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“Diid | disegno industriale_industrial design. Innovazione e Ricerca”, è la rivista trimestrale di approfondimento, che ha come focus la ricerca e la sperimentazione nel design e che affronta, in ogni numero affronta, un argomento centrale del dibattito sul design per esplorarne le relazioni con la contemporaneità attraverso un’indagine teorica, che si sviluppa nella sezione Opening e Designer ed attraverso approfondimenti e dossier, che si sviluppano nella sezione Close up. Infine nella rubrica China & Creation, Diid ospita una selezione di articoli tratti dall’omonima rivista cinese che, a sua volta, pubblica articoli selezionati da Diid. La selezione degli articoli pubblicati in Diid, prevede la procedura di revisione e valutazione da parte di un Comitato di Referee (blind peer review). Ciascun articolo viene sottoposto all’attenzione di almeno due Revisori selezionati in base alle specifiche competenze. I nomi dei revisori vengono resi noti nell’ultimo numero dell’anno (ott | dic). Per l’anno 2011 la procedura di lettura e valutazione è stata affidata agli Associate Editors, secondo le specifiche competenze. La rivista, in inglese e in italiano, è distribuita nelle più importanti librerie in Europa, negli Stati Uniti e in Canada. Diid è nata nel 2002 ed è on-line su: www.disegnoindustriale.net ‘Diid | disegno industriale_industrial design. Innovation and Research’, is an industrial design quarterly Magazine focusing on design research and design experimentation. In every single issue, Diid explores a central topic of the debate on design for investigating its relationship with contemporaneity by theoretical investigation, which develops in the Opening and Designer section, and through in-depth and dossiers, which develop in the Close up section. In the section China & Creation, Diid hosts a selection of articles adapted from Chinese magazine that, at the same time, publishes selected articles from Diid. The articles published in Diid are examined and assessed by a blind peer review. Each article is examined by at least two Referees, chosen according to their specific field of competence. The names of the Referees are published every year in the last issue of the Magazine (oct | dec). The 2011 examination and assessment of the artiche was carried out by the Associate Editors, in accordance with the specific skills. The magazine in English and Italian is distributed in Europe, the United States and Canada as well as in major bookshops. Diid born in 2002 and is on-line on: www.disegnoindustriale.net In copertina | cover: E. Sottsass, Maschera “La mia anima”, ceramica, 2007 Per gentile concessione della Galleria Clio Calvi Rudy Volpi, Milano. Ettore Sottsass, ‘La mia anima’ mask, pottery, 2007 By kind permission of the Clio Calvi Rudy Volpi Gallery in Milan. diid_disegno industriale industrial design Rivista trimestrale | Quarterly Magazine Direttore | Director Tonino Paris, Full Professor, Head of DATA department | Sapienza University of Rome, via Flaminia 70, 00196 Rome, Italy (tonino.paris@uniroma1.it) Comitato scientifico e Referees | Associate Editors Alfonso Acocella, Full Professor | Ferrara University, Italy (alfonso.acocella@unife.it) Achille Bonito Oliva, Art Critic | Rome, Italy (achillebonitooliva@gmail.com) Andrea Branzi, Designer, Architect | Milan, Italy (abranzi@tin.it) Medardo Chiapponi, Full Professor, Dean | IUAV University of Venice, Italy (medardo@iuav.it) Raul Cunca, Associate Professor, Dean of Design de Equipamento | Universidade de Lisboa, Lisboa, Portugal (raul.cunca@fba.ul.pt) Arturo dell’Acqua Bellavitis, Full Professor, Dean | Politecnico di Milano, Italy (arturo.dellacqua@ceda.polimi.it) Alpay Er, PhD, Full Professor, Head of Department of Industrial Product Design | ITU Istanbul Technical University, Istanbul, Turkey (alpayer@itu.edu.tr) Stefano Giovannoni, Designer, Architect | Milan, Italy (stefano@stefanogiovannoni.it) Miaosen Gong, PhD Associate Professor, Assistant Dean | School of Design, Jangnan University, Wuxi, China (miaosen.gong@gmail.com) Takayuki Higuchi, PhD, Associate Professor | Graduate School of Engineering Department of Design Science, Chiba University, Chiba, Japan (thiguchi@faculty.chiba-u.jp) Lorenzo Imbesi, Associate Professor | Carleton University’s School of Industrial Design, Ottawa, Canada (lorenzo_imbesi@carleton.ca) Stefano Marzano, Designer, Architect, Advisory Board ID Chairman | Eindhoven Technical University, Eindhoven, Holland (stefano.marzano@philips.com) Eero Miettenen, Professor of Industrial Design and International Product Development | School of Art and Design Aalto University Department of Design, Helsinki, Finland (eero.miettinen@aalto.fi) Mario Morcellini, Full Professor, Dean | Sapienza University of Rome, Italy (mario.morcellini@uniroma1.it) Kuno Prey, Full Professor | Free University of Bozen, Bozen Italy (kuno.prey@unibz.it) Patrizia Ranzo, Full professor | SUN Second University of Naples, Naples, Italy (cappellieranzo@usa.net) Maria Benedetta Spadolini, Full Professor, Dean | University of Genoa, Genoa, Italy (spadol@leonardo.arch.unige.it) Redazione | Editorial Board caporedattore | Editor-in-Chief Sabrina Lucibello, Phd Researcher Professor in Design | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (sabrina.lucibello@uniroma1.it) Cecilia Cecchini, Associate Professor | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (cecilia.cecchini@uniroma1.it) Vincenzo Cristallo, Phd Researcher Professor in Design | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (vincenzo.cristallo@uniroma1.it) Federica Dal Falco, Associate Professor | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (federica.dalfalco@uniroma1.it) Loredana Di Lucchio Phd Researcher Professor in Design | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (loredana.dilucchio@uniroma1.it) Carlo Martino, Phd Researcher Professor in Design | Sapienza University of Rome, Rome, Italy (carlo.martino@uniroma1.it) Corrispondenti | Foreign correspondents Genoa, Italy: Raffaella Fagnoni, Phd Researcher Professor in Design | University of Genoa (raffaella.fagnoni@isiadesign.fi.it) Naples, Italy: Francesca La Rocca, Phd Researcher Professor in Design | SUN Second University of Naples (francesca.larocca@unina2.it) Venice, Italy: Raimonda Riccini, Associate Professor | IAUV University of Venice (raimonda@iuav.it) Milan, Italy: Francesco Zurlo, Associate Professor | Politecnico di Milano (francesco.zurlo@polimi.it) Segreteria di redazione | Editorial Headquarter Luciana Ampani, Via Flaminia 70, 00196 Roma c/o dip.D.A.T.A tel. +39 (0)6 49919020 - 94 | fax. +39 (0)6 49919015 www.disegnoindustriale.net | rdesignpress@rdesignpress.it Progetto grafico | Art direction Paola Schiattarella Impaginazione | Production Laboratorio Sapienza Design Factory Traduzione | Translations Claudia Vettore Fondata da | Founded by Tonino Paris Registrazione presso il Tribunale di Roma 86/2002 del 6 marzo 2002 | Registered in Rome-, Italy ISSN: 1594-8528 anno / year X, 2012 n.54, Apr | Jun Editore | Publisher Rdesignpress, Roma | www.rdesignpress.it (rdesignpress@rdesignpress.it) Distribuzione librerie | Distribution through bookstores Joo distribution, Via Filippo Argelati 35, 20143, Milano tel. +39 (0)2 8375671 | fax. +39 (0)2 58112324, www.joodistribuzione.it | info@joodistribuzione.it Distribuzione estero | Distribution for other countries SO.DI.P. SpA, Via Bettola 18, 20092 Cinisello Balsamo (MI) Tel. +39 (0)2 66030400 | fax. +39 (0)2 66030269, www.siesnet.it | sies@siesnet.it Concessionaria pubblicità | Concessionary agent for advertising Roma designpiu srl fax. +39 (0)6 49919015, www.romadesignpiu.it | rdesignpress@rdesignpress.it Stampa | Printing Tipografia Ceccarelli, via Grotte di Castro, 01025 Viterbo tel. +39 (0)763 796029 | fax. +39 (0)763 797230 www.tipografiaceccarelli.it index 4 8 14 20 26 34 40 46 52 58 68 EDITORIAL Tonino Paris Il giocattolo come oggetto del desiderio | Toys as Objects of Desire PLAYLIFE DESIGN opening Massimo Fusillo | Francesca La Rocca Animare gli oggetti: il valore del feticcio tra arti, gioco e design | Animating Objects: the Value of the Fetish in Arts, Games and Design Federica Dal Falco Automi, simulazioni degli organismi viventi | Automata: Synthetic Living Beings Sabrina Lucibello Giocattoli performanti tra vecchie storie e nuovi materiali | Old Stories and new Materials for Performing Toys designer Lucia Pietroni Il design del giocattolo e l’identità di genere | Toy Design and Gender Identity CLOSE UP innovation&research Cecilia Cecchini XXSmall: la miniaturizzazione del quotidiano | XXSmall: The Miniaturisation of Everyday Life Arianna Vignati Progettare un gioco non è un gioco | Designing a Toy is not a Child’s Play Raffaella Fagnoni Care Toys case history Lorenzo Imbesi How to Design an American Girl thinking about... Keneilwe Munyai | Mugendi K. M’Rithaa Il design del giocattolo tradizionale una prospettiva sudafricana | Traditional Toy Design: a South African Perspective CHINA CREATION & DESIGN Feng Shu Una nuova didattica per un Design dell’integrazione | New Design Education towards Integrated Design
