respect et déclaration des domaines) et d’efficacité de l’accès (accès le plus direct). StratégieS N° 1915 34 07/09/<strong>2017</strong>
6 + RECORD ! de millions auditeurs quotidiens La plus forte progression des radios sept 2016/juin <strong>2017</strong> 6,1 millions* sept 2015/juin 2016 5,6 milions* *Médiamétrie enquête 126 000 – AC LV 5h24h 13 ans et plus l’espace préservé radiofrancepub.com
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