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INCHIESTA
“Oggi il servizio del
Made to Order Shoes è la
sublimazione dei servizi di
personalizzazione, dedicato
all’uomo più esigente”
Pietro Beccari,
vicepresidente Louis Vuitton
Nella pagina precedente la campagna
pubblicitaria di Ermenegildo Zegna, sotto
il “su misura” di Prada
James Franco nella campagna di Gucci
Il ‘su misura’ per l’uomo,
nell’abbigliamento e negli accessori,
sarà uno dei leit-motiv delle prossime
stagioni: e se a qualcuno sorgono dei
dubbi, le ultime mosse dei grandi brand
sembrano esserne la migliore conferma.
Ha iniziato il 23 settembre scorso
Louis Vuitton, che, in occasione
dell’inaugurazione del rinnovato flagship
di Montenapoleone, uno dei più grandi
monomarca d’Europa, ha lanciato da
Milano in anteprima mondiale il nuovo
servizio di personalizzazione ‘made
to order shoes’. Con la possibilità di
creare cinture su misura abbinate. Il 17
ottobre è stata la volta di Gucci, che ha
ufficializzato il lancio del potenziato
servizio sartoriale su misura per l’uomo
(abiti, camicie e calzature) al quale è
dedicata una speciale campagna intitolata
All the world’s a stage, protagonista
l’attore, scrittore e regista James Franco.
Una settimana dopo è arrivata la
decisione di Tommy Hilfiger Group,
di proprietà di PVH Corp. di riportare
in casa le licenze della collezione
sartorial (100 milioni di dollari di
fatturato), venduta in Europa dal 1998.
Infine, il 10 novembre Ermenegildo
Zegna ha brindato nel global store di
Montenapoleone a Milano all’ultimo nato
nella famiglia, la maglieria ‘su misura’
della collezione Personalized premium
cachemire. E già sono partite le manovre
2012: Prada, dopo aver risolto il contratto
di franchising con Mercury per gestire
direttamente il retail sul ricco mercato
russo, nella terza settimana di gennaio
inaugura il primo flagship a Mosca, un
intero palazzo free standing da 1.500 mq
in via Stoleshnikov dove, nell’area uomo,
lascerà uno spazio di rilievo al su misura.
E Ferragamo, che ad agosto dello scorso
anno nei suoi monomarca di tutto il
mondo ha iniziato la vendita della Special
Edition, scarpe Tramezza realizzate a
mano e cinture personalizzabili, in questi
mesi sta rinnovando l’offerta per l’uomo
di abbigliamento su misura formale, in
pelle e della maglieria: con l’aggiunta
della camicia, progetto che partirà dalla
prossima primavera estate.
Insomma, un gran daffare. Che accanto
ai colossi del lusso vede anche blasonate
griffe come Brioni, entrata di recente
nella scuderia della Ppr di François-
Henri Pinault e intenzionata nel 2012
ad ampliare la gamma di un su misura
su cui il brand preferito da James Bond
è già forte. E persino “piccole” aziende
30 PAMBIANCOWEEK 10 gennaio 2012