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CASA & DESIGN
FOCUS SUGLI USA PER POLTRONA FRAU GROUP
LA MAISON DI HERMÈS TROVA CASA
A MILANO
Il Gruppo Poltrona Frau fa rotta sugli
Stati Uniti con il suo più grande showroom
mai realizzato. Lo spazio, di 2.500
mq, è situato nel Design District di
Miami e si sviluppa su due piani all’interno
di una palazzina geometricamente
avveniristica, dai colori decisi ed estremamente
squadrata. Realizzato in collaborazione
con Giampiero di Persia,
partner del gruppo da oltre 10 anni, il
contenitore ospita al primo piano i prodotti
iconici di Cassina e Cappellini e
un bookstore con libri di design e architettura.
Al secondo piano, invece, sono
esposti i prodotti di Poltrona Frau, mentre
i pezzi di Nemo sono stati distribuiti
in modo strategico per creare atmosfere
di luce in tutti gli spazi. Sulla terrazza,
infine verranno esposti i pezzi outdoor di
Cappellini.
Con questa inaugurazione il gruppo
punta a rafforzare la strategia di espandersi
sul mercato americano attraverso
i monomarca, che offrono tutti i brand
del gruppo. Dopo le due inaugurazioni di
Chicago e Houston, e l’attuale apertura
di Miami, Poltrona Frau prevede infatti
per il 2012 di inaugurare altri due spazi
sempre negli USA e di tentare questa
strada anche in Canada con un primo
multimarca.
Il gruppo sta riscontrando da parte del
mercato americano un interesse crescente
che l’ha portato a chiudere negli ultimi
mesi contratti importanti per oltre 5
milioni di euro nel settore Contract, sul
quale la società italiana si sta focalizzando.
Tra i progetti che vedranno la luce entro
il 2013 rientrano il rinnovo di parte delle
800 stanze dell’Hudson, uno dei più prestigiosi
hotel di New York; la realizzazione
in collaborazione con Renzo Piano
di un auditorium da 300 posti e di una
lecture hall nell’Harvard Art Museums
a Cambridge; la realizzazione dell’auditorium
principale del campus della Yale
School of Management Campus in New
Haven, in collaborazione con Foster +
Partners.
“L’apertura di oltre 2500 mq di showroom
a Miami, ad oggi il nostro più grande
nel mondo, rappresenta un passo molto
importante per la strategia di espansione
del Gruppo sul mercato americano”, ha
dichiarato Dario Rinero AD di Poltrona
Frau Group.
“Questo showroom diventerà un benchmark
importante, non solo per gli USA,
ma in tutto il mondo. I nostri investimenti
e sforzi commerciali che, oltre agli Sati
Uniti, includono anche l’America Latina,
corrispondono ad una precisa strategia di
sviluppo in USA, un mercato che ancora
risente della crisi, ma dove Poltrona
Frau Group sta registrando una crescita a
doppia cifra e un incremento importante
della market share”.
Ha finalmente aperto i battenti la prima
vera “casa Hermès”, il primo showroom
in Italia interamente dedicato alla collezione
Maison. Lanciata durante l’ultimo
Salone del Mobile, la collezione di arredamento
della griffe parigina ha trovato
casa in via Pisoni all’angolo con via
Manzoni, in uno spazio su strada di circa
150 mq con due ampie vetrine.
Il format di vendita è esclusivamente su
appuntamento, una scelta “in linea con
la filosofia Hermès, che ne sottolinea il
carattere di intimità e il rapporto personale
con i nostri clienti e collaboratori”,
ha affermato Francesca di Carrobio,
AD di Hermès Italia, che ha proseguito
“Per questo primo showroom della
linea Maison non potevamo che scegliere
Milano, cuore del design”.
Il progetto di RDAI, studio di architettura
parigino firma del concept di tutte le
boutique Hermès nel mondo, è caratterizzato
da un’eleganza non ostentata, con
finiture di pregio come la pietra beige e il
parquet in bamboo. Al suo interno trova
spazio tutto l’universo Maison Hermès,
dalle collezioni create da Enzo Mari e
Antonio Citterio alle riedizioni di Jean-
Michel Frank, concepite negli anni ’30,
dalla linea di tessuti per l’arredo prodotta
in joint venture con Dedar alla collezione
di art-de la table.
Curiosamente, lo showroom sorge proprio
di fronte all’Armani Hotel, anch’esso
appena inaugurato. “Saremo felici di
offrire i nostri arredi alle strutture che lo
richiedono ma non è nostra intenzione
aprire degli hotel”, ha però dichiarato
l’AD, sottolineando infine come l’Italia
sia un mercato strategico e che regge,
in cui Hermès (che ha alzato l’outlook
2011 a 2,4 miliardi con una crescita tra il
+15 e il +16%) vedrà nel 2011 un incremento
del fatturato a doppia cifra.
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126 PAMBIANCOWEEK 10 gennaio 2012