La Comunicazione di Marketing - Lumsa
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<strong>La</strong> <strong>Comunicazione</strong> <strong>di</strong> <strong>Marketing</strong><br />
7.3 Il marketing tribale<br />
<strong>La</strong> prima regola della comunicazione tribale è che se un’azienda decide <strong>di</strong><br />
inserirsi in una tribù con il suo brand, è obbligata a stu<strong>di</strong>are e adottare,<br />
almeno in parte, le regole e i valori <strong>di</strong> quella comunità.<br />
Lo sta<strong>di</strong>o successivo è la traduzione <strong>di</strong> quel vissuto e <strong>di</strong> quella esperienza in<br />
proposte commerciali e comunicative, cercando la collaborazione dei membri<br />
della tribù ma senza mai violare la sfera privata del soggetto consumatore.<br />
Nel marketing tribale assumono particolare importanza quei consumatori<br />
“appassionati” ossia coloro che promuovono, senza riceverne alcun beneficio<br />
personale, i prodotti e i brand <strong>di</strong> cui loro stessi sono clienti.
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