Quaderni di Cultura e Progetto del Colore - Istituto Del Colore

CULTURA / CULTURE [ (1 + 2) 3 4 ] Rosa per caso / Pink by chance
Rosa per caso / La Gazzetta dello Sport
Pink by chance / La Gazzetta dello Sport
di/by : Elio Trifari
Siamo avvezzi oggi, frequentando i diversi mondi legati alla comunicazione
visiva, a imbatterci in sottili disquisizioni su una tonalità, una
sfumatura, un'ombra di colore che scatena spesso discussioni accese
in funzione del messaggio da trasmettere, sia esso pubblicitario, specificamente
rivolto alla comunicazione o semplicemente legato a formule
di packaging o di presentazione all'utente.
Tutto ciò è logico in un'era in cui i colori sono certificati, nessuno si
muove se non ha il suo bel numero (o codice) Pantone; i colori certificati
erano 1.144 fino al 2007, poi le esigenze più moderne hanno indotto
la società, leader mondiale nella certificazione del colore, ad aggiungere
altre 2.000 e più combinazioni. In comunicazione/pubblicità/marketing,
se non hai un Pantone (cioè la tua sequenza numeri-codice), non
sei nessuno.
La Gazzetta dello Sport vede la luce alla fine dell'Ottocento, in un'epoca
in cui ciascun pittore miscela (se può, segretamente) la sua tavolozza
per ottenere sfumature nuove e affascinanti di colore. Oggi il giornale ha
fissato una sfumatura Pantone per il suo rosa base, e aggiunto una sorta
di colore-marchio proprietario, un arancione, che è un altro Pantone.
Ma allora, alla fine dell'Ottocento, il criterio distintivo nella colorazione
della carta di un giornale era assai semplice: carta bianca o sbiancata,
oppure carta colorata. Questa seconda opzione, anche se richiedeva un
processo ulteriore sulle risme di carta, era in realtà assai conveniente,
poiché il procedimento di sbianca tura della carta era in realtà molto
costoso e produceva risultati accettabili soltanto se applicato a regola
d'arte. Era quindi assai più conveniente, piuttosto che utilizzare carta
divenuta bianca grazie ai procedimenti di allora a base di biossido di
cloro, che andavano ripetuti più volte, effettuare un grossolano sbiancamento,
e applicare un colore uniforme che coprisse le imperfezioni.
Fu così che l'editore Sonzogno, che stampava La Gazzetta nella sua tipografia
collocata in via Pasquirolo, dove oggi a Milano sorge Corsia de'
Servi, scelse una carta di basso costo e colore verdino, in accordo con il
colore di uno dei due giornali dai quali nasce la Gazzetta, cioè La Tripletta
fondata l'anno prima a Torino da uno dei due creatori della nuova pubblicazione
milanese, Eugenio Camillo Costamagna. Il giornale apparve
dunque in carta verdina, quattro pagine in uscita il lunedì e il venerdì,
con una prima pagina ripartita su 5 colonne, al prezzo di 5 centesimi.
Quindi, a differenza di quanto comunemente si creda, la Gazzetta non
nacque in carta rosa. Il verdino era il colore di uno dei giornali da cui
derivava, ed era più economico. Ma se scorrete le diverse storie della
gazzetta, vi leggerete che il giornale divenne da verdino giallo, poi bianco,
infine rosa, nell'arco di tempo dal 1896 al 1899. Nemmeno questo,
però, è vero: a parte il fatto che, fino alla scelta del rosa, sulle colonne
della gazzetta non si fa cenno né alla colorazione d'epoca, né alle variazioni
riscontrate, fino all'annuncio della scelta del rosa che viene diffuso
alla fine del 1898, e messo in pratica all'inizio del 1899, le ricerche
condotte sulle copie meglio conservate hanno permesso di chiarire
che, in realtà, il colore verde non venne abbandonato per oltre due anni,
dall'aprile 1896 al dicembre 1898. Semplicemente, le tecniche di colorazione
erano molto approssimative, né Edoardo Sonzogno intendeva
Today we are used, attending the different worlds related to visual
communication, to fall in subtle disquisitions on a hue, a shade, a gradation
of colour, that often erupt into vivid discussions depending on
the message to convey, being it for advertising, specifically aimed to
communication or simply referred to packaging or introduction to user
formulas.
All that is logical in such an age where colours are patented, nobody
moves a finger without a neat Pantone code; certified colours were
1.144 until 2007, then the most modern needs have induced the company,
world leader in colour certification, to add 2.000 and more other
combinations. In communication/advertising/marketing, without a
Pantone code (i.e. the number-code sequence), you are no one.
La Gazzetta dello Sport was founded at the end of the Nineteenth Century,
during a period when every painter produces (possibly in secret)
his own palette in order to obtain new and fascinating shades of colour.
Today the newspaper has set a Pantone hue for its basic pink, and has
added a sort of proprietary colour-label, orange, that is another Pantone.
But then, at the end of the Nineteenth Century, the distinctive principle
for a newspaper paper colouration was very simple: white or whitened
paper, or greaseproof paper. This second option, even though needing
a further process for paper reams, in truth was very inexpensive, because
the paper whitening process was actually quite expensive and
produced acceptable results only if properly applied. It was therefore
much more convenient, instead of using white paper obtained by the
period processes based on chlorine dioxide, that needed to be repeated
several times, to carry out a coarse whitening, and then to lay an uniform
colour covering every imperfection. So the publisher Sonzogno,
that printed in his typography sited in via Pasquirolo in Milan, where
today there is Corsia de’ Servi, chose a low cost and light green paper,
according the colour to one of the two newspapers which La Gazzetta
derives from, i.e. La Tripletta founded the year before in Turin by one of
the two creators of the new Milanese publication, Eugenio Camillo Costamagna.
The newspaper appeared then with a light green paper, four
pages on sale on Mondays and Fridays, with a first page divided over 5
columns, at the price of 5 cents lira.
So, despite what is commonly believed, La Gazzetta was not born on
pink paper. Light green was the colour of one of the papers it originated
from, and it was more economical. But looking trough the different
histories regarding La Gazzetta, it is possible to notice that the newspaper
from light green became at first yellow, then white, at the end
pink, during the 1896 to 1899 period. However, that is not completely
true: even not considering the fact that, until pink became the colour of
choice, on the newspaper’s columns there was no hint concerning neither
the colour of the time nor its variations, until the public announce
of pink as the chosen colour was made at the end of 1898, and put in
practice at the beginning of 1899, researches conducted on the best
preserved copies have permitted to make clear that, actually, the green
colour was not abandoned for more than two years, from April 1896 to
December 1898. Simply put, the colouring techniques were not very
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