1. 34 CLOSE UP | innovation&research Cecilia Cecchini 1 XXSmall: la miniaturizzazione del quotidiano XXSmall: The Miniaturisation of Everyday Life keywords: miniaturisation |toys| simulation of phenomena | modelling | new materials I giocattoli di ultima generazione miniaturizzano il paesaggio domestico, soprattutto nell’ambito delle cucine, simulando con materiali performanti, artifici tecnici o semplici accorgimenti scenici, le funzioni degli elettrodomestici originali, con stupefacente verosimiglianza: acqua che sembra bollire nelle mini-pentole poggiate su piani in vetroceramica che paiono accesi; aspirapolveri ergonomici completi di spazzole girevoli che aspirano con grande potenza; ferri da stiro che nebulizzano acqua; lavatrici con cestelli rotanti che riproducono i suoni del lavaggio e imitano il controllo elettronico con display retroilluminati; mini pannelli solari che accendono i led per illuminare la cucina... Tutto formato small. In questo mondo lillipuziano tra plastiche, cromature, membrane elastiche, materiali termocromatici resistono i giochi in legno massello, i piccoli elettrodomestici total wood non hanno alcuna prestazione, ma a questa mancanza può supplire la fantasia dei bambini. L’adultizzazione del mondo infantile e la conseguente imitazione delle azioni dei grandi da parte dei bambini sono, fin dall’antichità, capisaldi del gioco. In molti casi la miniaturizzazione degli oggetti a scopo ludico è stata accompagnata dalla simulazione, più o meno veritiera, del loro funzionamento. Per chi era bambino negli anni ’60 uno dei massimi prodigi, alla portata di tutte le tasche, era il piccolo biberon di plastica per dare il latte alle bambole: inclinandolo il liquido bianco spariva. Oggi questo semplice quanto magico artificio fa sorridere se confrontato con i dispositivi che corredano i giocattoli, in particolare nell’ambito della miniaturizzazione degli scenari domestici. L’imitazione della realtà e la simulazione dei fenomeni è sempre più spinta, favorita dall’impiego di materiali avanzati, tecnologie performanti o semplici accorgimenti scenici. Il massimo della sofisticazione si trova nelle copie in scala ridotta degli elettrodomestici casalinghi e nelle superaccessoriate cucine - destinate a tecnologiche massaie in erba e non disdegnate neanche dai maschi - che riproducono il funzionamento dei modelli cui si ispirano. O lo simulano in condizione di sicurezza, nel rispetto dalle stringenti normative vigenti in materia. Nelle cucine in miniatura il rubinetto eroga davvero un filo di acqua; la cappa motorizzata non aspira ma riproduce perfettamente il fastidioso rumore; il frigorifero non raffredda, ma la circolazione dell’aria al suo interno è assicurata da una ventola rotante; mini-fruste arrotondate di un frullatore ultimo modello sono in grado di impastare minuscole porzioni di farina. Il prossimo passo? Il bollore dell’acqua in una mini-pentola: non sarà vero, ma alzando il minicoperchio con mini-presine (queste sì inutili, ma non tarderà neanche la pentola conduttrice di un calore immaginario) si faticherà a capire che quel su e giù di bollicine non è dovuto al naturale raggiungimento dei 100 C°, ma al sapiente impiego di membrane elastiche semitrasparenti, azionate da invisibili mini-molle a batteria, che producono anche un rumore simil-bollore. Anche il funzionamento dei fuochi è simulato con impressionante verosimiglianza, altro che tremolio dei piccoli falò nei presepi! Grazie all’effetto combinato di luci e suoni “le pentole a contatto dei fornelli sfrigolano come quelle vere”, si legge in una pubblicità di cucine giocattolo. E non potevano mancare i piani cottura retroilluminati che mimano quelli in vetroceramica, tanto per non restare indietro con l’imitazione dell’evoluzione tecnologica. In questa wonderland domestica non mancano gli intenti didattici: i portarifiuti organizzati a scomparti separati abituano i bambini