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Salute<br />
dI VINcENZO PIRILLO<br />
Dallo scorso 10 giugno è<br />
part<strong>it</strong>a “Ausl Parma news”, la<br />
nuova newsletter quindicinale<br />
dell’Azienda Usl di Parma. Il<br />
servizio, che funziona via mail,<br />
è finalizzato a dare informazioni<br />
ai c<strong>it</strong>tadini sui servizi a disposizione<br />
e su tutte le attiv<strong>it</strong>à,<br />
che possono avere ricaduta<br />
diretta o indiretta sulla salute<br />
dei c<strong>it</strong>tadini. Quattro sono le<br />
sezioni in cui è divisa la newsletter:<br />
un primo piano con le<br />
notizie, una parte con concorsi<br />
del personale e bandi di gara,<br />
un’altra con elencati convegni<br />
ed eventi e l’ultima dove vengono<br />
indicate le campagne di<br />
salute e prevenzione. La mailing<br />
list è molto numerosa e<br />
comprende tutti i dipendenti<br />
dell’Ausl, i rappresentanti ist<strong>it</strong>uzionali<br />
locali, le associazioni<br />
e le principali fondazioni. Con-<br />
[32] luglio 2010 IL MESE MAGAZINE<br />
Più comunicazione<br />
per i servizi san<strong>it</strong>ari<br />
dell’Ausl di Parma<br />
Dal 10 giugno<br />
ha preso il via la<br />
newsletter “Ausl<br />
Parma News”,<br />
con cadenza<br />
quindicinale<br />
NEl 2009 DIffuSI 249 COMuNICAtI StAMpA<br />
Un anno di attiv<strong>it</strong>à comunicativa<br />
L’ufficio Comunicazione e Rapporti con l’Utenza dell’Ausl si<br />
occupa di tutta la comunicazione aziendale. Organizza eventi,<br />
convegni e conferenze stampe; cura la grafica di locandine,<br />
guide e depliant; redige comunicati stampa, lettere ai quotidiani<br />
e interviste; cura il s<strong>it</strong>o internet. Svolge inoltre funzione<br />
di coordinamento dei vari urp (uffici per le relazioni con il pubblico),<br />
attraverso la raccolta e l’analisi delle comunicazioni dei<br />
c<strong>it</strong>tadini, garantisce il punto di risposta aziendale del numero<br />
verde del servizio san<strong>it</strong>ario regionale (800033033), cura i<br />
rapporti con i CCM, svolge attiv<strong>it</strong>à di marketing sociale e fa un<br />
fund raising. Di segu<strong>it</strong>o alcuni dati sull’attiv<strong>it</strong>à:<br />
- 37 conferenze stampa;<br />
- 249 comunicati stampa, lettere ai quotidiani e interviste;<br />
- 20 Informasalute cartacei;<br />
- 30 puntate settimanali su Teleducato e 20 puntate quindicinali<br />
su TvParma;<br />
- 40 spot su Radio Parma mandati;<br />
- 12 usc<strong>it</strong>e a doppia pagina sul Mese Parma;<br />
- 5 usc<strong>it</strong>e a doppia pagina sul Mese Piacenza;<br />
- 5 puntate di “Vaio in Tv” su Teleducato.<br />
QUI SOPRA LA NEWSLETTER E SOTTO LA HOME PAGE DEL SITO INTERNET<br />
temporaneamente è part<strong>it</strong>a la<br />
campagna “Se ti informi stai<br />
meglio”, per inv<strong>it</strong>are I c<strong>it</strong>tadini<br />
a iscriversi alla newsletter con<br />
annunci sui giornali, spot radiofonici,<br />
locandine aziendali e<br />
comunicati stampa.<br />
La newsletter è strettamente<br />
collegata al s<strong>it</strong>o internet<br />
(www.ausl.pr.<strong>it</strong>), dal quale si<br />
riprendono le notizie in primo<br />
piano che hanno uno spazio<br />
molto importante sul s<strong>it</strong>o. Il<br />
web è infatti uno strumento<br />
sul quale l’Azienda ha puntato<br />
molto e sul quale continuerà a<br />
puntare. Nel 2009 sono stati<br />
200mila gli utenti unici del s<strong>it</strong>o<br />
e 100mila i frequentatori assidui.<br />
Il s<strong>it</strong>o si è arricch<strong>it</strong>o molto<br />
negli ultimi tempi. Oggi è possibile<br />
per esempio consultare<br />
l’elenco completo dei medici<br />
di famiglia e pediatri con tutti<br />
i numeri e gli indirizzi.<br />
La comunicazione online è cresciuta<br />
senza tralasciare i mezzi<br />
tradizionali, ovvero televisioni<br />
e giornali. Nell’ultimo anno è<br />
stato fatto un restyling della<br />
rubrica settimanale “Informasalute”<br />
in onda su Teleducato, e<br />
di quella quindicinale su TvParma,<br />
mentre sono stati mantenuti<br />
i publiredazionali che ogni<br />
quindici giorni escono sui tre<br />
principali quotidiani locali. Per<br />
migliorare l’efficacia dell’”Informasalute”<br />
è stato deciso un<br />
rilevamento della qual<strong>it</strong>à attraverso<br />
un’indagine qual<strong>it</strong>ativa<br />
compiuta su due focus group<br />
di lettori e telespettatori, con<br />
lo scopo di raccogliere il feedback<br />
degli utenti e apportare<br />
eventuali miglioramenti. «La<br />
strategia generale dell’Azienda<br />
punta a rafforzare sia l’informazione<br />
aziendale che la<br />
promozione delle campagne<br />
Saranno potenziati i<br />
servizi internet: già<br />
nel 2009 sono stati<br />
200mila gli utenti<br />
di prevenzione per la salute –<br />
afferma il responsabile dell’ufficio<br />
comunicazione dell’Ausl<br />
Alberto Nico -. Per il futuro si<br />
cercherà di aumentare l’interazione<br />
con i c<strong>it</strong>tadini sul web. E’<br />
già presente sul s<strong>it</strong>o la funzione<br />
“scrivici” che consente di<br />
avere risposte dirette su ques<strong>it</strong>i<br />
specifici. Nel 2009 sono state<br />
292 le richieste arrivate». L’ufficio<br />
che segue tutta la comunicazione<br />
interna ed esterna,<br />
nell’ultimo anno si è occupato<br />
anche di dare un’immagine più<br />
omogenea dell’Azienda nei vari<br />
supporti grafici, dalle locandine<br />
ai depliant.