Carnet du Cercle LAB #23 – RSE et impact territorial

II. LES ENJEUX DU DÉVELOPPEMENT DE LA RSE À L’ÉCHELLE DU TERRITOIRE
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4. SE DÉVELOPPER SUR LE TERRITOIRE
Pour une entreprise, s’engager de manière sincère sur son territoire et chercher à
avoir une contribution positive auprès des autres acteurs et parties prenantes, qu’il
s’agisse des collectivités territoriales, des associations, des autres entreprises et bien
sûr des habitants, revient à s’engager dans un cercle vertueux qui va contribuer au
développement de l’entreprise. Un tel engagement va influencer positivement l’image
et la réputation de l’entreprise, ce qui constitue un très bon vecteur de communication
et de développement in fine.
Pour Mutualia Grand Ouest, l’ancrage territorial est un choix assumé… Mais c’est
aussi devenu un atout pour se différencier vis-à-vis des plus gros assureurs, y compris
des plus grandes mutuelles nées de nombreuses fusions. « Nous expliquons à nos
adhérents et partenaires qu’ils font facilement le choix de fournisseurs locaux pour
le matériel de bureau et les achats. Nous les invitons à faire la même chose pour leur
complémentaire santé et leur prévoyance, en travaillant avec une mutuelle qui est sur
leur territoire et qui participe à l’effort de développement de celui-ci », indique Florence
Le Ny. « J’ai pu démontrer à mon conseil d’administration que notre démarche RSE
nous permet de nous différencier et de développer. Aujourd’hui il est ainsi convaincu
et souhaite aller plus loin en la matière dans l’intérêt de la santé des habitants du grand
ouest…! », se félicite Florence Le Ny.
L’ancrage territorial peut se définir comme l’ensemble des interactions sur le territoire.
Dans le cadre de sa stratégie RSE, une entreprise aura donc pour objectif de générer
du bien-être social, de participer au développement économique pérenne de son
territoire, et d’être attentive et précautionneuse sur son impact environnemental.
Si certains aspects de la RSE sont directement à la main de l’entreprise - agir sur
ses achats pour diminuer son empreinte carbone, mettre en œuvre les meilleures
pratiques RH…-, d’autres actions peuvent être déployées vers des tiers, comme des
associations, pour agir positivement sur son environnement. Mais de l’idée à l’action,
il y a parfois un pas difficile à franchir, car il faut connaître dans le détail le terrain et
les acteurs qui y agissent.