alla raccolta differenziata; i programmi Eco delle mini lavatrici insegnano a limitare il consumo dell’acqua; i piccoli pannelli solari orientabili montati sui 3. tetti delle case delle bambole accendono le luci a led nelle diverse stanze, mostrando così l’efficienza delle energie alternative ai futuri cittadini. Che saranno probabilmente superconsumisti ma, speriamo, almeno ambientalmente consapevoli. Anche la sollecitazione dei sensi è a tutto tondo. Non solo la vista, l’udito e il tatto, ma anche l’olfatto entra in gioco, proprio come nelle più avanzate tendenze del design contemporaneo. Nelle mini-dispense perfette riproduzioni in scala di cibi emanano odori di vanillina, fragola, cioccolato, caffè, affumicatura e anche i profumi del panettone e del pandoro, per non scontentare nessuno. Infatti le paste sintetiche con le quali sono realizzate le piccole pietanze possono essere facilmente addizionate con aromi artificiali che resistono nel tempo anche dopo ripetuti lavaggi, essendo inglobati nella massa del materiale prima della formatura. E così via miniaturizzando. C’è il Vorwerk Folletto funzionante a pile perfettamente identico all’aspirapolvere originale, anche lui dotato di “interruttore, manico estraibile e filtro smontabile”; la lavabiancheria con cestello rotante che riproduce i suoni del lavaggio e imita il controllo elettronico con il display retroilluminato; il mini ferro da stiro con nebulizzatore d’acqua; la macchina per preparare la mini-pasta fatta in casa con sette differenti trafile perché “... che italiani saremmo senza la pasta”? La mini-gelatiera completa di “dispenser per la glassa” che produce veri gelati; il tostapane per mini-sandwich che saltano fuori una volta dorati, come nei film americani degli anni Cinquanta che mostravano i nuovi prodigi domestici. In alcuni casi sono gli stessi produttori di cucine e di elettrodomestici ad avere una linea dedicata ai bambini. Talvolta i toys sono diversi dagli originali - è il caso delle piccole cucine Scavolini - talaltra sono uguali, solo in formato small. Come gli elettrodomestici Miele - grandi circa 30 cm - che non hanno nulla da invidiare a quelli veri: nell’oblò cromato della lavatrice si può anche lavare con un po’ di acqua; il forno a microonde ha il piatto rotante e il display a led; l’aspirapolvere cattura con grande potenza in un sacchetto in tessuto svuotabile le palline di polistirolo, in dotazione. Così, abituati fin dalla tenera età a tali prestazioni e cura dei dettagli, è difficile non rimanere fidelizzati a vita, infatti il marchio sui giocattoli, è stampato bene in vista. Ma la miniaturizzazione dei propri prodotti ha illustri precedenti, già Michael Thonet inserì nella sua produzione i mobili per l’infanzia in faggio curvato, identici a quelli per adulti. Nel lillipuziano universo domestico dei giocattoli tra plastiche, cromature e led resiste il legno, anche quello massello. Le prestazioni degli elettrodomestici non sono altrettanto avanzate, anzi non ci sono proprio, ma a questa mancanza può supplire la fantasia dei bambini. Appartiene alla famiglia total wood il mini tostapane che, ovviamente, non tosta, ma dal quale manualmente, con un mini-pomello, il bambino può far uscire due piccoli pannelli di legno a forma toast, bruniti a puntino: una cottura perpetua che, in mezzo a tanti tecnologici artifici, fa grande tenerezza. Della stessa linea la mini-macchinetta del caffè espresso, che ha di legno (1) Cecilia Cecchini, Professore Associato, “Sapienza” Università di Roma, Facoltà di Architettura, Dipartimento DATA, sezione Design. Cecilia Cecchin, Associate Professor, “Sapienza” University of Rome, Faculty of Architecture, DATA Department, Design Sector. cecilia.cecchini@uniroma1.it 1. Rise’n Shine, macchinetta per il caffè | coffee maker, Orso Poeta Giocattoli. 2. Forno a microonde giocattolo, Miele Pedagogic Line. Alimentazione a batteria, illuminazione interna, led, piatto rotante. Microwave oven, Miele ‘Pedagogic Line’. Battery operated, internal lighting, LED and rotating plate. 3. Lavabiancheria giocattolo, Miele Pedagogic Line. Cestello rotante con acqua, simulazione acustica lavaggio, pannelli comandi illuminato. Toy washing machine, Miele ‘Pedagogic Line’. Rotating drum with water, wash simulation sounds and illuminated control panel. 2.
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