Sponsoring 26_Liseuse
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Un parcours au goût amer<br />
16,5 millions de téléspectateurs ont assisté à<br />
l’élimination du XV de France en quart de finale de la<br />
Coupe du monde face à l’Afrique du Sud. Le record<br />
de la compétition (meilleure audience de l’année qui<br />
plus est, ndlr) est intervenu plus tôt que prévue<br />
pour TF1 qui espérait la participation des Bleus<br />
jusqu’en finale.<br />
Comme dans toutes les compétitions, TF1 espérait<br />
le meilleur parcours possible du XV de France pour<br />
amortir ses coûts d’acquisition et de production de<br />
la Coupe du monde de rugby. La revente de 28 matchs à<br />
France Télévisions et M6 a permis d’alléger la facture de<br />
75 M€ des droits. Mais il manquera un peu de pub.<br />
Pour les recettes publicitaires, un match avec le XV de<br />
France et un match sans, ce n’est pas la même chose.<br />
Pour le quart de finale des Bleus, TF1 a demandé<br />
290.000 € brut aux annonceurs par spot. La veille, le<br />
quart de finale Irlande/Nouvelle-Zélande était facturé plus<br />
de deux fois moins cher : 140.000 € le spot. Selon<br />
Kantar Media, TF1 a engrangé 10,1 M€ de recettes<br />
publicitaires brutes lors de France/Afrique du Sud contre<br />
4,9 M€ pour le choc Irlande/Nouvelle-Zélande.<br />
Alors que pour les demi-finales et la finale, avec le XV de<br />
France, TF1 tablait sur des spots jusqu’à 350.000 €,<br />
la chaîne devra se contenter de 190.000 € par spot.<br />
La finale, remportée par l’Afrique du Sud face à la Nouvelle-<br />
Zélande (12-11), a permis à TF1 de capter 10,89 millions<br />
de téléspectateurs, représentant 49,6% du public selon<br />
Médiamétrie. La meilleure audience hors-XV de France<br />
depuis la finale de 2007 (déjà un sacre des Springboks,<br />
face à l’Angleterre, et une Coupe du monde en France).<br />
Top 3 des audiences de TF1<br />
Top 3 des audiences de M6<br />
France - Afique du Sud<br />
(1/4 de finale)<br />
16,5<br />
Angleterre - Fidji<br />
(1/4 de finale)<br />
5,84<br />
France - Nouvelle-Zélande<br />
15,4<br />
Fidji - Portugal<br />
3,48<br />
France - Italie<br />
13<br />
Japon - Samoa<br />
3,4<br />
Top 3 des audiences de France<br />
Télévisions<br />
Top 3 des audiences<br />
hors XV de France<br />
France - Namibie<br />
10,7<br />
Angleterre - Fidji<br />
(Finale)<br />
10,89<br />
Afrique du Sud - Écosse<br />
4,69<br />
Irlande -<br />
Nouvelle-Zélande<br />
(1/4 de finale)<br />
9,27<br />
Pays de Galles - Argentine<br />
4,44<br />
Afrique du Sud -<br />
Angleterree<br />
(1/2 finale)<br />
7,3<br />
Sources : Médiamétrie, TF1, France Télévisions, M6.<br />
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°<strong>26</strong> ] - MARS 2024<br />
35
Change language