La Comunicazione di Marketing - Lumsa
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<strong>La</strong> <strong>Comunicazione</strong> <strong>di</strong> <strong>Marketing</strong><br />
3.1 Obiettivi della pubblicità<br />
•Imprese non sempre <strong>di</strong>spongono <strong>di</strong> strumenti e analisi sofisticate per<br />
valutare razionalmente l’entità degli investimenti da effettuare. Per cui<br />
speso si usano metodologie grossolane.<br />
•Il responsabile marketing deve essere ben consapevole del fatto che gli<br />
investimenti sono soggetti alla legge dei ren<strong>di</strong>menti decrescenti (oltre un<br />
certo limite non producono più effetti salvo i costi)<br />
•Le nove domande <strong>di</strong> W. Arens sulla pubblicità ( figura 7.3 testo)
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