La Comunicazione di Marketing - Lumsa
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<strong>La</strong> <strong>Comunicazione</strong> <strong>di</strong> <strong>Marketing</strong><br />
5.4 Product placement<br />
Si intende il collocamento <strong>di</strong> un prodotto o <strong>di</strong> una marca all’interno <strong>di</strong><br />
libri, film, videogame, eventi e format* televisivi.<br />
Si possono in<strong>di</strong>viduare tre <strong>di</strong>stinti livelli:<br />
•Il prodotto è presente sulla scena es. Mercedes in Man in black (Marca come<br />
insegna)<br />
•Prodotto o marca ripetutamente citati da protagonisti es. Dustin Hoffmann in Rain<br />
man per quanto riguarda la Qantas<br />
•Il prodotto con il suo brand viene effettivamente utilizzato ed integrato nella storia<br />
Es. FedEx in Cast Away
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