Cours Buzz

Le buzz, c’est
Que se
cache-t-il tout 6 leviers ça ?
Sorry Et le telling but de ?!
derrière Un glissement ce mot
#1 Le tabou
#2 L’insolite
LE BUZZ COMME
sémantique
galvaudé ?
• Les dangers du storytelling :
#3 croyance Le scandale et manipulation !
Le Le terme buzz de buzz est initialement a ensuite connu un un
#4
phénomène
glissement
L’hilarité
sémantique
• La marque ou : le une nouvel technique
et est souvent
opium de
#5 désormais
du
communication
L’admiration utilisé comme un synonyme
peuple ?!
qui consiste à
d’un phénomène viral ou d’une rumeur
#6 faire Le parler secret
(cf. Serge le d’un lama), produit ou comme ou d’un
service avant même son
• Proposition de solutions et
lancement en entretenant un
la début période bouche de précédant à la oreille dénonciation. le savamment
lancement ! d’un
produit ou service nouveau.
orchestré et des actions ciblées
auprès des leaders d’opinions
(journalistes, blogueurs, etc.).
LE BUZZ
DE L’INCANTATION Principes A et LA méthodes CONSTRUCTION
synonyme du marketing viral dans le cas
du buzz marketing. Il n’est plus réservé à
STRATEGIE
Attirer l’attention, de susciter de vives
réactions, de créer des polémiques, de
provoquer, de raconter au consommateur «
une histoire ».
EVENEMENTIELLE
Faciles à lancer, les campagnes de buzz
marketing se diffusent rapidement, de plus
elles ont un rendement exponentiel.
C’est ce qu’on appelle le marketing viral.