Sponsoring 26_Liseuse

MARCHÉ
© Guillaume Bontemps/Ville de Paris
L’Adidas Arena
entre en action
Inaugurée dimanche 11 février par un match de Betclic Élite entre le Paris Basket
et Saint-Quentin, l’Adidas Arena abritera le Paris Basketball, lequel ambitionne
de remettre la capitale au sommet du basket français. Mais l’équipement se veut
multisports. Il accueillera notamment le badminton et la gymnastique rythmique
pendant les Jeux olympiques (26 juillet-11 août) puis le para-badminton et parahaltérophilie
pendant les Paralympiques (28 août-8 septembre). La capitale
se dote aussi d’une enceinte multifonctionnelle pour attirer des manifestations
d’envergure (culture, sport, congrès) au cœur d’un quartier en pleine
transformation. Une ambition qui a séduit Adidas. Par Emmanuel Frattali
de 138 M€ (dont
un tiers payé par les Jeux de
Paris 2024) se veut polyvalent,
dédié à la fois aux spectacles
L’équipement
et aux concerts, mais aussi et
bien sûr aux événements sportifs. Située
au nord de Paris, au niveau de la
Porte de la Chapelle, l’Adidas Arena
est le seul site des Jeux de Paris 2024
construit dans la capitale et le premier
ouvrage olympique à être livré et
exploité avant le début des Jeux.
Avec une capacité d’environ 8.000
places assises pour les événements
sportifs et 9.000 places pour les
concerts, l’Adidas Arena compte bien
se faire une place dans le petit monde
des salles et complexes dédiés aux
événements culturels et sportifs à
Paris. Pour l’inauguration, Mathieu Sidokpohou,
directeur général Europe
d’Adidas a fait le déplacement. Un
événement dans l’événement. Adidas
signe ici, contre 2,1 M€ par an, son
premier naming mondial.
Indépendamment des Jeux, la Ville
de Paris souhaitait depuis plusieurs
années disposer d’une salle de taille
intermédiaire capable d’accueillir des
événements avec une jauge adaptée,
en deçà de l’Accor Arena de Bercy
(20.000 places en configuration
concert), mais néanmoins supérieure
à celle du Stade Pierre de Coubertin
(4.000 places). Aux commandes, il y a
Paris Entertainment Company, exploitant
de lieux hybrides tels que l’Accor
Arena ou le Bataclan dans la Capitale.
Mais alors, à quoi faut-il s’attendre
exactement ? Pour les amoureux de
sport, l’Adidas Arena va mettre plus
particulièrement à l’honneur le bas-
18
sponsoring.fr - - HORS SÉRIE [ N°26 [N°19] ] - MARS ÉTÉ 2020 2024