Estetica Magazine FRANCE (4/2018)

Segment ultra dynamique du secteur de la cosmétique, le marché du grooming poursuit sa très belle
progression avec une augmentation annuelle de 7 % depuis 2015. L'homme est désormais une cible
privilégiée et chouchoutée par les marques. De son côté, la gente masculine affiche clairement ses envies
de beauté aussi bien sur les moteurs de recherche, avec un ciblage tendance en très nette progression,
que dans les salons de coiffure avec un nombre de visites toujours plus important. Une vague sur
laquelle surfe toute la profession coiffure en France puisque, depuis 2017, le secteur a été marqué par le
boom des barbershops qui ont progressé de +12,5%. Une tendance qui s'explique, entre autre, par une
attention toujours plus grande que les hommes accordent à leur barbe, désormais aussi soignée que leur
coupe de cheveux ou leur tenue vestimentaire.
Sur le fil
du rasoir
Les hommes cultivent leur apparence. Et pour parfaire
leur style, à la fois élégant et décontracté, rien de telle
qu’une barbe de quelques jours travaillée avec attention.
Une tendance qui fait le bonheur des barbershops... Marie Coccoluto
Sur 2017, plus de 40 % des français portaient la barbe, contre seulement 33% en 2015 (Etude Ifop pour
O’Barber). Une tendance forte qui met en avant une barbe de 3/4 jours à la fois élégante et lookée, dans
un esprit "jeune entrepreneur". Une tendance dominante chez les moins de 35 ans comme le souligne
le "Bic Shave Club". Toujours présente, la barbe plus étoffée est également concurencée par le
port de la moustache, un micro-phénomène, chez les hommes de plus de 40 ans. Des propositions
fortements influencées par l’âge et qui, en salon, demandent une attention particulière. Pour Julie
Réal, responsable de la marque Défi pour Homme, l’opportunité d'un tel phénomène doit cependant
s'accompagner d’une offre parfaitement maîtrisée. « Les hommes recherchent de bons produits,
qualitatifs et respectueux. Ces produits dédiés à la barbe sont de véritables atouts de recrutement,
d’autant qu’ils sont moins présents en mass market. Même les gels fixants, qui ne sont pas en soi des
innovations, sont des outils de conquête car ils s’inscrivent dans une marque globale pensée, formulée,
dédiée et adaptée aux hommes. » Des produits aux formules de qualité et à l’image soignée auxquels le
consommateur peut s’identifier, comme le précise également Olivier Macé, nouveau directeur France
Redken. « De nouveaux lieux de soins dédiés aux hommes se sont créés avec les codes de l’homme, un
langage différent pour une prise en charge spécifique et donc une revente plus efficace. Même dans les
salons mixtes, il y a maintenant des corners barber pour que les hommes se sentent pris en charge de
manière privilégiée. » Particulièrement fidèle, l’homme ne recherche pas la nouveauté et l’innovation,
contrairement aux femmes, mais préfère miser sur la performance et la praticité des produits !
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