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La Ville de Paris et Asics ont signé un<br />
partenariat de deux ans. L’opération<br />
appelée « Paris, bouge ton esprit » a<br />
pour but de rendre plus accessible<br />
et inclusive la pratique du sport pour<br />
améliorer la santé physique et mentale<br />
des Parisiens, avec un focus spécifique<br />
les publics les moins actifs :<br />
les personnes âgées, les jeunes et les<br />
femmes. Plusieurs axes seront utilisés<br />
pendant ces deux ans : campagne de<br />
sensibilisation, événements gratuits,<br />
rénovation d’infrastructures…<br />
« Asics a été fondée sur la conviction<br />
que le sport et l’exercice sont bénéfiques<br />
pour le corps et l’esprit, déclare<br />
Eddy Ferhi, directeur marketing Asics<br />
France. Nous pensons que notre philosophie<br />
est plus pertinente que jamais,<br />
et nous avons la volonté de partager<br />
ce message autour de nous pour encourager<br />
la pratique d’une activité<br />
physique pour améliorer le bien-être. »<br />
Pour être au contact des Parisiens,<br />
« nous irons taper à leur porte, le plus<br />
près de chez eux en mettant en place<br />
des séances accessibles, inclusives<br />
et évidemment gratuites, développe<br />
Eddy Ferhi. Nous ne regarderons pas<br />
le niveau, les gens viendront comme<br />
ils sont pour passer un bon moment.<br />
Nous voulons qu’ils découvrent, ou<br />
redécouvrent, des sensations grâce à<br />
l’activité physique. Nous voulons qu’ils<br />
reprennent confiance et ensuite qu’ils<br />
intègrent l’activité physique dans leur<br />
quotidien, par exemple en marchant<br />
pour brûler des calories, faire circuler<br />
le sang, et profiter des bienfaits sur<br />
l’esprit. »<br />
La promotion de l’activité physique<br />
passe aussi par la rénovation d’infrastructures<br />
et aménagement de lieux<br />
de rencontre pour la pratique sportive<br />
comme le stade Pershing destiné à devenir<br />
un hub du handisport.<br />
« Cette collaboration s’appuiera sur<br />
les dispositifs sportifs de la Ville et<br />
sera amplifiée par tout le savoir-faire<br />
et l’expertise que peut apporter Asics,<br />
explique Pierre Rabadan, adjoint à la<br />
Maire de Paris, en charge du Sport et<br />
de la Seine. Elle a pour but d’aller chercher<br />
un public large et de toucher des<br />
personnes qui aujourd’hui ne font pas<br />
d’activité physique mais qui pourtant<br />
en ont besoin pour mieux vivre. Le sport<br />
est un vecteur de sociabilité important<br />
mais aussi un facteur d’amélioration de<br />
la santé individuelle et cela, à tous les<br />
âges de la vie. Nous défendons collectivement<br />
des valeurs tournées vers l’humain,<br />
et notre collaboration permettra<br />
à un nombre encore plus grand de nos<br />
concitoyens d’avoir accès à tous les<br />
bienfaits qu’apporte une pratique sportive<br />
régulière sur la santé physique et<br />
mentale, peu importe le niveau sportif.<br />
L’enjeu est majeur. »<br />
Chiffres-clés :<br />
48 %<br />
des Parisiens souhaitent pratiquer<br />
davantage une activité sportive<br />
88 %<br />
des Parisiens pensent que l’activité<br />
physique a un impact positif sur<br />
leur santé mentale<br />
45 %<br />
des Parisiens ont déjà ressenti<br />
un trouble qui a pu affecter leur<br />
santé mentale (bien-être, stress,<br />
épanouissement personnel,<br />
capacité d’agir, …)<br />
43 %<br />
ont privilégié le sport pour une<br />
meilleure santé mentale<br />
284 minutes<br />
temps moyen d’activité physique<br />
par semaine (315 minutes pour les<br />
hommes ; 244 minutes pour les<br />
femmes)<br />
Méthodologie : étude réalisée par YouGov France, du 25 juillet au<br />
1 er août 2023 sur un panel de 1002 personnes représentatives de<br />
la population de Paris, âgées de 18 ans et plus.<br />
La Ville de Paris et Asics travailleront<br />
de concert sur des dispositifs de sensibilisation,<br />
de prise de conscience par<br />
la population parisienne. Des ambassadeurs<br />
diffuseront le message de façon<br />
la plus large possible.<br />
Les premiers événements, gratuits, ont<br />
débuté en novembre dernier afin d’offrir<br />
un accompagnement à la course à<br />
pied progressif. De manière à correspondre<br />
aux différents publics touchés<br />
par cette sédentarité (âge, genre, public<br />
en situation de handicap etc.) et<br />
travailler le problème en profondeur,<br />
plusieurs séances sont mises en place<br />
sur des thématiques précises. Toutes<br />
les séances sont encadrées par des<br />
coaches professionnels.<br />
Plusieurs autres actions ont également<br />
été actées : contenus en ligne pour<br />
pratiquer à Paris selon son niveau, prêt<br />
de matériel, équipement des équipes<br />
animations de la Ville de Paris.<br />
D.R.<br />
Le sport est bon pour le corps... et l’esprit<br />
À plus long terme, Asics souhaite s’installer<br />
comme un « facilitateur » et un<br />
« créateur de solutions ». « Notre objectif<br />
est de rayonner au-delà de Paris<br />
et de la France, précise Eddy Ferhi.<br />
Ce problème ne touche pas que Paris.<br />
Beaucoup d’éléments de ce partenariat<br />
peuvent être imités et adaptés selon le<br />
contexte et la culture d’autres pays. » n<br />
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°<strong>26</strong> ] - MARS 2024<br />
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